在東莞民營(yíng)國(guó)貿(mào)城，60萬(wàn)平方米的商業(yè)體內(nèi)引進(jìn)了20多家新型的生活方式集成店，其中不少是NōME這類家居零售品牌。簡(jiǎn)單干凈的布局和氛圍，性價(jià)比高且出自年輕設(shè)計(jì)師之手的家居物品，時(shí)常吸引住逛街中的年輕男女。

可從NōME出來(lái)，很可能不到幾百米就會(huì)看到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的門店。進(jìn)去一看，產(chǎn)品類型、價(jià)格，甚至用的印花都幾乎沒(méi)差別.這種對(duì)當(dāng)前設(shè)計(jì)潮流做出快速反應(yīng)并制成最新產(chǎn)品，以低廉價(jià)格流入市場(chǎng)的形式，正是所謂的“快時(shí)尚家居”。

NōME門店

快時(shí)尚的概念源于服裝產(chǎn)業(yè)，國(guó)外的H&M、ZARA是有名的快時(shí)尚品牌，它們憑借自身優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)出以紡織品為主，生活用品及室內(nèi)裝飾品為輔的快時(shí)尚家居支線H&M HOME、ZARA HOME，可以說(shuō)是該領(lǐng)域的鼻祖。

H&M HOME具有時(shí)令特色的家居產(chǎn)品

時(shí)尚新潮、美觀奪目、質(zhì)量沒(méi)有太大偏差，還會(huì)根據(jù)時(shí)節(jié)改變風(fēng)格，時(shí)尚家居產(chǎn)品就像一顆顆潮流炸彈，以小體量掀起摩登時(shí)尚的浪潮，給了年輕人的家居一種新選擇，代表熱愛(ài)潮流、追求設(shè)計(jì)感、喜歡新鮮刺激的生活態(tài)度。

可以發(fā)現(xiàn)，包括H&M HOME、NōME等在內(nèi)的快時(shí)尚家居品牌，幾乎沒(méi)有大件家具產(chǎn)品，而是主打家居百貨。這又不得不提到現(xiàn)時(shí)日本最大、擁有家具商品的生活方式商店無(wú)印良品。它的家具品種相比宜家不算多，但相似款幾乎也有幾種顏色和規(guī)格可選，以便適應(yīng)不同的家居環(huán)境。目前，紅木行業(yè)流行的“一款多色”（同一款式不同材質(zhì)）與之有著異曲同工之妙，但紅木家具還不能從產(chǎn)品設(shè)計(jì)的源頭上解決規(guī)格方面的問(wèn)題，只能依賴定制，而這意味著沒(méi)法即買即用。

無(wú)印良品的家具相似款有不同顏色可選

有人會(huì)問(wèn)，無(wú)印良品算“快時(shí)尚”嗎？其主張的合理價(jià)格及商品流行感，確實(shí)是快時(shí)尚的特征，但它對(duì)前沿設(shè)計(jì)潮流的響應(yīng)卻不是十分明顯，而是始終保持一貫的自然、簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)風(fēng)格。這恰好是目前主流時(shí)尚的風(fēng)格之一。

無(wú)論是這種家居集合品牌還是一般家具品牌，順應(yīng)主流時(shí)尚都是一種策略，它能讓更多熱愛(ài)現(xiàn)代潮流的人關(guān)注到你的品牌。不過(guò)，家具本身更注重實(shí)用性，更換率和家居日用品完全不同，時(shí)尚路線可走，快時(shí)尚路線則不是持久之道。

新中式家具要抓住時(shí)尚一族，還是可以從“快時(shí)尚家居”吸取經(jīng)驗(yàn)。一是改造你的產(chǎn)品展示空間。二是在軟裝方面結(jié)合時(shí)尚潮流，例如根據(jù)四季潮流色彩設(shè)計(jì)四款抱枕，價(jià)格控制在與市面產(chǎn)品相當(dāng)或稍高，喜歡新鮮變化的人很大機(jī)會(huì)為之買單。

無(wú)印良品講求商品的流行感也保留品牌自然簡(jiǎn)約的特性

現(xiàn)在，讓時(shí)尚潮流在家的各個(gè)角落蔓延，成為了體現(xiàn)生活品味和生活品質(zhì)的重要指標(biāo)。高性價(jià)比的新中式家具，能否更加結(jié)合國(guó)際時(shí)尚或中式時(shí)尚，已不單純是怎么做好家具的課題，而是怎么響應(yīng)當(dāng)代人生活方式、持續(xù)發(fā)展的課題。

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（來(lái)源：第五期《新中式家具》雜志  何欣儀∕文）