2018/04/10 | 來源：品牌紅木網(wǎng)
[摘要]現(xiàn)在，場景營銷是個很火的詞。紅木家具品牌能否運用場景營銷，實現(xiàn)升級？場景營銷，背后其實是對用戶生活方式的洞察。研究用戶的生活方式，找到精確的消費場景，才能做出精準(zhǔn)的場景營銷。
現(xiàn)在，場景營銷是個很火的詞。怎樣稱之為場景營銷？不少人覺得，在自己的展廳里搭建一個生活場景，把家具融入其中就是場景營銷。不錯，這“很場景”，它是真實生活中的場景營銷，如今已更多屬于空間陳列范疇。而目前大談特談的場景營銷，多是指通過虛擬與現(xiàn)實形成完整閉環(huán)的營銷方式，說到底就是通過線上線下一系列策劃，搶占消費者對特定場景的認知，讓人們處在特定場景時就自動想起你的品牌。
談場景營銷，不得不看要將中國白酒國際化、年輕化的“江小白”給出的經(jīng)典案例：“清晨的粥只能填滿胃，深夜的酒卻能填滿心”、“用自己拼來的一個可能，回敬所有人說的不能”……這些展現(xiàn)小場景、小情緒的文案，讓年輕人在聚會、約會甚至孤獨時都想起這瓶小酒，而且能夠引發(fā)共鳴，“江小白是懂我的”“年輕人為什么不能喝白酒呢”，場景營銷讓中國白酒獲得意想不到的新生。
“江小白”場景營銷經(jīng)典案例
同樣是有著深厚文化、工藝底蘊的中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，紅木家具品牌能否運用場景營銷，實現(xiàn)升級？有人說，兩個產(chǎn)業(yè)性質(zhì)差異太大，很難。不過，場景營銷背后的邏輯卻值得我們學(xué)習(xí)借鑒——場景營銷，其實是對用戶生活方式的洞察。因為如果不去研究用戶的生活方式，就無法找到精確的消費場景，也就做不出精準(zhǔn)的場景營銷。所以，了解用戶的生活方式，才是現(xiàn)代營銷的原點。
現(xiàn)在，很多咨詢機構(gòu)、大家居品牌會在機場的一些雜志上做廣告。為什么？因為他們定位的目標(biāo)用戶需要經(jīng)常坐飛機，候機或飛行中他們會隨手翻閱身邊的雜志，這就是他們的習(xí)慣，也是他們生活方式的一部分。所以，選擇在機場的雜志上做廣告是正確的，一來這已經(jīng)進入到精準(zhǔn)營銷范疇，二來它還能搶占用戶的注意力和時間。
搶奪注意力和時間的最好方法就是融入用戶的生活場景，變成他們的生活方式
離生活越近，就離市場和機會越近?；趯I銷傳播升級的預(yù)見，紅木家具行業(yè)已經(jīng)有部分人行動起來，其中包括中國紅木家具黃金專業(yè)刊物——《品牌紅木》雜志的團隊。
《品牌紅木》雜志是中國家具行業(yè)第一本專業(yè)的紅木家具類刊物，包括視點、觀察、業(yè)界、雅學(xué)四大板塊，聚焦紅木行業(yè)熱點、展會和活動，挖掘優(yōu)秀品牌，分享專業(yè)有趣的紅木文化知識和資訊，至今已經(jīng)發(fā)行到第九年。
去年，雜志通過讀者調(diào)查對雜志板塊和內(nèi)容進行優(yōu)化，得到熱烈反響和認可。也是在去年，《品牌紅木》雜志正式在南航全國20個重點城市機場超過100個VIP閱讀室上架投放，覆蓋北京、上海、廣州、深圳、武漢、杭州、南京、三亞、海口、長沙、重慶、哈爾濱、長春、沈陽、鄭州、貴州、南寧、汕頭、烏魯木齊等。這個創(chuàng)新性的跨界合作，是深入了解紅木品牌發(fā)展需求、了解紅木家具高端消費群生活方式的體現(xiàn)。
《品牌紅木》雜志在南航全國20個重點城市機場超過100個VIP閱讀室上架投放
此外，《品牌紅木》雜志還在特約發(fā)行點、主要產(chǎn)業(yè)基地合作酒店、中山紅博會、東莞名家具展、廣州展、深圳國際家具展等全國大型展會的多渠道發(fā)行，直接到達高端用戶、終端消費者手里，高度覆蓋人們的生活場景，全國優(yōu)秀紅木家具品牌的故事、價值正隨之多維擴散。
在信息爆炸的時代，搶奪人們注意力和時間的最好方法就是變成他們的生活方式。未來，此類生活場景切入渠道的價值還會越發(fā)突顯。
《品牌紅木》雜志3月刊登陸北京、上海、廣州、深圳、武漢、杭州、三亞等全國二十多個重點城市的南航VIP閱讀室
對紅木品牌營銷而言，研究透用戶的生活方式，無疑是首要之舉。在此基礎(chǔ)上走向場景營銷，圍繞生活方式進行產(chǎn)品設(shè)計、渠道設(shè)計、傳播設(shè)計，甚至是產(chǎn)業(yè)布局設(shè)計，構(gòu)建立體的場景營銷系統(tǒng)，紅木行業(yè)或許也可以從“量身定做”的場景營銷中找到突破口。
了解更多：《品牌紅木》雜志全國服務(wù)熱線400-0088-328（來源：品牌紅木網(wǎng) 何欣儀∕文）