2015/05/19 | 來源：《品牌紅木》雜志
[摘要]4月21日，“大涌紅木產(chǎn)業(yè)官方全媒體推介會(huì)”在中山市大涌鎮(zhèn)政府大禮堂盛大召開。數(shù)百位領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出席了本次推介會(huì)，共同討論在新時(shí)代下，全媒體新浪潮的興起與發(fā)展。
大涌紅木產(chǎn)業(yè)官方全媒體項(xiàng)目發(fā)起聯(lián)盟助力儀式上，嘉賓合影留念
4月21日，由中山市大涌鎮(zhèn)人民政府鼎力支持，弘木傳媒主辦，《大涌紅木報(bào)》、大涌紅木網(wǎng)、大涌紅木微平臺(tái)承辦，中山市紅木家具行業(yè)協(xié)會(huì)及中山市紅木古典家具學(xué)會(huì)協(xié)辦的“大涌紅木產(chǎn)業(yè)官方全媒體推介會(huì)”在中山市大涌鎮(zhèn)政府大禮堂盛大召開。
中國(guó)林業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)秘書長(zhǎng)王滿（右三），中國(guó)家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)劉金良（右二），中國(guó)家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)陳寶光（左三），大涌鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)文衛(wèi)戈（右一），中山市紅木家具行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)蕭照興（左二），弘木傳媒CEO林偉華（左一）共同為《大涌紅木報(bào)》揭幕
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，中山市大涌鎮(zhèn)黨委書記黃紅全，大涌鎮(zhèn)黨委委員謝巧明，中國(guó)高等家具設(shè)計(jì)專業(yè)創(chuàng)始人、中南林業(yè)科技大學(xué)教授胡景初，全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)華南辦主任、東北林業(yè)大學(xué)教授郭力兵，中山市紅木家具行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、鴻發(fā)家具董事長(zhǎng)蕭照興，廣東省紅木商會(huì)會(huì)長(zhǎng)、紅古軒總經(jīng)理吳赤宇，中山市紅木古典家具學(xué)會(huì)理事長(zhǎng)、和興家具董事長(zhǎng)蕭社和，東成紅木董事長(zhǎng)張錫復(fù)，長(zhǎng)豐紅木董事長(zhǎng)陳新豐，憶古軒董事長(zhǎng)劉定杰，區(qū)氏臻品總經(jīng)理區(qū)錦澤，地天泰紅木董事長(zhǎng)許貴祿，宇宏軒家具總經(jīng)理林振宇，大涌鎮(zhèn)經(jīng)信局局長(zhǎng)鄭獻(xiàn)輝，中國(guó)紅木委紅木檢測(cè)中心中山辦主任、弘木傳媒CEO林偉華等數(shù)百位領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出席了本次推介會(huì)，共同討論在新時(shí)代下，全媒體新浪潮的興起與發(fā)展。
大涌鎮(zhèn)黨委書記黃紅全在推介會(huì)上發(fā)表重要講話，對(duì)大涌紅木產(chǎn)業(yè)官方全媒體給予高度肯定
黃紅全：全媒體為大涌產(chǎn)業(yè)提供新商業(yè)模式
大涌紅木產(chǎn)業(yè)積淀近40年，締造了屬于大涌紅木產(chǎn)業(yè)的傳奇，贏得了“中國(guó)紅木產(chǎn)業(yè)之都、中國(guó)紅木雕刻藝術(shù)之鄉(xiāng)、中國(guó)紅木家具生產(chǎn)專業(yè)鎮(zhèn)”等國(guó)家級(jí)榮譽(yù)稱號(hào)。但是，要實(shí)現(xiàn)紅木家具產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，除了技術(shù)創(chuàng)新，市場(chǎng)創(chuàng)新、發(fā)展模式創(chuàng)新外，商業(yè)模式的創(chuàng)新也至關(guān)重要。而大涌紅木產(chǎn)業(yè)官方全媒體的啟動(dòng)，為產(chǎn)業(yè)提供了新的平臺(tái)和新的商業(yè)模式，不僅得到大涌鎮(zhèn)政府格外重視，中山市委市政府領(lǐng)導(dǎo)也相當(dāng)重視它的發(fā)展前景。
