2019/05/29 | 來(lái)源：《品牌紅木》雜志
[摘要]“仙作”歷史悠久，是一個(gè)具有獨(dú)特藝術(shù)風(fēng)格的古老工藝流派。隨著新消費(fèi)模式的到來(lái)，“仙作”嘗試改變傳統(tǒng)商業(yè)模式，不斷地尋求新的突圍方式，使整個(gè)仙游產(chǎn)區(qū)發(fā)展進(jìn)入快速軌道。
史料記載，“仙作”源于北宋，興于明清，盛于當(dāng)代，是一個(gè)具有獨(dú)特藝術(shù)風(fēng)格的古老工藝流派?！跋勺鳌比趪?guó)畫藝術(shù)、雕刻藝術(shù)與家具制作技藝于一體，綜合運(yùn)用了平、圓、透、鏤、微等雕刻技巧，發(fā)揮刀痕鑿跡之“木趣”與木紋材質(zhì)肌理之“木韻”，實(shí)現(xiàn)了“形、材、藝、韻”的和諧統(tǒng)一，已成為紅木古典家具愛(ài)好者和收藏家追捧的家具珍品。
隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云平臺(tái)等新技術(shù)的推廣，消費(fèi)方式發(fā)生了變化，面對(duì)產(chǎn)區(qū)的痛點(diǎn)，仙游紅木產(chǎn)區(qū)沒(méi)有“坐以待斃”，而是積極尋求突圍之路。
打造特色小鎮(zhèn)，推廣“仙作”標(biāo)準(zhǔn)
作為全國(guó)主要的紅木產(chǎn)區(qū)，2017年福建莆田市提出《莆田市特色小鎮(zhèn)培育計(jì)劃》，總投資50多億元打造仙游藝雕小鎮(zhèn)、仙作工藝小鎮(zhèn)兩大特色小鎮(zhèn)。據(jù)了解，仙游兩大特色小鎮(zhèn)的興建，圍繞紅木古典家具核心產(chǎn)業(yè)，形成“一帶三廊四區(qū)”的功能分布布局，全力打造全國(guó)知名“文商旅互促、產(chǎn)城人融合”的特色小鎮(zhèn)，從而進(jìn)一步提升仙作品牌知名度。
“仙作”商標(biāo)
為了更好的發(fā)展仙游紅木產(chǎn)業(yè)，莆田還出臺(tái)《仙作集體品牌管理辦法》，全面推廣應(yīng)用《仙作古典家具》標(biāo)準(zhǔn)、紅木家具防偽標(biāo)識(shí)芯片。不僅如此，國(guó)家商標(biāo)局還批準(zhǔn)“仙作XIANZUO及圖”為集體注冊(cè)商標(biāo)，這也是福建仙游縣被認(rèn)定的第一枚集體商標(biāo)。
企業(yè)“抱團(tuán)”發(fā)展，走向神州大地
2015年以來(lái)，紅木市場(chǎng)出現(xiàn)消費(fèi)疲軟、存貨偏高、價(jià)格持續(xù)下降等問(wèn)題，盈利空間被擠壓。如何轉(zhuǎn)型升級(jí)，擺脫發(fā)展困境？仙游當(dāng)?shù)卣f(xié)會(huì)、企業(yè)一起共商對(duì)策。
仙游縣委縣政府組織多家企業(yè)商議并達(dá)成共識(shí)，于2018年5月，由市、縣國(guó)有企業(yè)參股，三家大型企業(yè)聯(lián)合成立福建省仙作運(yùn)營(yíng)有限責(zé)任公司。
目前，仙游專業(yè)化生產(chǎn)開始呈現(xiàn)，近兩三年，產(chǎn)區(qū)紅木品牌積極轉(zhuǎn)型升級(jí)（紅橋紅供圖）
除了政府牽頭，自2012年開始，福建省古典工藝家具協(xié)會(huì)曾組織了多場(chǎng)“仙作·中國(guó)行”紅木古典家具精品巡回展，在成都、北京、上海、重慶、深圳、昆明、廣州集體亮相，很好的推廣了“仙作”形象。
“有了仙作供應(yīng)鏈平臺(tái)，整個(gè)仙游生產(chǎn)市場(chǎng)將更加規(guī)范”，可喜的是，仙作已經(jīng)入選《第一批國(guó)家傳統(tǒng)工藝振興目錄》，這給仙作紅木家具企業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新的契機(jī)。
亮相外交舞臺(tái)為“仙作”代言
伴隨著中國(guó)崛起和中式文化回歸，“仙作”紅木家具亮相國(guó)際外交舞臺(tái)。
2017年，“仙作”古典工藝家具亮相廈門舉辦的金磚國(guó)家第九次峰會(huì)，列入會(huì)議用品。2018年，“仙作”紅木家具以深厚的文化內(nèi)涵、出色的產(chǎn)品品質(zhì)，亮相在第五屆世界佛教論壇、APEC峰會(huì)等主會(huì)場(chǎng)。
2017年，“仙作”古典工藝家具亮相在廈門舉辦的金磚國(guó)家第九次峰會(huì)
除了在國(guó)際外交舞臺(tái)的精彩亮相，“仙作”的優(yōu)秀代表還出擊東莞名家具展、廣州家博會(huì)、深圳家具展、上海家博會(huì)等國(guó)內(nèi)知名家具設(shè)計(jì)展。2019年，國(guó)禮定制企業(yè)三福集團(tuán)還攜“封面家居”生活館亮相深圳家具展。
電商突圍，玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷
大數(shù)據(jù)時(shí)代，作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，紅木家具要搭上互聯(lián)網(wǎng)+這趟“時(shí)代快車”。從“仙作古典工藝家具產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)基地項(xiàng)目”到仙游紅木行業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)的開發(fā)，從仙作·云金融到京東仙游數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園的興建。仙游紅木產(chǎn)區(qū)，也在一點(diǎn)點(diǎn)摸索嘗試，通過(guò)快速創(chuàng)新力持續(xù)沖擊紅木市場(chǎng)邊緣，拓寬市場(chǎng)局限，從而應(yīng)對(duì)紅木產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
在政府的大力支持下，在仙游龍頭企業(yè)的帶領(lǐng)下，仙游紅木家具企業(yè)開始，嘗試變革傳統(tǒng)商業(yè)模式，探索新的工藝和設(shè)計(jì)，仙作企業(yè)“抱團(tuán)”突圍，整個(gè)產(chǎn)區(qū)發(fā)展駛?cè)肓丝焖佘嚨馈?/span>
（來(lái)源：第五十二期《品牌紅木》雜志 張星∕文）