2019/11/12 | 來源：品牌紅木網(wǎng)
[摘要]泰和園不僅在設(shè)計語言上有了大膽突破，在深化與年輕消費者聯(lián)系、互聯(lián)網(wǎng)互動效率上也做出了一系列創(chuàng)新之舉。
“年輕化”是近年來奢侈品行業(yè)最重要的關(guān)鍵詞之一，同樣也是每個高端定制紅木品牌都在反復(fù)思索，且顧慮重重的問題。日前，作為別墅紅木高端定制品牌、擁有紅木行業(yè)“愛馬仕”美譽(yù)之稱的深圳宜雅紅木家具藝術(shù)品有限公司（以下簡稱泰和園）就通過發(fā)布的梅蘭竹菊系列家具交上了一份堪稱完美的答卷。
泰和園梅蘭竹菊系列登陸深圳文博會、東北亞文化藝術(shù)博覽會等國內(nèi)國際大型展會備受關(guān)注
泰和園梅蘭竹菊家具系列——《梅花椅》、《蘭花椅》、《竹節(jié)椅》、《菊花椅》，在延續(xù)品牌經(jīng)典風(fēng)格的基礎(chǔ)上，呈現(xiàn)出讓人眼前一亮的年輕化姿態(tài)。新系列登陸深圳文博會、東北亞文化藝術(shù)博覽會等國內(nèi)國際大型展會的同時，也同步在騰訊家居、太平洋家居、朋友圈等社交新媒體上亮相。此次，泰和園不僅在設(shè)計語言上有了大膽突破，在深化與年輕消費者聯(lián)系、互聯(lián)網(wǎng)互動效率上也做出了一系列創(chuàng)新之舉。
“80后”和“90后”成奢侈品消費主力
“得中國市場者得天下”依然是奢侈品牌在短期未來保持增長的法則。據(jù)麥肯錫發(fā)布的報告《中國奢侈品報告2019 社交裂變：中國“80后”和“90后” 催生全球奢侈品新賽道》，2025年中國消費者將占全球奢侈品消費的40％，并將成為未來6年該行業(yè)增長的主要貢獻(xiàn)者。這一數(shù)據(jù)與其他咨詢機(jī)構(gòu)近期的調(diào)研成果基本一致。
經(jīng)由在中國奢侈品市場近30年的沉淀，中國奢侈品消費者已呈現(xiàn)了明顯的分層，“80后”和“90后”接棒“65后”和“70后”成為消費主力。以“80后”和“90后”為代表的年輕一代，分別占奢侈品買家總量的43%和28%，分別貢獻(xiàn)了中國奢侈品總消費的56%和23%。在人均支出方面，“80后”奢侈品消費者每年花費4.1萬元人民幣購買奢侈品，“90后”奢侈品消費者為每年2.5萬元人民幣。
設(shè)計詮釋“傳承創(chuàng)新”，貼合年輕一代
上述奢侈品報告數(shù)據(jù)給紅木家具行業(yè)高端奢侈品牌泰和園提供了思考。全新發(fā)布的梅蘭竹菊家具系列詮釋了泰和園的“傳承創(chuàng)新”，其中《菊花椅》的設(shè)計就是洋為中用的創(chuàng)新設(shè)計，前衛(wèi)中蘊(yùn)藏經(jīng)典、摩登中演繹傳承，而這正無縫銜接了年輕一代對于紅木家具的新需求。
《菊花椅》的設(shè)計前衛(wèi)中蘊(yùn)藏經(jīng)典、摩登中演繹傳承
年輕一代與上一代呈現(xiàn)出截然不同的家具消費觀，他們對于紅木家具的需求更為多元化。除品牌之外，年輕一代也會注重設(shè)計、生產(chǎn)工藝等。因此，“去奢華、更生活、更現(xiàn)代”的紅木家具設(shè)計已經(jīng)成為紅木奢侈品牌吸引年輕消費群體的重要武器。以泰和園梅蘭竹菊系列為例，延續(xù)了泰和園始創(chuàng)的精湛絲翎檀雕技藝，在創(chuàng)意上亦滿足了年輕一代追求個性化的品味。
正如泰和園總經(jīng)理邵潔理在采訪時所言：“年輕一代對傳統(tǒng)中式家具不感興趣，也正給予了我們向前發(fā)展的動力，包括傳承與創(chuàng)新，生活與藝術(shù)也是我們一直在探討的話題。舒適性一直是我們非常關(guān)注的重點，如何將木制家具打造得比軟包家具更符合人工程學(xué)，是我們花費大量財力與時間成本追求的目標(biāo)，也是梅蘭竹菊系列之所以廣受好評的一個重要原因?！?/span>
布局多種社交媒體 與年輕一代互動
作為互聯(lián)網(wǎng)時代的受益者，“80后”和“90后”相較于前輩消費者對于互聯(lián)網(wǎng)社交十分敏感，這對奢侈紅木品牌在中國與年輕消費者的溝通方式與渠道布局起到了關(guān)鍵作用。
調(diào)查顯示，對于中國年輕消費者而言，他們已經(jīng)從“搜索式購物”時代發(fā)展到“發(fā)現(xiàn)式購物”，通過朋友圈、口碑營銷、傳統(tǒng)廣告、數(shù)字廣告、電商、品牌官方渠道等多種信息渠道下，與觸動自己的奢侈品“不期而遇”。
泰和園以高頻率通過朋友圈廣告、短視頻等新媒體推廣，與年輕一代互動
對奢侈紅木品牌而言，需要依托有效的全渠道策略，才能提高消費者線上線下的參與度。為此，泰和園憑借自己的雄厚實力成為騰訊家居紅木TOP1品牌，還以高頻率通過網(wǎng)絡(luò)直播、朋友圈廣告、短視頻、抖音等新媒體推廣，抓住消費者的注意力，并與年輕一代互動。
也許傳統(tǒng)文化缺的不是繼承者，而是觸達(dá)他們的渠道。奢侈品則成為年輕一代觸達(dá)傳統(tǒng)文化的一個社交渠道。欣慰的是，泰和園通過奢侈紅木家具這個載體，不僅抓住了年輕一代消費群體的需求，還將中國傳統(tǒng)文化中的中華美德——君子精神很好地傳承下來。
（來源：品牌紅木網(wǎng) 張星∕文 何欣儀∕編輯）