2017/06/13 | 來源：品牌紅木網(wǎng)
[摘要]首屆中國新中式紅木家具大會(huì)的舉辦，表明新中式正成為中國家具市場流行新趨勢，在這個(gè)過程中，推動(dòng)紅木家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力從傳統(tǒng)增長點(diǎn)轉(zhuǎn)向新增長點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力得到持續(xù)的增強(qiáng)。
談及中國紅木家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展大勢，全國工商聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長、弘木傳媒CEO林偉華認(rèn)為，紅木家具產(chǎn)業(yè)正在轉(zhuǎn)型升級的過程中，“新中式”正往上走。
2017年下半年，由全國工商聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)主辦，弘木傳媒、中國（大涌）紅木文化博覽城承辦的“首屆中國新中式紅木家具大會(huì)”得到業(yè)界乃至全社會(huì)的關(guān)注。大會(huì)將召開，表明新中式正成為中國家具市場流行新趨勢，在這個(gè)過程中，推動(dòng)紅木家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力從傳統(tǒng)增長點(diǎn)轉(zhuǎn)向新增長點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力得到持續(xù)的增強(qiáng)。
在5月4日召開的首屆中國新中式紅木家具大會(huì)籌備會(huì)上，全國工商聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長、弘木傳媒CEO林偉華介紹了大會(huì)的整體情況和活動(dòng)規(guī)劃
新中式消費(fèi)正成為主流
《品牌紅木》：近幾年，新中式被廣泛關(guān)注，不只是傳統(tǒng)紅木家具企業(yè)，也有很多現(xiàn)代家具品牌參與競逐，您如何看待新中式紅木家具當(dāng)前的市場形勢及發(fā)展前景？
林偉華：在新中式紅木家具越來越流行的今天，與經(jīng)濟(jì)、文化、觀念等方面的變化離不開的。
一是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，為新中式紅木家具流行鋪墊了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。因?yàn)閲裱牧?，所以在選購家具時(shí)將不受經(jīng)濟(jì)因素限制，從感覺與情感方面而言，兼具深厚歷史感和鮮活現(xiàn)代感的新中式紅木家具會(huì)是不錯(cuò)的選擇。
二是中式文化回歸、傳承的訴求意識(shí)不斷增強(qiáng)，這是新中式紅木家具流行的根本原因。國家領(lǐng)導(dǎo)人近年來在多個(gè)場合中展現(xiàn)對中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重視，中國文化形象開始重塑，當(dāng)今社會(huì)構(gòu)筑起“自上而下”的推動(dòng)力量，使國人對新中式紅木家具也有了更正面的認(rèn)識(shí)。
三是“新中式是當(dāng)代人的品位生活方式”觀念深入人心，這是新中式紅木家具流行的促進(jìn)因素。通過對微信指數(shù)和百度指數(shù)的研究，都發(fā)現(xiàn)無論是新中式與其他家具風(fēng)格的對比，還是紅木與其他家具材質(zhì)的對比，新中式紅木家具已經(jīng)成為當(dāng)前家具市場的關(guān)注點(diǎn)。
在當(dāng)前形勢下，新中式紅木家具有望成為未來五年甚至十年中國家具市場發(fā)展的新風(fēng)口。那么要做好新中式，傳統(tǒng)紅木家具企業(yè)必然有其優(yōu)勢，它們對于傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)制造工藝?yán)斫獾酶罡?。但是現(xiàn)代家具企業(yè)轉(zhuǎn)型做新中式，其在管理、模式、品牌等方面的領(lǐng)先性也是不容忽視的。因此，新中式的未來一定是包容開放、共享共贏的。
