2014/07/07 | 來(lái)源：《品牌紅木》雜志
[摘要]紅木家具在設(shè)計(jì)上遇到的難題整個(gè)行業(yè)有目共睹，產(chǎn)品設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)力已成為企業(yè)增強(qiáng)自身優(yōu)勢(shì)獲取市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)的有力武器，企業(yè)設(shè)計(jì)外包的模式漸漸興起。然而，真正能讓紅木家具企業(yè)成功占領(lǐng)一定市場(chǎng)份額的設(shè)計(jì)公司卻不多，深圳市鋒尚家具設(shè)計(jì)有限公司（以下簡(jiǎn)稱鋒尚設(shè)計(jì)）是不多中的一家。那么，鋒尚設(shè)計(jì)是怎么做到的？又是怎么解決合作中遇到的難題？為此，《品牌紅木》雜志記者采訪了鋒尚設(shè)計(jì)總經(jīng)理及首席設(shè)計(jì)師孫鋒。
鋒尚設(shè)計(jì)總經(jīng)理及首席設(shè)計(jì)師孫鋒
紅木家具在設(shè)計(jì)上遇到的難題整個(gè)行業(yè)有目共睹，產(chǎn)品設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)力已成為企業(yè)增強(qiáng)自身優(yōu)勢(shì)獲取市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)的有力武器，企業(yè)設(shè)計(jì)外包的模式漸漸興起。然而，真正能讓紅木家具企業(yè)成功占領(lǐng)一定市場(chǎng)份額的設(shè)計(jì)公司卻不多，廣東省深圳市鋒尚家具設(shè)計(jì)有限公司（以下簡(jiǎn)稱鋒尚設(shè)計(jì)）是不多中的一家。那么，鋒尚設(shè)計(jì)是怎么做到的？又是怎么解決合作中遇到的難題？為此，《品牌紅木》雜志記者采訪了鋒尚設(shè)計(jì)總經(jīng)理及首席設(shè)計(jì)師孫鋒。
“我們不是單一設(shè)計(jì)產(chǎn)品，而是在做市場(chǎng)”
《品牌紅木》：孫總，您好。據(jù)了解，您從事設(shè)計(jì)行業(yè)14年，專注紅木家具設(shè)計(jì)6年，能與我們分享您對(duì)紅木家具設(shè)計(jì)的心得嗎？
孫鋒：我從2002年開(kāi)始接觸中式風(fēng)格家具，2008年才正式投入紅木家具行業(yè)。6年的時(shí)間，我走訪過(guò)全國(guó)各大紅木家具生產(chǎn)基地，接觸了很多紅木家具企業(yè)，十分清楚紅木家具整個(gè)制作流程，也體會(huì)到這個(gè)行業(yè)發(fā)展及變化的速度。雖然目前紅木家具企業(yè)如雨后春筍般不斷崛起，但我發(fā)現(xiàn)真正有實(shí)力的往往是舍得在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面投入的企業(yè)。
可以說(shuō)，未來(lái)一定是創(chuàng)新設(shè)計(jì)的年代。對(duì)于企業(yè)而言，紅木家具設(shè)計(jì)是要促進(jìn)產(chǎn)品銷售，為品牌建設(shè)奠定基礎(chǔ)的，是最為核心的環(huán)節(jié)；對(duì)消費(fèi)者而言，好的紅木家具不僅能提供一種更為全面的使用功能，還能更為完整地滿足需求；對(duì)于設(shè)計(jì)師而言，家具設(shè)計(jì)一定要原創(chuàng)，它不僅僅要滿足市場(chǎng)的需求，還要適應(yīng)潛在市場(chǎng)的需求，潛在市場(chǎng)才是企業(yè)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的強(qiáng)大后勁。
《品牌紅木》：其實(shí)很多企業(yè)都意識(shí)到了紅木家具設(shè)計(jì)的重要性，也加大了投入，但結(jié)果為何還是差強(qiáng)人意？
孫鋒：雖然已經(jīng)有不少紅木家具企業(yè)在嘗試創(chuàng)新設(shè)計(jì)，但缺乏相應(yīng)的設(shè)計(jì)手法，導(dǎo)致設(shè)計(jì)想法新穎獨(dú)特，但設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品既失去了傳統(tǒng)家具的韻味，又沒(méi)有現(xiàn)代家具的美感與功能性，成為了一個(gè)奇形怪狀的尷尬產(chǎn)物。而外包設(shè)計(jì)可能會(huì)出現(xiàn)設(shè)計(jì)師在不了解企業(yè)特征及紅木產(chǎn)品屬性的情況下，盲目追求流行和市場(chǎng)效應(yīng)，最終導(dǎo)致丟了西瓜撿芝麻。若要設(shè)計(jì)出經(jīng)典的紅木家具款式，滿足企業(yè)、消費(fèi)者及市場(chǎng)的需求，絕對(duì)不是表面上所謂的單一“產(chǎn)品”。
峰尚設(shè)計(jì)創(chuàng)作的紅木作品極有韻味
“我們只做原創(chuàng)設(shè)計(jì)，產(chǎn)品必須唯一”
《品牌紅木》：好產(chǎn)品決定企業(yè)生產(chǎn)力。設(shè)計(jì)公司有專業(yè)資源、創(chuàng)意多，但很多時(shí)候設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品還是會(huì)被紅木家具企業(yè)說(shuō)不好，鋒尚設(shè)計(jì)是怎么做的？