全媒體是實(shí)現(xiàn)紅木產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的創(chuàng)新舉措
作為中山市首個(gè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)試點(diǎn)鎮(zhèn)、中國(guó)家具行業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型試點(diǎn)鎮(zhèn)，大涌在轉(zhuǎn)型升級(jí)方面做了大量的探索與創(chuàng)新。鼓勵(lì)企業(yè)技改、機(jī)器換人，實(shí)現(xiàn)效益提升；通過引進(jìn)中國(guó)（大涌）紅木文化博覽城、遠(yuǎn)揚(yáng)紅木家具批發(fā)市場(chǎng)、南華紅木家具產(chǎn)業(yè)園、廣東魚珠大涌木材產(chǎn)業(yè)園、廣信木材交易市場(chǎng)等大型專業(yè)市場(chǎng)，進(jìn)一步延伸和完善紅木產(chǎn)業(yè)鏈；通過空間換地，提升土地利用率，為紅木家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展騰出新的發(fā)展空間；搭建和完善大涌鎮(zhèn)生產(chǎn)力促進(jìn)中心，木材干燥中心等創(chuàng)新型公共服務(wù)平臺(tái)，推動(dòng)行業(yè)技術(shù)革新，引導(dǎo)紅木家具企業(yè)分工細(xì)化，推動(dòng)紅木家具產(chǎn)業(yè)精裝化發(fā)展；實(shí)施文化引領(lǐng)戰(zhàn)略，引進(jìn)多位國(guó)家級(jí)工藝美術(shù)大師，加速人才集聚……
除以上舉措外，今天我們推介的大涌紅木產(chǎn)業(yè)官方全媒體，是實(shí)現(xiàn)紅木產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的創(chuàng)新平臺(tái)，也是擴(kuò)大區(qū)域品牌影響力的創(chuàng)新舉措。全媒體平臺(tái)涵蓋《大涌紅木報(bào)》、大涌紅木網(wǎng)、大涌紅木微平臺(tái)，整合傳統(tǒng)紙質(zhì)、網(wǎng)絡(luò)媒介、微信新媒體資源，打造三位一體的大涌紅木產(chǎn)業(yè)官方媒體窗口。
在中國(guó)，目前使用新型智能手機(jī)的用戶將近6億人，每天上網(wǎng)的平均時(shí)間為5小時(shí)，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展、創(chuàng)新的新常態(tài)。這對(duì)大涌紅木產(chǎn)業(yè)，尤其是大涌紅木產(chǎn)業(yè)官方全媒體平臺(tái)，奠定了良好的基礎(chǔ)。
大涌全媒體發(fā)展?jié)摿薮?/strong>
大涌紅木產(chǎn)業(yè)官方全媒體是讓世界了解大涌紅木的重要窗口，是消費(fèi)者了解大涌紅木最有效、最快捷的途徑，也是大涌紅木區(qū)域品牌提升影響力的有效契機(jī)，潛力無限。在此，我對(duì)全媒體平臺(tái)提出幾點(diǎn)意見：
以快取勝。借用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，快捷傳遞產(chǎn)業(yè)聲音，發(fā)出紅木人的聲音。
以優(yōu)取勝。站在全球視野，借助云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等平臺(tái)，精確分析行業(yè)情況，傳遞市場(chǎng)資訊，為市場(chǎng)發(fā)展提供有力的角色引領(lǐng)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供依據(jù)。
