2014/12/18 | 來源：新浪網(wǎng)
[摘要]眾多紅木家具消費(fèi)者面對(duì)琳瑯滿目的“紅木家具十大品牌”，不得不質(zhì)問：誰(shuí)評(píng)出來的才是客觀的、有公信力的“十大品牌”？
以目前熱議的第五屆“中國(guó)紅木家具行業(yè)總評(píng)榜”為例，本文從以下六個(gè)角度分析。
又到了年底，各大行業(yè)進(jìn)行盤點(diǎn)和總結(jié)的時(shí)候了，各種品牌評(píng)選活動(dòng)也層出不窮，紅木家具行業(yè)也不例外。對(duì)于這些眼花繚亂的評(píng)選，有人冷眼嘲笑“呵呵”，也有人拍手稱贊“哈哈”，褒貶不一。苦的卻是眾多紅木家具消費(fèi)者——面對(duì)琳瑯滿目的“紅木家具十大品牌”，不得不質(zhì)問：誰(shuí)評(píng)出來的才是客觀的、有公信力的“十大品牌”？
以目前熱議的“第五屆中國(guó)紅木家具行業(yè)總評(píng)榜”為例，本文從以下六個(gè)角度分析。
一、主辦單位是否權(quán)威？
一個(gè)活動(dòng)權(quán)不權(quán)威，首先要看主辦單位。在紅木家具行業(yè)，如全國(guó)工商聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會(huì)、中國(guó)家具協(xié)會(huì)、中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)等都是國(guó)家一級(jí)社團(tuán)組織。全國(guó)工商聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會(huì)作為迄今為止全國(guó)唯一一家、也是全國(guó)范圍內(nèi)最大的民間藝術(shù)品社團(tuán)，擁有古玩藝術(shù)品、古典家具、民間文物等領(lǐng)域會(huì)員超過20000個(gè)，其作為一個(gè)紅木家具行業(yè)評(píng)選活動(dòng)的主辦方，權(quán)威性不言而喻。
此外，如中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)紅木流通專業(yè)委員會(huì)（簡(jiǎn)稱中國(guó)紅木委）是我國(guó)唯一經(jīng)國(guó)家民政部批準(zhǔn)注冊(cè)成立的紅木行業(yè)專業(yè)委員會(huì)機(jī)構(gòu)，隸屬國(guó)務(wù)院國(guó)有資產(chǎn)管理委員會(huì)領(lǐng)導(dǎo)，是紅木行業(yè)的權(quán)威機(jī)構(gòu)。同等級(jí)別的國(guó)家級(jí)專業(yè)委員會(huì)，還有中國(guó)家具協(xié)會(huì)傳統(tǒng)家具專業(yè)委員會(huì)、中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)紅木分會(huì)。由這些權(quán)威機(jī)構(gòu)聯(lián)合主辦的評(píng)選活動(dòng)，從源頭上保證了評(píng)選的高規(guī)格與專業(yè)性、權(quán)威性。
二、媒體是否參與組織監(jiān)督？
媒體是任何評(píng)選活動(dòng)最有力的監(jiān)督方，以其廣闊的信息獲取渠道和專業(yè)的平臺(tái)，成了最客觀審視一場(chǎng)評(píng)選活動(dòng)的組織。行業(yè)媒體是否參與監(jiān)督，大眾媒體關(guān)不關(guān)注、支不支持，都是評(píng)價(jià)紅木品牌評(píng)選活動(dòng)正不正規(guī)、影響力大與不大的重要指標(biāo)。
“第五屆中國(guó)紅木家具行業(yè)總評(píng)榜”的組織主辦單位是中國(guó)古典家具網(wǎng)，作為紅木家具行業(yè)人氣最旺、紅木資訊最全、權(quán)重排名最好的門戶網(wǎng)站，是當(dāng)之無愧的最具影響力的紅木媒體網(wǎng)站；專業(yè)紅木家具刊物《品牌紅木》雜志被譽(yù)為紅木家具品牌之歸屬刊，也是紅木家具經(jīng)銷商最喜受的采購(gòu)導(dǎo)刊，在行業(yè)具有極高的用戶粘性及影響力。兩者作為紅木家具行業(yè)最專業(yè)的行業(yè)媒體，以他們對(duì)紅木行業(yè)的了解，由其聯(lián)合主辦的活動(dòng)肯定會(huì)更專業(yè)、更貼近紅木家具行業(yè)。
據(jù)悉，由于前幾屆活動(dòng)影響力非常大，本屆評(píng)選活動(dòng)也得到包括人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、網(wǎng)易、中國(guó)新聞網(wǎng)、人民日?qǐng)?bào)、人民政協(xié)報(bào)、廣東電視臺(tái)、北京青年報(bào)、中國(guó)國(guó)家藝術(shù)網(wǎng)等知名媒體的有力支持與報(bào)道，讓評(píng)選活動(dòng)影響力更大、客觀性更高。
