2015/07/08 | 來源：《品牌紅木》雜志
[摘要]“花最少的錢，獲得最大的效果”，即使在紅木家具市場的“特殊時期”，企業(yè)依然可以憑借有效的廣告投放策略，為自己在市場競爭中贏得更多的優(yōu)勢與空間。
CTR媒介智訊發(fā)布的《2015廣告主營銷趨勢》中指出，41%廣告主增加廣告預算，相比去年下降14%；29%廣告主減少廣告預算，相比去年上升22%。從這些數字中可反映出，在國內經濟增速放緩的大環(huán)境下，很多企業(yè)的經營壓力較大，老板們在這個階段對廣告的投放相當謹慎，相關費用也收緊了。
中山紅木家具產區(qū)道路兩旁的紅木家具企業(yè)戶外廣告牌悄然下架
靠近中山沙溪、大涌紅木家具產區(qū)的105國道，道路兩旁的戶外廣告牌基本都被紅木家具企業(yè)承包了，但今年以來，不少廣告牌已被悄然下架。這種情況也說明了，市場環(huán)境不好的時候，減少廣告投入的做法很普遍。對企業(yè)來說，也許是一個不錯的過渡方法，能夠讓它們的資金鏈更為充裕。
著名企業(yè)家史玉柱說：“廣告，其實是一個投資，是對消費大腦的持續(xù)性投資?！睘槭裁粗T如蘋果、寶潔、可口可樂、肯德基這些品牌能夠為人所熟悉，很大程度得益于它們有效的廣告投放策略，持續(xù)大量投放廣告保證了其品牌的曝光度，加強了消費者對它們的認知。這并不是要讓紅木家具企業(yè)跟風在廣告上燒錢，而重點應該在于“持續(xù)”而不只是“大量”。廣告費可以減少，但效果要是達不到預期目的，企業(yè)前面的投資就等于全浪費了。因此，企業(yè)要根據市場行情變化和自身實際更有策略、更針對地進行廣告投放，內容、渠道、時間等方面也要更加合理。除了消費者熟悉的電視、雜志、報紙等傳統(tǒng)廣告外，近年互聯網興起，與紅木行業(yè)的結合也是勢在必行的。特別是國務院總理在今年兩會上提出“互聯網+”的概念后，企業(yè)不妨趁著這股東風，試圖通過更多的宣傳來擴大市場聲音。
廣告投放是有策略的，而不是隨意的。如果傳統(tǒng)廣告費用高，企業(yè)可以重點投放費用較低的互聯網廣告；廣告出現次數多費用高，企業(yè)可以在數量上調整，別人投2次，你投1次。但是要注意的一點是，廣告切忌一下子都砍掉，這并不利于企業(yè)品牌的塑造。有規(guī)律地減少廣告，對于目標消費者來說影響并不大。
而且廣告投放還要與整體的品牌戰(zhàn)略與定位相符合,才能做得精準到位，達到品牌傳播的效果。否則再多的廣告也難以促成成交。所以，這也要求企業(yè)老板或營銷負責人要主動去分析各種投放渠道的優(yōu)劣勢，根據自己的廣告預算精準投放廣告，并要杜絕一些沒有太大效益的廣告渠道。
“花最少的錢，獲得最大的效果”，即使在紅木家具市場的“特殊時期”，企業(yè)依然可以憑借有效的廣告投放策略，為自己在市場競爭中贏得更多的優(yōu)勢與空間。減掉了廣告費，并非說這家企業(yè)不行了，而是它們順應市場形勢而做出的調整。或許這樣的企業(yè)，才是聰明的企業(yè)。（來源：第二十九期《品牌紅木》雜志 梁曉珩∕文 徐妃妃∕編輯）