以特取勝。全媒體的內(nèi)容要接地氣，語言要?jiǎng)?chuàng)新，用鮮活生動(dòng)的形式講好大涌紅木故事，詮釋好大涌紅木特色，為大涌紅木創(chuàng)新發(fā)展?fàn)I造更好的輿論環(huán)境。
以誠取勝。用可靠的數(shù)據(jù)、權(quán)威的發(fā)布、深入的調(diào)研，構(gòu)筑大涌全媒體。
用全媒體為大涌紅木爭(zhēng)取更多話語權(quán)
大涌在紅木界有制訂紅木技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的話語權(quán)，大涌木材干燥中心作為全國(guó)標(biāo)桿，為全國(guó)紅木干燥提供很好的參照。未來，大涌紅木行業(yè)還要爭(zhēng)取更多的話語權(quán)，如紅木價(jià)格指數(shù)，產(chǎn)業(yè)O2O平臺(tái)，這些都需要大家一起來打造。企業(yè)、社會(huì)、政府以及媒體，都要用好網(wǎng)絡(luò)，推進(jìn)宣傳，創(chuàng)新發(fā)展，為下一步發(fā)展贏得先機(jī)。
面對(duì)風(fēng)起云涌的新技術(shù)、新媒體、新市場(chǎng)，我們的企業(yè)要以開放的思維，因勢(shì)而謀、因勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為、趁勢(shì)而上，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的新發(fā)展。利用全媒體平臺(tái)，更多地關(guān)注大涌紅木以及中山紅木產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出更多寶貴意見；利用全媒體平臺(tái)，拓展企業(yè)品牌之路，匯聚起全面推動(dòng)改革創(chuàng)新的強(qiáng)大正能量，激發(fā)大涌紅木更加澎湃的前行動(dòng)力，為紅木產(chǎn)業(yè)的升級(jí)發(fā)展寫下新篇。
中山市紅木家具行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、鴻發(fā)家具董事長(zhǎng)蕭照興作為企業(yè)代表致辭，號(hào)召中山紅木企業(yè)積極參與全媒體打造
蕭照興：全媒體讓企業(yè)有更專業(yè)平臺(tái)進(jìn)行品牌傳播
大涌紅木發(fā)展近40年，孕育了不少優(yōu)秀企業(yè)，制作了許多紅木家具精品，打造了規(guī)?；?、專業(yè)化、科技化和現(xiàn)代化的產(chǎn)業(yè)集群，擁有三大金字招牌，這些都是大涌紅木的驕傲。如今，大涌紅木產(chǎn)業(yè)如果要保持這份驕傲，或要再創(chuàng)更多的輝煌成績(jī)，轉(zhuǎn)變思路、調(diào)整戰(zhàn)略、創(chuàng)新發(fā)展是關(guān)鍵。
當(dāng)下，信息傳播已經(jīng)進(jìn)入全媒體時(shí)代，如何全方位展示大涌紅木產(chǎn)業(yè)的實(shí)力、塑造行業(yè)形象、提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，成為了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵問題。在這種形勢(shì)下，我們欣喜地看到了大涌鎮(zhèn)政府對(duì)此做出的努力，看到了“大涌紅木產(chǎn)業(yè)官方全媒體”給產(chǎn)業(yè)帶來的希望。從此，大涌紅木產(chǎn)業(yè)有了更權(quán)威、更專業(yè)的平臺(tái)去進(jìn)行品牌傳播及營(yíng)銷。我們有理由相信，有大涌鎮(zhèn)政府領(lǐng)導(dǎo)的支持及弘木傳媒的專業(yè)運(yùn)營(yíng)，再加上紅木企業(yè)的積極參與，大涌紅木產(chǎn)業(yè)官方全媒體一定可以取得成功。
我也號(hào)召各位業(yè)界同仁能謹(jǐn)記肩負(fù)的使命，向做強(qiáng)做好產(chǎn)業(yè)方向發(fā)展，視參與大涌紅木產(chǎn)業(yè)官方全媒體為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)邁出的重要一步，誠信經(jīng)營(yíng)、開拓創(chuàng)新，一起再創(chuàng)大涌紅木新輝煌。
