2010/12/27 | 來源：中國古典家具網(wǎng)
[摘要]在當今新舊媒體融合的泛媒體時代背景下。家具企業(yè)要想走出去，就需要運用響應的廣告營銷，結合企業(yè)的實際情況，選取最有效的、最適當?shù)膹V告方式以實現(xiàn)品牌宣傳受眾的最大化。
2010年已步入尾聲，廣告業(yè)繼續(xù)以“經(jīng)濟晴雨表”的名譽，匯報了2010年我國國民經(jīng)濟增長模式轉變進程中我國企業(yè)營銷呈現(xiàn)的動態(tài)與特點。其中，中國家具行業(yè)企業(yè)的廣告營銷呈現(xiàn)出愈演愈烈之勢。家具品牌知名企業(yè)紛紛實行廣告營銷大計，從體育營銷到明星代言式營銷，再到電視廣告營銷等，都用其潮流的表現(xiàn)方式吸引著廣大受眾，家具企業(yè)也從中收獲到了應有的知名度和美譽度。
贊助亞運 光潤家具開展體育營銷
2010年，我國歷經(jīng)世博會、世界杯、亞運會等大事件，這些國際盛事給家具企業(yè)的廣告營銷帶來新的機遇和挑戰(zhàn)。據(jù)了解，廣州2010年亞運會所獲贊助超過30億元，其中不乏有實力的家具企業(yè)的資金支持。這些家具企業(yè)早在亞運之前就已經(jīng)開展了相關的營銷工作，欲借亞運之勢搶占先機。搭乘亞運快車，家具企業(yè)的營銷效果立竿見影，大大提高了在行業(yè)的影響力以及亞運后家具市場的競爭力。
據(jù)悉，作為廣州2010年亞運會家具獨家贊助商，光潤家具股份有限公司顯現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢頭。不包括亞運會配套工程前期的供貨在內(nèi)，2009年光潤銷售總額突破了3億元人民幣，超額完成了2009年年度銷售目標總額。光潤家具今年還重點開展專賣店計劃，與此相配合，光潤將擴大產(chǎn)能30%以上，力爭在未來兩年內(nèi)上市。
開業(yè)慶典 皇朝家私邀請當紅明星坐陣
2010年11月4日，香港首間皇朝家私大紅酸枝家私專賣店——“皇朝﹒御品”盛大開幕，《義海豪情》眾星攜手饒宗頤大師出席開幕禮親臨現(xiàn)場助陣，致使場面失控。今年TVB的臺慶劇《巾幗梟雄之義海豪情》在香港熱播，既叫好又叫座，男女主演人氣急升，一抵達皇朝﹒御品，場面幾乎失控，即便是城中富豪也都紛紛與之合影，媒體也紛紛爭取獲得獨家采訪報道，引發(fā)了皇朝家私大紅酸枝家私專賣店慶典現(xiàn)場氣氛升溫。眾星紛紛表達對大紅酸枝家私的喜愛，使皇朝﹒御品大紅酸枝家私產(chǎn)生了極強的明星效應，在開業(yè)慶典氣氛的帶動下引發(fā)一輪輪搶購熱潮。
其實，早在2003年開始，皇朝家私就熱“戀”香港明星，分別邀請關之琳、劉嘉玲作為皇朝家私的兩任品牌代言人，并開始在央視、鳳凰衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等電視臺投放大量的宣傳廣告，在行業(yè)內(nèi)掀起了一場場空前的品牌廣告大戰(zhàn)，為皇朝家私奠定了領軍品牌的范兒。
電視廣告 紅古軒重拳出擊
2010年下半年，紅古軒投入重金，在中山廣播電視臺《樓市縱橫》這個房地產(chǎn)資訊節(jié)目前后投放電視廣告，使紅古軒品牌以較強的感染力、更為主動的方式出現(xiàn)在人們的視野之中，迅速提高了紅古軒的品牌知名度，紅古軒公司的品牌建設也取得了突破性進展。
隨著家具市場營銷模式的轉變，家具消費市場對廣告可見度的重視程度逐年加深。家具企業(yè)在投放電視廣告時，將目光放在基層電視臺的資訊等貼近百姓生活的欄目，利用其進行造勢，可以引起廣大電視受眾的關注，非常有利于品牌形象的塑造和宣傳。
隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的受眾分流已成為一個共性問題，電視、報紙、雜志、電臺等媒體的受眾分流情況明顯，媒體界線也日益模糊。在當今新舊媒體融合的泛媒體時代背景下,家具企業(yè)要想走出去，就需要運用相應的廣告營銷，結合企業(yè)的實際情況，選取最有效的、最適當?shù)膹V告方式以實現(xiàn)品牌宣傳受眾的最大化。（來源：中國古典家具網(wǎng) 秋子/文）