首屆中國新中式紅木家具大會(huì)將于8月9日-14日在中山大涌紅博城舉行，以“展+論+評”模式打造成為引領(lǐng)紅木家具產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級新的風(fēng)向標(biāo)
《品牌紅木》：您剛才談到了機(jī)遇，那么，舉辦首屆中國新中式紅木家具大會(huì)的初衷和目的是什么？
林偉華：行業(yè)在變化，企業(yè)和經(jīng)銷商也在變化。新中式是紅木家具產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的趨勢，那么，如何健康持續(xù)地發(fā)展新中式，如何去幫助企業(yè)和經(jīng)銷商成功轉(zhuǎn)型升級，是整個(gè)紅木家具業(yè)界需要好好思考的問題，也是舉辦中國新中式紅木家具大會(huì)的初衷。
新中式紅木家具兼具傳統(tǒng)性與現(xiàn)代性的雙重特點(diǎn),能夠滿足現(xiàn)在的審美需求，符合當(dāng)代家居使用習(xí)慣，也因此受到終端市場的歡迎。從我們的經(jīng)驗(yàn)來看，新中式對于紅木家具產(chǎn)業(yè)將帶來可觀的貢獻(xiàn)。而現(xiàn)在很多紅木家具企業(yè)已經(jīng)看到了這個(gè)市場變化，也意識(shí)到新中式的大好勢頭，準(zhǔn)備進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域或者已經(jīng)在做的企業(yè)不在少數(shù)。同時(shí)，越來越多經(jīng)銷商也在關(guān)注新中式的發(fā)展變化。
好的新中式應(yīng)該是能夠傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和制造工藝的。但有一部分的企業(yè)目前只為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，其產(chǎn)品和品牌本身的文化意義是稀薄的。還有部分經(jīng)銷商對品牌營銷并不熟悉，以老模式在賣新產(chǎn)品，也不重視整體家居場景和氛圍的營造，導(dǎo)致終端代價(jià)高，收獲少。因此，舉辦中國新中式紅木家具大會(huì)的目的也在于，聯(lián)動(dòng)專家、企業(yè)、經(jīng)銷商、終端等行業(yè)資源，共同推廣新中式文化，探索新中式發(fā)展的新路徑，同時(shí)建設(shè)好立體化的傳播平臺(tái)，發(fā)揮風(fēng)向標(biāo)的實(shí)際作用，在全社會(huì)建立新中式的正面認(rèn)知，促進(jìn)新中式更健康更好地發(fā)展。
首屆中國新中式紅木家具大會(huì)打造6大主題、100品牌、1萬平方米的新中式專業(yè)展覽會(huì)，引領(lǐng)業(yè)界風(fēng)向的專家大咖高峰論壇和新中式紅木家具評選
當(dāng)好新中式發(fā)展“風(fēng)向標(biāo)”
《品牌紅木》：為了辦好這場大型行業(yè)活動(dòng)，組委會(huì)都做了哪些準(zhǔn)備工作？
林偉華：中國新中式紅木家具大會(huì)是目前國內(nèi)首個(gè)大規(guī)模以新中式為主題的紅木大會(huì)，也是我們組委會(huì)對當(dāng)前紅木家具市場進(jìn)行深入洞察、調(diào)研后的結(jié)果。在整場活動(dòng)的籌備過程中，我們要考慮三方面的問題。第一，制定清晰的定位、時(shí)間表和路線圖，使之真正成為新中式發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，成為引領(lǐng)紅木家具產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的新動(dòng)力。第二，創(chuàng)新與優(yōu)化展覽內(nèi)容。我們采用“展+論+評”模式，打造6大主題、100品牌、1萬平方米的新中式專業(yè)展覽會(huì)，引領(lǐng)業(yè)界風(fēng)向的專家大咖高峰論壇和新中式紅木家具評選。
