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借助媒介力量規(guī)范、推廣古典家具產(chǎn)業(yè)

2010/07/07 | 來源：中國古典家具網(wǎng)

[摘要]

          古典家具行業(yè)作為傳統(tǒng)行業(yè)，從經(jīng)營的產(chǎn)品到經(jīng)營模式、銷售理念一直都以傳統(tǒng)模式運行，雖然生產(chǎn)設(shè)備在不斷更新?lián)Q代，但相比現(xiàn)代家具和國外古典家具，中國古典家具并沒有很好地跟隨現(xiàn)代市場營銷方式的改變而發(fā)生轉(zhuǎn)變。顯然，傳統(tǒng)的營銷理念顯然已不再適應(yīng)如今的市場規(guī)律，由于宣傳意識不足，古典家具行業(yè)開始面臨“沒有名牌”的窘境。同時，中國古典家具行業(yè)雖然也開始邁出了“新中式風(fēng)格”的路線，但總體的設(shè)計理念還是與現(xiàn)代家具嚴(yán)格劃分界限，以致時尚感方面還有很大的進(jìn)步空間。
    紅木古典家具由于其材質(zhì)的珍貴，成為了消費市場中的奢侈品；由于其設(shè)計、工藝中所蘊含的的藝術(shù)性，又被人們當(dāng)做收藏品，這其中自然不乏炒作。紅木的材質(zhì)是目前許多消費者都不勝了解的，而一個藝術(shù)品的藝術(shù)性更是無法統(tǒng)一定價的主觀性產(chǎn)物，這些不確定性都造成了目前中國紅木古典家具市場魚目混珠、以次充好現(xiàn)象嚴(yán)重。紅木雖吸引人，但消費者沒有自己信賴的“名牌”，面對這樣的混亂的市場，也只能讓消費者們望而卻步，畢竟買到假紅木的損失可能動輒就是幾萬幾十萬了。市場的混亂，還會帶給小部分投機主義者許多可乘之機，這就會對許多正規(guī)商人造成嚴(yán)重的影響。這種情況下，商家們要如何抓住消費者，如何讓消費者正確地選擇消費商家就顯得尤為重要。
    媒體之所以有巨大的影響力，是因為媒體擁有廣泛的公信力，廣告效果中的很大一部分也正是得益于其依托于媒體而更為大眾所取信。紅木古典家具作為傳統(tǒng)行業(yè)，本身就具有雄厚的實力基礎(chǔ)，若能夠合理地運用媒介手段宣傳推廣，必定能迅速贏取市場的信任，建立起行業(yè)品牌。媒體也是一把雙刃劍，它在推薦商家的同時也在監(jiān)督著商家的各種商業(yè)行為，促進(jìn)企業(yè)在市場和輿論的雙重壓力下更加自律，積極將品牌打造成“名牌”。同時，企業(yè)更多地接觸媒體，拓寬了市場面，就能從市場得到更多的信息，不僅更加了解消費者，也更加了解對手。
    由此可見，媒體的力量不僅僅能使企業(yè)贏得更大的市場，同時也能夠更加規(guī)范市場，促進(jìn)一個品牌、一個產(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展、良性競爭。近幾年，紅星美凱龍、居然之家等家具大賣場相繼打出各種廣告，并邀請知名人士擔(dān)當(dāng)其品牌代言人；連天紅、年年紅等紅木古典家具企業(yè)廣告不僅遍布其市場所在地的各種城市廣告牌，還買下了中央電視臺的正點廣告時段。相信只要中國古典家具行業(yè)慢慢跨過原先的界限，積極與現(xiàn)代傳媒接軌，很快就能創(chuàng)出中國獨有的知名品牌，規(guī)范紅木古典家具市場，向全世界展示中國古典文化的在家具藝術(shù)上的獨特魅力。（小H∕文）

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