弘木傳媒CEO林偉華介紹大涌紅木產(chǎn)業(yè)官方全媒體的運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略
林偉華：全媒體趨勢(shì)勢(shì)不可擋
自2014年以來，中國(guó)大環(huán)境下的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)進(jìn)入新常態(tài)，市場(chǎng)進(jìn)入了理性的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)離不開媒體的推廣，任何企業(yè)與產(chǎn)品都必須有媒體的推廣，現(xiàn)在已經(jīng)不是“酒香不怕巷子深”的時(shí)代。而“全媒體”作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的新趨勢(shì)，不可抗拒，連春晚、兩會(huì)都已經(jīng)運(yùn)用全媒體進(jìn)行播報(bào)。
作為中國(guó)三大重要紅木家具生產(chǎn)基地之一——中山大涌也需要一個(gè)立足本地、面向全國(guó)的媒體窗口，為當(dāng)?shù)丶t木品牌企業(yè)提供一個(gè)展示平臺(tái)。因此，大涌鎮(zhèn)政府與弘木傳媒提出建設(shè)大涌紅木產(chǎn)業(yè)官方全媒體，其目標(biāo)就是建設(shè)一個(gè)讓世界了解大涌紅木的最好窗口。
大涌紅木產(chǎn)業(yè)官方全媒體作為中國(guó)紅木家具行業(yè)第一個(gè)產(chǎn)業(yè)基地全媒體平臺(tái)，共運(yùn)營(yíng)大涌紅木網(wǎng)、大涌紅木微平臺(tái)、《大涌紅木報(bào)》三大媒體平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)線上線下全面覆蓋，全面打造一個(gè)全時(shí)段、寬受眾、立體化信息傳播的“媒立方”。大涌紅木網(wǎng)立足紅木家具生產(chǎn)基地，集政府官方、地區(qū)、行業(yè)網(wǎng)站于一體，針對(duì)性服務(wù)基地紅木家具企業(yè)；大涌紅木微平臺(tái)以“微信公眾平臺(tái)+微官網(wǎng)”的形式呈現(xiàn)，通過大涌紅木微平臺(tái)產(chǎn)品庫，可以搜索到所有加盟了紅木云的大涌紅木品牌，方便消費(fèi)者了解每個(gè)品牌產(chǎn)品信息；《大涌紅木報(bào)》具備了“傳播速度較快，信息傳遞及時(shí)、靈活，印刷成本相對(duì)較低，易折易放、攜帶方便，廣泛發(fā)行、便于傳閱的”等諸多優(yōu)勢(shì)。除此之外，大涌全媒體集結(jié)政府和媒體的力量，具備了“官方權(quán)威、強(qiáng)勢(shì)聯(lián)盟、專業(yè)策劃、全面覆蓋、精準(zhǔn)傳播”五大優(yōu)勢(shì)。未來，弘木傳媒將與大涌政府繼續(xù)加強(qiáng)合作，全力推動(dòng)大涌紅木產(chǎn)業(yè)官方全媒體的運(yùn)行，打造全國(guó)第一個(gè)最專業(yè)、最具影響力的紅木產(chǎn)業(yè)全媒體。
胡景初：大涌全媒體對(duì)紅木行業(yè)媒體有重要導(dǎo)向作用
大涌紅木產(chǎn)業(yè)官方全媒體的開啟有三大意義。
首先，有利于紅木產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。紅木產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從過去單一的生產(chǎn)型產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)在服務(wù)型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、定制、售后服務(wù)等多領(lǐng)域的融合。
