2014/06/07 | 來源：中國古典家具網(wǎng)
[摘要]在戶外廣告“大本營”中，那些矗立在高速公路兩旁的大型廣告牌，以獨(dú)特的傳播優(yōu)勢帶來了良好的宣傳效果，為此成了一種重要的廣告資源，也為越來越多紅木家具企業(yè)所認(rèn)同及接納。
在現(xiàn)代社會(huì)中，戶外廣告與我們的生活已是密不可分，很多時(shí)候，只要一抬頭就能看到形形色色的廣告牌，或簡潔大方，或絢麗奪目，讓每一個(gè)經(jīng)過的人都無法忽視。而在戶外廣告“大本營”中，那些矗立在高速公路兩旁的大型廣告牌，以獨(dú)特的傳播優(yōu)勢帶來了良好的宣傳效果，為此成了一種重要的廣告資源。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國的高速公路廣告整體投放自2004年以來表現(xiàn)出了明顯上升的特點(diǎn)。今天，高速公路廣告這一模式，也正為越來越多紅木家具企業(yè)所認(rèn)同及接納。
記者在采訪時(shí)就曾聽到，在浙江東陽，眼睛所及之處都是紅木家具廣告牌，打上醒目的LOGO和品牌名，瞬間抓住了“過路人”的視線，留下初步記憶。而在國內(nèi)最大的紅木家具生產(chǎn)基地及銷售集散地的廣東中山，記者走訪后發(fā)現(xiàn)，貫穿市內(nèi)的多條高速公路或國道、省道沿線也出現(xiàn)了如紅古軒、東成、鴻發(fā)、區(qū)氏臻品、地天泰等紅木品牌的身影，既凸顯了中山這座城市的文化底蘊(yùn)與品位，也使這些紅木品牌走向更為廣闊的消費(fèi)市場。
每一種廣告形式都有著它專屬的功用，而高速公路廣告也不例外。日前，記者也就相關(guān)問題采訪了深圳一家廣告公司的設(shè)計(jì)師小陳，給有意向的企業(yè)做個(gè)參考，“目前，國內(nèi)高速公路網(wǎng)絡(luò)已相當(dāng)完善了，每天南來北往的汽車和人們都很多。而沿線的景致單調(diào)，周邊視覺障礙物少，從而造就了高速公路廣告具有簡單醒目、視覺沖擊力較強(qiáng)、廣告效果顯著等優(yōu)點(diǎn)，為他們枯燥的路程帶來一點(diǎn)精彩，也起到很好的推廣宣傳作用。”
另外，高速公路廣告又因?yàn)榈乩砦恢锰厥?、傳遞時(shí)間短等問題，被相關(guān)行業(yè)人士稱為“眼球經(jīng)濟(jì)”、“三秒鐘的競爭”。小陳也說到了同樣的問題，“高速公路廣告可能與其他戶外廣告不同，設(shè)計(jì)上更注重簡潔，信息也必須要精煉。像我們?cè)谠O(shè)計(jì)制作這類型廣告牌時(shí)，很多時(shí)候只是打上LOGO和廣告語，或是用上企業(yè)的最具代表性產(chǎn)品?！痹诟咚俟飞系娜藗?，都是匆匆而過的，如果將一大堆信息都放到廣告牌上，短時(shí)間內(nèi)很難看清廣告牌上宣傳的是哪家企業(yè)，銷售的是什么類型的產(chǎn)品，這樣一來，也就不利于投放廣告的企業(yè)形象及產(chǎn)品的推廣宣傳。
小陳還說道，相比其他行業(yè)，紅木家具企業(yè)制作高速公路廣告占得比例還很少，但漸漸有越來越多企業(yè)負(fù)責(zé)人已開始找廣告公司制作高速公路廣告的，可以說這也是一種趨勢。一個(gè)好的高速公路廣告，受益的是企業(yè)，它無疑一個(gè)無形的銷售，能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來更多商機(jī)。
過去幾年，種種的事實(shí)已經(jīng)告訴我們，紅木家具行業(yè)的廣告時(shí)代已經(jīng)開啟！對(duì)于現(xiàn)階段苦于尋求新推廣途徑的企業(yè)而言，高速公路廣告也不失為一個(gè)好的宣傳選擇。（來源：中國古典家具網(wǎng) 梁曉珩∕文 周曉蘭∕編輯）