2017/08/23 | 來源：《品牌紅木》雜志
[摘要]紅木家具要講好品牌故事，滿足消費(fèi)需求的發(fā)展變化，推動中國紅木家具品牌走向世界，讓世界愛上中國紅木家具。
經(jīng)過幾十年的發(fā)展，紅木家具企業(yè)在品牌建設(shè)上的水平參差不齊，思路有所不同。有些企業(yè)依然堅持“酒香不怕巷子深”這句話，并認(rèn)為是亙古不變的真理。這些企業(yè)認(rèn)為只要把每一件產(chǎn)品做到極致，總是會吸引客戶前來購買。但是，如今已經(jīng)處于互聯(lián)網(wǎng)時代，“酒香不怕巷子深”的思路已經(jīng)被“再香的酒也怕巷子深”所替代。如今的企業(yè)用工匠精神做好產(chǎn)品同時，還要學(xué)會打造品牌，做好營銷，這樣好酒才會走出“深巷”。然而，還有一些企業(yè)在品牌建設(shè)上的做法又有點過，眾籌思維、互聯(lián)網(wǎng)思維、粉絲經(jīng)濟(jì)……各種營銷方式頻繁上陣，在客戶朋友圈里確實非常有“存在感”，但涉及到產(chǎn)品時卻瞬間好感全無。
品牌是企業(yè)競爭的核心
隨著中國制造產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級加速，國產(chǎn)品牌無論是在技術(shù)、品質(zhì)、服務(wù)等各方面都進(jìn)步飛速，中國消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌越來越有信心，對使用國產(chǎn)品牌越來越有自信。那么，對于紅木家具品牌來講，塑造企業(yè)品牌的核心是什么？是繼續(xù)堅持“酒香不怕巷子深”，還是運(yùn)用各種營銷大法迷人眼？
在胡景初看來，紅木家具行業(yè)品牌建設(shè)的核心問題是“品質(zhì)+工匠精神”。品質(zhì)是硬指標(biāo)，包括設(shè)計的品質(zhì)、材料的品質(zhì)、工藝的品質(zhì)、產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)的品質(zhì)，五者缺一不可。工匠精神是軟指標(biāo)，但卻是實現(xiàn)硬指標(biāo)的保證，兩者互為因果。工匠精神要應(yīng)用于企業(yè)運(yùn)作的全過程，包括設(shè)計研發(fā)中的工匠精神，生產(chǎn)過程中的工匠精神，以及延伸服務(wù)過程中的工匠精神。工匠精神的核心內(nèi)涵是忠于職守、精益求精和持續(xù)創(chuàng)新的精神。紅木家具行業(yè)的品牌建設(shè)是一個漫長的過程，要靠長期的堅持與努力。
決不是靠資本運(yùn)作可以短期實現(xiàn)的，也不是僅靠大師策劃和明星代言就可以實現(xiàn)的。
周京南認(rèn)為，成就一個品牌的核心有兩部分，一個是產(chǎn)品質(zhì)量，一個是創(chuàng)新精神。產(chǎn)品質(zhì)量是品牌塑造的根本。創(chuàng)新精神則包括兩個層面：首先是產(chǎn)品研發(fā)，要符合當(dāng)代人的起居生活方式；其次，是營銷手法的創(chuàng)新，不止于開幾家店，找?guī)讉€經(jīng)銷商，要把紅木家具從生產(chǎn)制造轉(zhuǎn)型升級成為文化產(chǎn)業(yè)。
李凱夫表示，成就一個紅木家具品牌的核心就是讓消費(fèi)者明確、清晰地識別并記住一個紅木家具品牌的利益、品質(zhì)與個性，這是驅(qū)動消費(fèi)者對紅木家具品牌認(rèn)同、喜歡乃至愛上紅木家具的最重要力量。目前，紅木家具企業(yè)的產(chǎn)品受眾較窄，主要消費(fèi)群體有著自己的獨(dú)特消費(fèi)特征，能夠在這類特征人群中形成紅木家具品牌效應(yīng)是關(guān)鍵。
在郭瓊的理解中，成就一個品牌的核心包括兩方面：第一是品質(zhì)。品質(zhì)包括質(zhì)量、審美、工藝等。質(zhì)量體現(xiàn)出國家提出的大國工匠精神。第二是服務(wù)。這個服務(wù)包括前段的設(shè)計服務(wù)和后段售后服務(wù)。前段的設(shè)計往往被人忽略，設(shè)計服務(wù)更多是滿足個性化和高端定制需求。紅木企業(yè)要思維轉(zhuǎn)型，從純粹的生產(chǎn)型企業(yè)轉(zhuǎn)化到服務(wù)型企業(yè)。
林偉華分析表示，品牌的核心主要有兩方面，一方面要有自己的特色和定位，另一個要滿足消費(fèi)者物質(zhì)和精神上需求，從而提升核心競爭力。紅木企業(yè)的成長要圍繞消費(fèi)者這兩個層面的需求，提升他們的生活品位和檔次，讓消費(fèi)者能感受到身份的象征，此外，品牌紅木家具還將影響和引領(lǐng)特定圈層特色的生活方式。
小結(jié)
中國品牌日的建立必將引起一批品牌活動蜂擁而上。但無論是品牌的發(fā)展，還是品牌活動的發(fā)展都需要持之以恒，而不是三分熱血。國家提出三個“轉(zhuǎn)變”——由中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，由中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，由中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。紅木家具企業(yè)應(yīng)該深刻理解“三個轉(zhuǎn)變”對紅木家具行業(yè)的重要意義。
李克強(qiáng)總理在政府工作報告中提到要“打造更多享譽(yù)世界的‘中國品牌’，推動中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入質(zhì)量時代”。中國品牌日的設(shè)立，將助推紅木家具講好品牌故事，滿足消費(fèi)需求的發(fā)展變化，推動中國紅木家具品牌走向世界，讓世界愛上中國紅木家具。（來源：第四十一期《品牌紅木》雜志 張星∕文 梁曉珩∕編輯）