2019/10/06 | 來源：《新中式家具》雜志
[摘要]近兩年，“國潮”一詞隨處可見，“國潮”在各個(gè)領(lǐng)域以其獨(dú)特的魅力影響著新一代年輕人，影響著世界。究竟什么是“國潮”？紅木家具又能如何運(yùn)用“國潮”的影響力？
近兩年，“國潮”一詞隨處可見，“美妝套裝，百雀羚x故宮”、“把甜蜜留在唇邊，美加凈x大白兔潤唇膏”、“一口銷魂，六神xRIO銳澳雞尾酒”……從化妝品到食盒，從服飾到家具，再到各種活動主題，“國潮”在各個(gè)領(lǐng)域以其獨(dú)特的魅力影響著新一代年輕人，影響著世界。
究竟什么是“國潮”？紅木家具又能如何運(yùn)用“國潮”的影響力？
什么是“新國潮”，很難去定義。但是，這股潮流是以新國貨崛起為前提形成的，大體上有三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。第一，要飽經(jīng)歲月洗禮，積淀中華民族傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)和濃厚的東方美學(xué)神韻；第二，品牌口碑良好，代代傳承；第三，順應(yīng)時(shí)代生活方式變化，引領(lǐng)當(dāng)今時(shí)尚潮流。
新國潮的背后，首先源于中國傳統(tǒng)文化的重新崛起和中式生活方式回歸。中國是四大文明古國，有著五千年的歷史。隨著改革開放、國力增強(qiáng)，中國在世界的影響力也與日俱增。正是在經(jīng)濟(jì)崛起的歷史背景下，我們的文化自信和民族覺醒助推了文化繁榮和回歸，“新國潮”的風(fēng)口應(yīng)運(yùn)而生。
國貨品牌洋溢著濃濃國潮風(fēng)
中國的文化崛起，讓新生代成為未來20年主流消費(fèi)人群，這也標(biāo)志著中國消費(fèi)人群主體的更迭換代?！?0后家居消費(fèi)趨勢洞察報(bào)告》顯示，80、90后年輕群體正在成為家居行業(yè)新的消費(fèi)群體。而《2019年中國消費(fèi)者趨勢》報(bào)告中則顯示，當(dāng)代消費(fèi)者中經(jīng)常購買“國貨”的消費(fèi)者占78.2%。
除了文化自信和消費(fèi)群體的轉(zhuǎn)變之外，“新國潮”成為風(fēng)口的另一個(gè)原因是“國貨當(dāng)自強(qiáng)”。曾幾何時(shí)，國貨被外國品牌擠出人們的視線。如今，崇洋媚外的意識日漸淡薄。國貨品牌也大膽創(chuàng)新，逆襲外國品牌，形成一股“新國潮”。
那么，當(dāng)“新國潮”來襲，紅木家具品牌又該如何掘金？首先，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上要融入中式哲學(xué)和東方美學(xué)，讓產(chǎn)品既有時(shí)尚顏值，又有中式文化內(nèi)涵；其次，要迎合年輕人的調(diào)性，家具設(shè)計(jì)要有個(gè)性，不要中規(guī)中矩、一味簡單復(fù)古；最后，紅木家具品牌要借助平臺亮相。
不久前，騰訊家居紅木頻道重點(diǎn)打造的《新國風(fēng)紅木品牌》專題，就從多方面深度展現(xiàn)新國風(fēng)紅木品牌實(shí)力；而以“國潮中式優(yōu)選生活”為主題的第三屆中國（中山）新中式紅木家具展暨優(yōu)選中式紅木家具采購節(jié)，則讓更多人認(rèn)識新中式紅木品牌。
以“國潮中式優(yōu)選生活”為主題的第三屆新中式紅木家具展，讓更多人認(rèn)識新中式紅木品牌，感受“新國潮”
可以看出，“新國潮”時(shí)代已經(jīng)來襲，紅木家具品牌被賦予更多機(jī)會。10月16日-20日，在中國紅木特色小鎮(zhèn)——廣東省中山市大涌鎮(zhèn)，2019中國（中山）紅木家具文化博覽會同樣以“灣區(qū)紅木 國潮中式”為主題，撬動紅木家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展。屆時(shí)紅木大品牌聯(lián)合“放價(jià)”，品牌全線精品能以最實(shí)惠價(jià)格入手，還有當(dāng)代紅木茶臺薈萃展、葉茂中沖突戰(zhàn)略公開課等精彩活動同期舉辦。相信2019中山紅博會將繼續(xù)引領(lǐng)國潮新風(fēng)，助推中式文化繁榮。
2019中山紅博會登上《中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)》雜志和《新中式家具》封面
（來源：第五期《新中式家具》雜志 張星∕文）