比如設(shè)置新中式紅木品牌綜合展區(qū)、十年新中式經(jīng)典作品展區(qū)、景初新中式家具書畫展區(qū)、經(jīng)典中式紅木家具展區(qū)、紅木云品牌專賣展區(qū)、中式家具配套服務(wù)展區(qū)，邀請過去幾年在新中式領(lǐng)域有突出表現(xiàn)的品牌和產(chǎn)品來進(jìn)行展覽，目前國壽、紅古軒、閱梨、地天泰·國風(fēng)、憶古軒·世珀、老周·春舍里居、蘇陽紅·東遇、風(fēng)雷益·半山水等眾多品牌也已經(jīng)明確參會(huì)意向，讓我們更加有信心辦好這場新中式紅木大會(huì)；另外，中國高等教育家具設(shè)計(jì)專業(yè)創(chuàng)始人、中國新中式文化研究院院長胡景初老師特意為我們送來了30多幅新中式家具書畫作品，我們計(jì)劃將這些作品打造成一場新中式特展，并邀請?jiān)钭髌返浆F(xiàn)場來進(jìn)行展示，讓消費(fèi)者對新中式形成正面的認(rèn)知；總體來講，好的新中式產(chǎn)品不僅從專業(yè)上能站得住腳，在市場上也能經(jīng)得起考驗(yàn)，所以這次的新中式紅木家具評選，也將聚合業(yè)界專業(yè)力量與終端市場力量進(jìn)行綜合評判，得出全面、合理、客觀的結(jié)果，為新中式發(fā)展創(chuàng)造好的生態(tài)環(huán)境。
首屆中國新中式紅木家具大會(huì)布署全方位的推廣策略，提升大會(huì)對外知名度的同時(shí)邀約更多精準(zhǔn)經(jīng)銷商參會(huì)
第三，我們已經(jīng)布署了全方位的推廣策略，提升大會(huì)對外知名度的同時(shí)邀約更多精準(zhǔn)經(jīng)銷商參會(huì)。一種是傳統(tǒng)紅木經(jīng)銷商，他們正尋求新的變化、新的模式，新中式是他們正在觀望或者已經(jīng)選擇的方向；另一種是歐美進(jìn)口家具經(jīng)銷商，隨著這幾年中式文化回歸，他們發(fā)現(xiàn)新中式是當(dāng)前家具市場新的增長點(diǎn)，因此希望利用自身底蘊(yùn)與優(yōu)勢去開發(fā)中式家具領(lǐng)域；還有一種是實(shí)木經(jīng)銷商，紅木本屬名貴的實(shí)木，在當(dāng)前市場形勢下轉(zhuǎn)型做新中式紅木家具，也是一種升級之措。
目前，除了百度及微信廣告、知名媒體報(bào)道、戶外T牌廣告等，我們選擇了15個(gè)紅木家具主要終端銷售市場，比如廣州、深圳、北京、上海、蘇州、濟(jì)南、西安、成都等，通過參加家具展會(huì)及親自上門邀約優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商參會(huì)。另外，我們也將充分利用近幾年累積下來的近10萬家具經(jīng)銷商資源，通過短信、微信、電話邀約，邀請更多精準(zhǔn)經(jīng)銷商參會(huì)。
除了百度及微信廣告、知名媒體報(bào)道、戶外T牌廣告等，首屆中國新中式紅木家具大會(huì)選擇15個(gè)紅木家具主要終端銷售市場，通過參加家具展會(huì)及親自上門邀約優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商參會(huì)
《品牌紅木》：對于這次的中國新中式紅木家具大會(huì)，您有什么樣的期望？
林偉華：新中式的發(fā)展，不僅僅在于解決當(dāng)代紅木家具設(shè)計(jì)，解決企業(yè)和經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型升級等問題，更重要的是，新中式將中國紅木家具產(chǎn)業(yè)推向一個(gè)新的至高點(diǎn)。因此，中國新中式紅木家具大會(huì)的關(guān)鍵是，真正成為引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級新的風(fēng)向標(biāo)，并發(fā)揮好平臺(tái)的優(yōu)勢與作用，幫助更多傳統(tǒng)紅木家具企業(yè)走好新中式之路，做好產(chǎn)品，做好品牌和服務(wù)，把質(zhì)量與效益提高，從而得到占領(lǐng)更大的市場份額。（來源：品牌紅木網(wǎng) 梁曉珩∕文 張星∕編輯）