2011/01/15 | 來源：中國古典家具網(wǎng)
[摘要]從籌備宣傳、綜合評選、高峰論壇到頒獎典禮，2010中國紅木家具行業(yè)年度總評榜的成功舉辦，全面詮釋了新時代紅木家具品牌發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢，引發(fā)紅木家具企業(yè)對品牌的重新定位和對品牌建設(shè)的重新規(guī)劃，促使紅木企業(yè)對品牌有了全新的認知，與此同時，也帶來了紅木家具品牌化發(fā)展的全新轉(zhuǎn)折。展望2011年，中國紅木家具行業(yè)品牌化發(fā)展勢頭將更強勁，必將向著更規(guī)范、更理性的方向發(fā)展。
2011年1月8日，首屆（2010）中國紅木家具行業(yè)年度總評榜頒獎典禮暨如何打造消費者認知的紅木家具品牌高峰論壇完美地落下了帷幕。作為首次從消費者角度出發(fā)的紅木家具行業(yè)年度總評榜評選活動，主辦方以“如何打造消費者認知的紅木家具品牌”為論題用心良苦,旨在引導紅木家具企業(yè)面對來自消費者的聲音，積極爭取正面評價，從而得到廣大消費者的認知和認可。紅木家具企業(yè)迫切需要正確認識2010中國紅木家具行業(yè)年度總評榜，從消費者入手形成對品牌構(gòu)建的全新認知。
過去的一年，紅木家具行業(yè)迎來了一輪又一輪的品牌角逐:深圳紅木企業(yè)借觀瀾紅木家居藝術(shù)街致力于深圳紅木品牌名片的打造；2010中國(大涌)紅木家具名優(yōu)產(chǎn)品博覽會迎來了中山大涌紅木品牌的廣泛交流和宣傳；2010中國(東陽)紅木家具經(jīng)銷商大會暨第二屆華東地區(qū)紅木家具采購交易會開啟了“東作”紅木新一輪的品牌擴張；美聯(lián)家私公司紅木家具《江山多嬌》1.8億拍出奠定了自身企業(yè)扎實的品牌基礎(chǔ)等等。然而，2010年的紅木家具市場也是紛紛擾擾的，風波從未停息。2010年是紅木家具行業(yè)不平凡的一年：在紅木企業(yè)競相開展品牌追逐的同時，紅木家具暴跌傳聞讓消費者仿若墜入云端，找不著北；“海報門”事件對于打蠟PK上漆，眾說紛紜，消費者縱使有“雪亮的眼睛”也無可避免被卷入“打蠟PK上漆”的擂臺，莫名其妙就成了迷糊的看客……
2010中國紅木家具行業(yè)年度總評榜以“行業(yè)風向標”的名義，匯集了行業(yè)媒體優(yōu)質(zhì)的資源——新浪網(wǎng)家居頻道、中國古典家具網(wǎng)，首次從消費者角度出發(fā)，評選出消費者心目中的十大品牌企業(yè)，以達到梳理行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)，端本清源，樹立行業(yè)標桿的目的。眾多紅木企業(yè)紛紛參與評選，以總評榜作為品牌實力展示的大舞臺。
但是，紅木企業(yè)僅積極參與到總評榜的評選中來是遠遠不夠的。2010中國紅木家具行業(yè)年度總評榜是從消費者角度出發(fā)的評選活動，因此從消費者入手改造品牌認知才是抓住了重點。紅木企業(yè)要在消費者和產(chǎn)品之間建立長久而有意義的互動關(guān)系，進而在消費者大腦中建立排他性的購買決策機制，建立自身品牌的知名度與忠誠度，從而推動紅木家具行業(yè)的品牌化發(fā)展。
紅木家具是兼顧家居實用性和藝術(shù)鑒賞性的產(chǎn)品，而不是生活的必需品。因此，惟有在消費者的認知上做文章，觸動不同年齡層次的消費者的認知機制，品牌訴求針對作用于每一個時代大眾的心理認知和文化心理積淀，紅木家具才能在消費者大腦中真正占據(jù)“一席之地”。正如資深品牌營銷專家趙龍博士說的，目前的紅木家具市場處于上不夠藝術(shù)品，下普通消費者夠不著的尷尬局面。中國紅木家具行業(yè)迫切需要走出巷子掀開蓋頭，讓更多的人知道并想去擁有它，尤其是10年后將成為消費主力軍的80后。
紅木家具要觸動不同年齡層次消費者的認知機制，品牌訴求針對作用于不同時代大眾的心理認知和文化心理積淀，具體運作可以像趙龍博士說的，首先是講故事成就經(jīng)典。用美好的故事去占領(lǐng)消費者心智，讓人們?nèi)ハ蛲?；其次重產(chǎn)地，也就是原產(chǎn)地文化，例如提到熏衣草我們就會想到法國南部的普羅旺斯；再次是重過程營造感覺，讓消費者感覺到古典，神秘；最后要注重氛圍，彰顯品質(zhì)，告訴消費者用來做紅木家具藝術(shù)品的珍稀原材料一百年才長成小拇指那么粗細等等。
從籌備宣傳、綜合評選、高峰論壇到頒獎典禮，2010中國紅木家具行業(yè)年度總評榜的成功舉辦，全面詮釋了新時代紅木家具品牌發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢，引發(fā)紅木家具企業(yè)對品牌的重新定位和對品牌建設(shè)的重新規(guī)劃，促使紅木企業(yè)對品牌有了全新的認知，與此同時，也帶來了紅木家具品牌化發(fā)展的全新轉(zhuǎn)折。展望2011年，中國紅木家具行業(yè)品牌化發(fā)展勢頭將更強勁，必將向著更規(guī)范、更理性的方向發(fā)展。(來源：中國古典家具網(wǎng) 秋子/文)