2020/09/12 | 來源：品牌紅木網(wǎng)
[摘要]深圳家具展是當(dāng)前全國人氣最旺、檔次最高的家具展會(huì)，為什么很多紅木企業(yè)參展還是感覺效果不明顯？有品牌、產(chǎn)品、團(tuán)隊(duì)三個(gè)方面的原因。
【視頻 | 林偉華說紅木】深圳家具展是當(dāng)前全國人氣最旺、檔次最高的家具展會(huì)，為什么很多紅木企業(yè)參展還是感覺效果不明顯？我們可以從以下三個(gè)方面分析：
1、產(chǎn)品方面：當(dāng)前文化回歸，因此能滿足年輕人審美及生活需求的新中式紅木家具肯定有市場(chǎng)，不過，如果不守住紅木材質(zhì)及工藝優(yōu)勢(shì)去做實(shí)木新中式，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就變成了顧家、聯(lián)邦、曲美等頭部家具品牌，那紅木企業(yè)在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)效率、成本管控等，均不占優(yōu)勢(shì)，這也是許多紅木企業(yè)轉(zhuǎn)做實(shí)木新中式不成功的原因。
2、品牌方面：大多數(shù)紅木企業(yè)參展都舍得投入展廳硬裝，但是，在軟裝及文化方面卻很容易忽略，因此一個(gè)展廳逛下來，這是什么樣的品牌？實(shí)力如何？有什么背書？有什么賣點(diǎn)？往往都不清楚。紅木的文化價(jià)值感及工藝優(yōu)勢(shì)往往也很少展示，因此，在日漸同質(zhì)化的新中式市場(chǎng)，靠產(chǎn)品及空間顏值很難創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)。此外，紅木品牌在大家居行業(yè)的知名度及規(guī)模也同樣沒有優(yōu)勢(shì)。
3、團(tuán)隊(duì)方面：很多紅木企業(yè)都沒有品牌化的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，很多還是從總部門店里拼湊過來的臨時(shí)軍，在經(jīng)銷商需求把握及品牌專賣店運(yùn)營方面都比較陌生，因此，在本就疲軟的市場(chǎng)里，很難給到信心經(jīng)銷商加盟。
綜合競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)里，只有產(chǎn)品、品牌、團(tuán)隊(duì)都匹配的品牌才會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)得更順暢。
【更多“林偉華說紅木”請(qǐng)下圖掃碼關(guān)注視頻號(hào) | 品牌紅木林】