孫鋒：產(chǎn)品沒(méi)有絕對(duì)的好與不好之說(shuō)，只有適不適合。鋒尚設(shè)計(jì)精心研發(fā)的一個(gè)系列產(chǎn)品到面向市場(chǎng)一般要八個(gè)月到一年的周期。設(shè)計(jì)產(chǎn)品前，我們會(huì)深入了解企業(yè)的特征、老板經(jīng)營(yíng)思維、企業(yè)等級(jí)、團(tuán)隊(duì)水準(zhǔn)、發(fā)展方向、整體實(shí)力等，并調(diào)查分析市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)，因此僅款式設(shè)計(jì)都需要五到六個(gè)月的時(shí)間?？钍皆O(shè)計(jì)好，有一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)就是打板。打出的板可能全部會(huì)報(bào)廢，然后設(shè)計(jì)的款式和比例都需要調(diào)整。產(chǎn)品設(shè)計(jì)階段，企業(yè)是不能介入和干擾的，必須給予設(shè)計(jì)師充分信任，打板后方可再談?wù)摵托薷?，并最終達(dá)成統(tǒng)一的理念。
《品牌紅木》：鋒尚設(shè)計(jì)如果同時(shí)為多家紅木家具企業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，會(huì)不會(huì)雷同？這是很多企業(yè)擔(dān)心的問(wèn)題之一。
孫鋒：不會(huì)。因?yàn)樾湃?，所以選擇。企業(yè)對(duì)于設(shè)計(jì)師有不同的闡述和評(píng)價(jià)，會(huì)慎重選擇。同樣地，設(shè)計(jì)師在選擇合作對(duì)象時(shí)也需要尋找理念契合的企業(yè)，并且是選擇性地與少數(shù)企業(yè)合作。做精做好比做多要強(qiáng)得多。為企業(yè)設(shè)計(jì)研發(fā)一套系列產(chǎn)品，實(shí)際決定了企業(yè)兩三年或是更遠(yuǎn)的發(fā)展，意味著企業(yè)需要在維護(hù)老客戶的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)新的客戶，因此我們肩負(fù)很大的責(zé)任。我們的設(shè)計(jì)師有一個(gè)原則：絕對(duì)原創(chuàng)。不能重復(fù)別人的創(chuàng)意，也不能重復(fù)自己的創(chuàng)意。
“設(shè)計(jì)沒(méi)有捷徑可以走，需從細(xì)節(jié)出發(fā)”
《品牌紅木》：有些企業(yè)找設(shè)計(jì)公司合作了但并不想讓其他企業(yè)知道，而且他們認(rèn)為與設(shè)計(jì)公司合作花費(fèi)的成本太高，您怎么看？
孫鋒：其實(shí)這說(shuō)明企業(yè)對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)并未正確的認(rèn)識(shí)和真正的重視。設(shè)計(jì)本身就是一種商品，是有價(jià)值的。企業(yè)大多意識(shí)到產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要性，卻不敢承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，不敢投入，因此通常設(shè)計(jì)費(fèi)用約只占企業(yè)發(fā)展投入中的10%。他們沒(méi)有對(duì)產(chǎn)品投入與產(chǎn)出進(jìn)行預(yù)估分析，受市場(chǎng)歡迎的產(chǎn)品給企業(yè)所帶來(lái)的價(jià)值絕對(duì)是超乎想象的，它不僅可以鞏固市場(chǎng)既有份額，還能開(kāi)辟一個(gè)新的需求市場(chǎng)。
《品牌紅木》：怎么樣才能做好紅木家具的設(shè)計(jì)，體現(xiàn)設(shè)計(jì)的價(jià)值？
孫鋒：紅木家具與板式家具、實(shí)木家具不一樣，紅木家具設(shè)計(jì)必須在不違背傳統(tǒng)工藝的前提下，深入了解現(xiàn)代人的使用功能和生活習(xí)慣，了解紅木家具制作工藝后創(chuàng)新。設(shè)計(jì)其實(shí)沒(méi)有捷徑可以走，要做好設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師必須潛心研究客戶產(chǎn)品，從細(xì)節(jié)層面把握住消費(fèi)者的潛在需要，并通過(guò)藝術(shù)手法呈現(xiàn)出來(lái)。企業(yè)要靠新穎有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)贏得消費(fèi)者的青睞，提高知名度和打響品牌。同樣，設(shè)計(jì)師也需要通過(guò)企業(yè)的產(chǎn)品來(lái)呈現(xiàn)其實(shí)力。成功的設(shè)計(jì)師，能夠?qū)⑾M(fèi)者需求、企業(yè)期待、產(chǎn)品藝術(shù)性與市場(chǎng)巧妙地融合在一起。
《品牌紅木》：謝謝孫總。期待鋒尚設(shè)計(jì)能有更多創(chuàng)意，促進(jìn)紅木家具企業(yè)乃至行業(yè)的發(fā)展，引領(lǐng)消費(fèi)潮流。
后記：
紅木家具行業(yè)的“變”是必行的，若有更多像鋒尚設(shè)計(jì)這樣有責(zé)任心的設(shè)計(jì)公司加入，必能促使紅木家具更快地走向世界。鋒不可擋，尚者無(wú)疆。鋒尚設(shè)計(jì)只是眾多深圳原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌公司中的一個(gè)代表，但他們敢于創(chuàng)新，注重學(xué)習(xí)，因而設(shè)計(jì)的紅木產(chǎn)品在市場(chǎng)上反映極好。在有“2007中國(guó)家具設(shè)計(jì)金犀獎(jiǎng)年度杰出青設(shè)計(jì)師”稱號(hào)的領(lǐng)導(dǎo)孫鋒的帶領(lǐng)下，峰尚設(shè)計(jì)一定會(huì)創(chuàng)作出更多的好作品。（來(lái)源：第二十三期《品牌紅木》雜志 舒鋆鋆∕文 梁曉珩∕編輯）