2014/07/07 | 來源：《品牌紅木》雜志
[摘要]福建紅木企業(yè)在廣告上可謂大手筆投入，包括微信營銷、路牌廣告、雜志廣告，而在企業(yè)網(wǎng)站推廣、百度推廣、網(wǎng)絡(luò)軟文推廣方面有所輕視。
福建紅木企業(yè)主營高端紅木家具，近年來迅速崛起。部分活躍的紅木企業(yè)在廣告上可謂大手筆投入，總體看來，福建莆田的紅木企業(yè)比較重視微信營銷、路牌廣告、雜志廣告，而在企業(yè)網(wǎng)站推廣、百度推廣、網(wǎng)絡(luò)軟文推廣方面有所輕視。
每一個剛到仙游的人都不難發(fā)現(xiàn)，鄰近紅木企業(yè)集中地的公交站牌廣告位基本被紅木企業(yè)壟斷，有些企業(yè)更是成片買下公交站牌廣告位；高速路段的T牌廣告位也遭紅木企業(yè)哄搶。一紅木企業(yè)負責人表示，近年來仙游T牌廣告位漲價不少，比廣東地區(qū)要高很多。
同時，地方行業(yè)雜志上也云集了眾多仙游紅木企業(yè)做的廣告。
一些靠近紅木家具生產(chǎn)基地的高速路段，10個T牌廣告中，紅木企業(yè)廣告占據(jù)了6個
在仙游紅木市場，幾乎每一個稍有規(guī)模的紅木企業(yè)都建有微信服務(wù)號或訂閱號，也不乏一些積極的紅木企業(yè)大膽嘗試微信3G網(wǎng)站建設(shè)。不少企業(yè)負責人表示，他們很少用電腦上網(wǎng)，用手機看新聞的時間占多數(shù)，“網(wǎng)絡(luò)推廣做了沒有？做得好不好？”等這些問題無從知曉。微信營銷中，企業(yè)能及時接收微信訂閱號和服務(wù)號推送的信息，并通過其粉絲的數(shù)量和圈內(nèi)朋友對信息的分享量對微信營銷的成果一目了然。而路牌廣告和雜志廣告，更是一種“直觀的、看得見”的廣告，不但自己看得見，路過的和翻閱雜志的潛在消費者也看得見，于是企業(yè)便默認這兩種推廣方式是有效的。
在這種心理預(yù)期下，當?shù)睾芏嗉t木企業(yè)對網(wǎng)站的利用率就不是很高。記者查看了30多家仙游紅木企業(yè)的官方網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)絕大部分企業(yè)的官網(wǎng)信息很少更新，有的廢棄已久，更有遭遇病毒攻擊無法打開的情況。
企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)的形象，更是消費者深入了解企業(yè)的通道。因此，企業(yè)網(wǎng)站信息更新要及時，保證網(wǎng)站正常運行的維護工作不可或缺。這方面廣東和浙江地區(qū)的紅木企業(yè)一直比較積極。此外，在百度推廣和網(wǎng)絡(luò)軟文推廣方面，這些地區(qū)也是高瞻遠矚，不遺余力的。與之相比，仙游企業(yè)的熱情就不是很高。
百度是網(wǎng)民最常用的搜索工具。百度推廣包括百度百科、百度地圖、百度貼吧、百度知道，百度文庫等，全面而細致地幫助消費者找到紅木企業(yè)所在地，勾起消費者的購買欲望并指導其選購品牌。網(wǎng)絡(luò)軟文推廣除具備百度推廣的優(yōu)勢外，還可以增加企業(yè)的媒體曝光度、增強企業(yè)品牌知名度、提升品牌價值。這些網(wǎng)絡(luò)推廣方式的潛在效果并不比那些“看得見”的推廣方式差。
一家紅木企業(yè)負責人表示，同某廣告公司合作網(wǎng)絡(luò)推廣項目，對方收了廣告費后就“杳無音訊”。他們認為被廣告公司“忽悠”了。在這種情況下，我們一方面建議企業(yè)學習相關(guān)知識，掌握核查網(wǎng)絡(luò)推廣效果的方法，另一方面，還要對比多家廣告公司，選取優(yōu)質(zhì)合作伙伴。同時，廣告公司的服務(wù)也需要提升，把“看不見”的網(wǎng)絡(luò)推廣變?yōu)榘准埡谧值姆?wù)，定期向企業(yè)匯報推廣效果。（來源：第二十三期《品牌紅木》雜志 康菊香∕文 梁曉珩∕編輯）