2011/01/18 | 來(lái)源：大洋網(wǎng)
[摘要]一直以來(lái)，家居行業(yè)企業(yè)都埋頭做產(chǎn)品，崇尚酒香不怕巷子深。2000年之后，越來(lái)越多的家居企業(yè)開始意識(shí)到品牌建設(shè)的重要性，以皇朝家私等為代表的一批一線品牌，他們以明星代言、概念炒作、娛樂(lè)營(yíng)銷等手段，大大提升了品牌以及行業(yè)的知名度，走在品牌建設(shè)的前面，帶領(lǐng)家具走向品牌時(shí)代。
一直以來(lái)，家居行業(yè)企業(yè)都埋頭做產(chǎn)品，崇尚酒香不怕巷子深。2000年之后，越來(lái)越多的家居企業(yè)開始意識(shí)到品牌建設(shè)的重要性，以皇朝家私等為代表的一批一線品牌，他們以明星代言、概念炒作、娛樂(lè)營(yíng)銷等手段，大大提升了品牌以及行業(yè)的知名度，走在品牌建設(shè)的前面，帶領(lǐng)家具走向品牌時(shí)代。
紅木家具品牌知名度相對(duì)低
在家具產(chǎn)品門類中，紅木家具的品牌知名度相對(duì)較低。由于紅木家具的奢侈性和年齡偏好，許多消費(fèi)者對(duì)于問(wèn)卷中列舉的7個(gè)紅木品牌表示所知不多。在獲取的4152份有效樣本中，明清風(fēng)韻家具得票978票，占23.6%位列第一；而國(guó)內(nèi)知名度頗高的年年紅家具得票846票，占20.4%位居第二；接下來(lái)是廣作紅木品牌雍博堂816票，占19.7%。
板式家具無(wú)疑是家具產(chǎn)品中最大眾化的門類，也是最早開始明星代言的門類?；食⒔⊥?、簡(jiǎn)美、曲美等品牌的知名度和美譽(yù)度相當(dāng)高。在4852份有效問(wèn)卷中，香港皇朝家私以1500票、31%支持度的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占據(jù)頭名，足見(jiàn)香港品牌和奧運(yùn)營(yíng)銷的傳播魅力。而二、三名分別是876票，占18.1%的聯(lián)邦家私和822票、占17%的簡(jiǎn)美家具。它們分別以穩(wěn)重耐用的實(shí)木家具和明亮簡(jiǎn)約的現(xiàn)代家具博得消費(fèi)者的青睞。在床墊沙發(fā)等軟體家具方面，獲取有效樣本5328份。其中穗寶床墊以20年的品牌積累和大眾化的價(jià)格擁躉最多，以1854票、35.4%的得票率一舉奪魁；雅蘭床墊則以1380票、26.3%的得票率和1224票、23.4%得票率的海馬床墊分別位列二、三名。
消費(fèi)者最關(guān)注因素仍是價(jià)格
在家居產(chǎn)品消費(fèi)的關(guān)注度方面，價(jià)格、品牌、材質(zhì)是消費(fèi)者最為重視的因素。
參與調(diào)查的網(wǎng)友，在回答“您在選購(gòu)家具建材產(chǎn)品時(shí)最關(guān)注哪一方面”這一問(wèn)題時(shí)，給出了不同的答案。網(wǎng)絡(luò)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，7975份有效網(wǎng)絡(luò)樣本中，在品牌、材質(zhì)、價(jià)格、款式、工藝、服務(wù)六個(gè)選項(xiàng)中，24.7%的網(wǎng)友選擇了價(jià)格，表明價(jià)格依舊是廣州消費(fèi)者購(gòu)買家居產(chǎn)品時(shí)最在乎的因素，其次才是品牌和材質(zhì)。