2016/11/11 | 來源：品牌紅木網(wǎng)
[摘要]我們處在一個(gè)萬眾創(chuàng)新、信息高度透明化的時(shí)代。紅木家具行業(yè)已經(jīng)漸漸意識到創(chuàng)新和做品牌的重要性，并且想把它們做好，卻缺了一些方法。一些創(chuàng)新的產(chǎn)品，要么噱頭十足、腦洞大開，看似好評度爆棚，但最終都落腳在一個(gè)問題上：叫好不叫座，缺乏收入模式，難盈利；一些企業(yè)做品牌認(rèn)為創(chuàng)新產(chǎn)品、重裝展廳、參展、做廣告就是做品牌了，缺乏正確的品牌觀。
雖不是影迷，但只要有時(shí)間，我每周都會去影院看1-3部電影，漸漸地也有了一些小小的感悟。
衡量一部電影好不好，影評與票房是兩個(gè)非常重要的標(biāo)準(zhǔn)，前者代表叫好，是藝術(shù)層面；后者代表叫座，則是商業(yè)方面。
一些前衛(wèi)的導(dǎo)演可以拍出很棒的作品，專業(yè)人士評價(jià)較高，但觀眾看不懂不買賬，電影雖有藝術(shù)價(jià)值，但票房卻不高，叫好不叫座；也有請了當(dāng)紅花旦、超人氣小鮮肉，靠著包裝、炒作和粉絲效應(yīng)，雖然被吐槽爛片卻依然票房上億的，叫座不叫好；當(dāng)然還有不少故事情節(jié)生動、場景細(xì)節(jié)講究、演員演技在線、宣傳又到位的良心之作，這必是雅俗共賞、男女老少通吃的，叫好又叫座。
這不由得讓我想到了當(dāng)今的紅木家具市場，大家對待產(chǎn)品和品牌的態(tài)度。全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專委會執(zhí)行會長、弘木傳媒CEO林偉華曾撰文分析過“為什么很多紅木新產(chǎn)品不好賣？因?yàn)闆]有好營銷、好定價(jià)和分析好消費(fèi)者”，這是典型的叫好不叫座；還有一小撮企業(yè)，大肆打造“品牌”，卻只注重了“牌”，不講“品”，沒有構(gòu)建和沉淀自己的產(chǎn)品系統(tǒng)，名氣響一時(shí)，客戶傷一世，也就只能叫座一陣；只有那些既用心做產(chǎn)品，又用心做品牌的企業(yè)，在紅木家具市場的跌宕起伏中巋然不動安如山，叫好又叫座。
我們處在一個(gè)萬眾創(chuàng)新、信息高度透明化的時(shí)代。紅木家具行業(yè)已經(jīng)漸漸意識到創(chuàng)新和做品牌的重要性，并且想把它們做好，卻缺了一些方法。一些創(chuàng)新的產(chǎn)品，要么噱頭十足、腦洞大開，看似好評度爆棚，但最終都落腳在一個(gè)問題上：叫好不叫座，缺乏收入模式，難盈利；一些企業(yè)做品牌認(rèn)為創(chuàng)新產(chǎn)品、重裝展廳、參展、做廣告就是做品牌了，缺乏正確的品牌觀。
我們不可能脫離市場談產(chǎn)品研發(fā)和品牌營銷，因?yàn)橹挥蝎@得市場，企業(yè)才能生存，市場從一個(gè)側(cè)面反映了一種復(fù)雜的人類文化對于工業(yè)生產(chǎn)的調(diào)整。
所以，這是為什么弘木傳媒聯(lián)合創(chuàng)創(chuàng)股份在10月舉行2016明日之星·品牌發(fā)展大會，邀請創(chuàng)創(chuàng)股份品牌學(xué)院院長、葉茂中策劃機(jī)構(gòu)合作伙伴楊觀成深入解釋品牌營銷的原因；這也是為什么一年一度的中國紅木家具品牌大會11月如約啟動的原因。因?yàn)槲覀冎?，接下來的競爭一定是產(chǎn)品與品牌的競爭，我們需要助力企業(yè)建立更全面的品牌觀，掌握更多做品牌的方法，讓紅木家具行業(yè)更健康、更穩(wěn)定的發(fā)展。
著名喜劇導(dǎo)演馮小剛拍電影的方式值得我們借鑒：一年一部賀歲片，十年一部文藝片——文藝片不是不能拍，關(guān)鍵是要叫座！紅木家具行業(yè)也一樣，很多新品、新風(fēng)格、新模式都可以嘗試，但始終記得最重要的一點(diǎn)：關(guān)鍵也要先叫座！（來源：第三十七期《品牌紅木》雜志 陶秋芳∕文 梁曉珩∕編輯）