三、專家評(píng)審團(tuán)是否專業(yè)？
一個(gè)活動(dòng)的專業(yè)評(píng)審團(tuán)如果由行業(yè)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、科研院所及高等院校知名學(xué)者專家、協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人和資深媒體專家組成的話，陣容將是非常豪華的，專業(yè)性自不必多說。記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，歷年來的紅木品牌評(píng)選過程中，中國(guó)紅木家具行業(yè)總評(píng)榜擁有一支超級(jí)專家顧問團(tuán)。包括：全國(guó)工商聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會(huì)會(huì)長(zhǎng)宋建文、原故宮博物院文保科技部主任曹靜樓、古典家具傳承工藝專家王秀林、故宮博物院副研究員周京南、亞太地區(qū)手工藝大師馮文土、中國(guó)紅木家具行業(yè)著名技術(shù)專家曹新民、中央電視臺(tái)《尋寶》欄目鑒定專家組組長(zhǎng)王立軍、家具行業(yè)資深媒體人王周……專家顧問團(tuán)成員十多位，涵蓋方方面面，這個(gè)是紅木家具行業(yè)各種評(píng)選活動(dòng)中少有的。
四、評(píng)選機(jī)制是否公平公信？
一個(gè)活動(dòng)評(píng)選出的榜單是否客觀，有公信力，不是某一機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)或?qū)＜翌檰枅F(tuán)說了算，也不是消費(fèi)者說了算，更不是企業(yè)說了算，一個(gè)合理的評(píng)選機(jī)制才能評(píng)出相對(duì)最為客觀公正的榜單?！熬€上投票系統(tǒng)（網(wǎng)絡(luò)與微信）評(píng)審分?jǐn)?shù)占40%，線下行業(yè)互評(píng)分?jǐn)?shù)占20%，組委會(huì)評(píng)審分?jǐn)?shù)占10%，專家投票評(píng)審分?jǐn)?shù)占20%，媒體投票評(píng)審分?jǐn)?shù)占10%?！边@是“第五屆中國(guó)紅木家具行業(yè)總評(píng)榜”的評(píng)審機(jī)制，多方評(píng)估一個(gè)品牌的方式使其更具公正客觀性，榜單更值得消費(fèi)者參考與依賴。
五、評(píng)選有無推動(dòng)行業(yè)發(fā)展？
不得不承認(rèn)，包括央視在內(nèi)的任何品牌評(píng)選活動(dòng)都會(huì)涉及商業(yè)元素。這是勿庸置疑的。那么，一個(gè)品牌評(píng)選是完全商業(yè)化，還是以推動(dòng)行業(yè)發(fā)展為目的，要從其對(duì)行業(yè)產(chǎn)生的影響來判斷?！暗谖鍖弥袊?guó)紅木家具行業(yè)總評(píng)榜”的榜單中，“中國(guó)紅木家具十大新聞”、“中國(guó)紅木家具創(chuàng)新獎(jiǎng)”、“中國(guó)紅木家具傳承獎(jiǎng)”，記者從這些獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置和企業(yè)的積極反饋里，看到了一個(gè)評(píng)選活動(dòng)力推行業(yè)發(fā)展的努力，也看到那些真正參與其中，為行業(yè)發(fā)展鼓與呼、起而行的人所做的踏踏實(shí)實(shí)的工作。
六、評(píng)選是否具有可持續(xù)性？
大家注意觀察，會(huì)發(fā)現(xiàn)層出不窮的紅木品牌評(píng)選活動(dòng)，通常是今年出現(xiàn)，明年就沒有了。那些持續(xù)舉辦三年以上的評(píng)選活動(dòng)，從某種程度上反映了其在行業(yè)內(nèi)的公信度——一個(gè)權(quán)威、公正、有影響力與公信力的評(píng)選活動(dòng)，才能一直持續(xù)下去。記者對(duì)比多個(gè)紅木品牌評(píng)選活動(dòng)，只有“中國(guó)紅木家具行業(yè)總評(píng)榜“連續(xù)舉辦了5年，其余多數(shù)評(píng)選活動(dòng)都已“夭折”，包括一些國(guó)家級(jí)協(xié)會(huì)舉辦的評(píng)選活動(dòng)。
通過以上六個(gè)方面的分析，消費(fèi)者在判斷一個(gè)品牌是不是真正的“紅木家具十大品牌”時(shí)，就應(yīng)該更清晰明了。消費(fèi)者需要多方觀察、多上網(wǎng)搜索資料，對(duì)比分析，才能認(rèn)清誰(shuí)才是真正的“十大品牌”。（陳雪聰∕文）