其次，有利于媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)。媒體也是需要轉(zhuǎn)型升級(jí)的，特別是紙媒。紙媒具有專業(yè)、深度的特點(diǎn)，但是傳播渠道較單一，我們可以將紙媒的內(nèi)容不僅通過紙質(zhì)形式展示，還可以通過網(wǎng)絡(luò)形式展示，達(dá)到傳播速度快，范圍廣的效果。目前是信息化的時(shí)代，單一的媒體形式都在向全媒體轉(zhuǎn)型過渡發(fā)展。
第三，有利于政府的轉(zhuǎn)型升級(jí)。大涌紅木產(chǎn)業(yè)從申請(qǐng)中國(guó)家具行業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型試點(diǎn)鎮(zhèn)開始，大涌政府在其中穿針引線，出了大量的人力、物力、財(cái)力，可見大涌政府對(duì)大涌紅木產(chǎn)業(yè)的重視；此次《大涌紅木報(bào)》、大涌紅木網(wǎng)、大涌紅木微平臺(tái)這三大宣傳渠道形成的大涌紅木產(chǎn)業(yè)官方全媒體格局，也是大涌鎮(zhèn)政府為整個(gè)紅木產(chǎn)業(yè)謀福利、服務(wù)的體現(xiàn)。
相信，政府、企業(yè)和媒體人三方面智力的整合，必將對(duì)傳播大涌紅木產(chǎn)業(yè)信息，打造大涌紅木品牌發(fā)揮積極的作用。而這三面整合形成的全媒體格局，也將對(duì)全國(guó)紅木行業(yè)媒體發(fā)展起到重要的導(dǎo)向作用。
廣東省紅木商會(huì)會(huì)長(zhǎng)、紅古軒總經(jīng)理吳赤宇發(fā)表了對(duì)大涌紅木產(chǎn)業(yè)官方全媒體的看法
吳赤宇：新常態(tài)下，大涌紅木征戰(zhàn)全媒體時(shí)代
在中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的過程中，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代企業(yè)的品牌整合傳播需求。加上這些年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，微信、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等新媒體發(fā)展的逐步成熟，全媒體開始在越來越多的企業(yè)中得到了應(yīng)用。
根據(jù)目前的趨勢(shì)看，未來的時(shí)代，必然是全媒體的時(shí)代。企業(yè)不論是對(duì)內(nèi)苦練內(nèi)功還是對(duì)外提升品牌形象，全媒體都有著積極的作用。
中山大涌作為國(guó)內(nèi)紅木重點(diǎn)產(chǎn)區(qū)，在很多方面處于行業(yè)領(lǐng)先地位。這次，大涌鎮(zhèn)政府率先布局全媒體，啟動(dòng)大涌紅木產(chǎn)業(yè)官方全媒體，這是站在全媒體的視角重新審視行業(yè)發(fā)展，對(duì)產(chǎn)業(yè)資源進(jìn)行有效整合，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，是促進(jìn)大涌紅木行業(yè)的蓬勃發(fā)展，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要舉措。同時(shí)，大涌紅木產(chǎn)業(yè)官方全媒體為我們企業(yè)的宣傳推廣工作帶來具有代表性意義的新模式，也在新的發(fā)展高度上，促使我們企業(yè)不斷思考、不斷創(chuàng)新，進(jìn)一步加強(qiáng)品牌整合，探索具有自身特點(diǎn)的發(fā)展之路。
全媒體時(shí)代下，我們企業(yè)要敢于嘗試。在踐行新中式的道路上，紅古軒緊貼市場(chǎng)潮流，創(chuàng)立官網(wǎng)、微信公眾號(hào)以及企業(yè)刊物，整合多方資源，努力推動(dòng)新中式紅木家具成為大家喜愛的家具，真正走進(jìn)大眾的生活。
全媒體為行業(yè)發(fā)展帶來新的思考模式，必將成為紅木家具行業(yè)發(fā)展的新潮流。雖然目前紅木行業(yè)所面對(duì)的問題和困難還有很多，但是，機(jī)遇也不少。今天，在“新常態(tài)”的大背景下，紅木家具企業(yè)必須要有信心，堅(jiān)定自己的方向與目標(biāo)，共同促進(jìn)中國(guó)紅木家具行業(yè)的轉(zhuǎn)型變革。(來源：第二十八期《品牌紅木》雜志 陶秋芳∕文 梁曉珩∕編輯)