2016/09/03 | 來(lái)源：《品牌紅木》
[摘要]中國(guó)紅木市場(chǎng)自2012年以來(lái)持續(xù)發(fā)出市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警，供大于求已經(jīng)成為新常態(tài)，行業(yè)庫(kù)存高企、經(jīng)銷商選擇以價(jià)換量。特別是今年以來(lái)，紅木家具銷售終端市場(chǎng)正在發(fā)生新的變化，在“高目標(biāo)、高供給、高庫(kù)存”下，去庫(kù)存、快速回籠資金成為大部分企業(yè)想方設(shè)法在做的事情，也是企業(yè)緩解經(jīng)營(yíng)壓力的一種方法。
8月26日，中信紅木微信公眾號(hào)發(fā)布一條《關(guān)于中信紅木價(jià)格調(diào)整的通知》，全文如下：
關(guān)于中信紅木價(jià)格調(diào)整的通知
這個(gè)通知，一石激起千層浪，短短4小時(shí)，閱讀量就突破了1萬(wàn)。據(jù)了解，這不是唯一一家發(fā)布漲價(jià)通知的紅木企業(yè)，早在中信紅木之前，已經(jīng)有不少企業(yè)也發(fā)布了漲價(jià)通知。對(duì)這些企業(yè)而言，這可能是一個(gè)謹(jǐn)慎卻又不得已的決定，他們需要面對(duì)的風(fēng)險(xiǎn)是巨大的。
中國(guó)紅木市場(chǎng)自2012年以來(lái)持續(xù)發(fā)出市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警，供大于求已經(jīng)成為新常態(tài)，行業(yè)庫(kù)存高企、經(jīng)銷商選擇以價(jià)換量。特別是今年以來(lái)，紅木家具銷售終端市場(chǎng)正在發(fā)生新的變化，在“高目標(biāo)、高供給、高庫(kù)存”下，去庫(kù)存、快速回籠資金成為大部分企業(yè)想方設(shè)法在做的事情，也是企業(yè)緩解經(jīng)營(yíng)壓力的一種方法。
供大于求已經(jīng)成為新常態(tài)，行業(yè)庫(kù)存高企、經(jīng)銷商選擇以價(jià)換量
企業(yè)面臨的另一個(gè)問(wèn)題是原材問(wèn)題。今年各國(guó)頻發(fā)木材限令，讓原本就已經(jīng)面臨巨大資源短缺的紅木市場(chǎng)進(jìn)一步陷入“無(wú)材可用”的恐慌中。企業(yè)為了能保持生產(chǎn)，都想囤一些木頭，但是材料上漲，資金成為了很大問(wèn)題。
一邊是家具成品去庫(kù)存難的壓力，一邊是木材價(jià)格上漲生產(chǎn)成本增大的壓力，企業(yè)陷入了一種非常尷尬的局面：家具不漲價(jià)，很難維持企業(yè)正常運(yùn)營(yíng)；漲價(jià)，來(lái)準(zhǔn)備落訂單的準(zhǔn)客戶，很可能改變主意不愿購(gòu)買了。材料成本、人工成本都在不斷增加，但是市場(chǎng)環(huán)境依然嚴(yán)峻，倘若因?yàn)闈q價(jià)導(dǎo)致去庫(kù)存的難度進(jìn)一步加大，企業(yè)將面臨更大的資金缺口。
木材，這是紅木行業(yè)的一個(gè)痛。一個(gè)行業(yè)，靠木材的漲價(jià)，賺了第一桶金，帶來(lái)了個(gè)黃金十年，卻也受限于木材，亦步亦趨，走得十分艱難。木材這把雙刃劍，終究還是傷到了紅木人。
木材這把雙刃劍，終究還是傷到了紅木人
紅木企業(yè)的路該如何走下去？材質(zhì)是最重要的嗎？唯材論真的沒(méi)有辦法改變嗎？
中國(guó)高等家具設(shè)計(jì)專業(yè)創(chuàng)始人、中南林業(yè)科技大學(xué)博士生導(dǎo)師胡景初分享了自己的觀點(diǎn)：“紅木是一個(gè)文化概念，我們傳承的是一種文化，而不是傳承一種材質(zhì)。我希望以材料為賣點(diǎn)的這種廣告應(yīng)該慢慢地降溫，更多地從設(shè)計(jì)、工藝、文化來(lái)弘揚(yáng)紅木家具。現(xiàn)在各國(guó)對(duì)紅木的流通限制越來(lái)越多，因此考慮行業(yè)發(fā)展，紅木人必須要有變化的思想準(zhǔn)備，媒體也需要做好引導(dǎo)輿論。”
中國(guó)高等家具設(shè)計(jì)專業(yè)創(chuàng)始人、中南林業(yè)科技大學(xué)博士生導(dǎo)師胡景初
胡景初教授還提到：“企業(yè)發(fā)展的方向如果還是以材料為主，這個(gè)是行不通的，什么樣的家具用多大的材料，這個(gè)是有標(biāo)準(zhǔn)的，并不需要過(guò)度追求一木而作、獨(dú)板。精打細(xì)算，我不反對(duì)企業(yè)這樣做。另一個(gè)方面我們需要分析消費(fèi)群體。目前，已經(jīng)有越來(lái)越多的80后、90后購(gòu)買紅木家具，他們絕對(duì)不會(huì)要求‘真材實(shí)料’，更多的是看設(shè)計(jì)、看工藝、看品牌、看服務(wù)。如果我們企業(yè)能將這些做好，相信家具的價(jià)值并不會(huì)因?yàn)槭褂玫牟牧隙档?。?/span>
目前紅木產(chǎn)業(yè)雖經(jīng)歷波折，但依然保持較為穩(wěn)定的發(fā)展，但是發(fā)展道路卻出現(xiàn)了一些偏差。紅木產(chǎn)業(yè)本依托明清家具文化，其文化內(nèi)涵主要體現(xiàn)在設(shè)計(jì)風(fēng)格和工藝技術(shù)上，用材只占其中的很小一部分價(jià)值，而當(dāng)代的紅木產(chǎn)業(yè)卻發(fā)展為以材為貴，從文化的角度來(lái)看并不值得追捧。
我們要做的，是善待木材，做好每一件家具，讓它以另一種形式獲得永生
紅木是好東西，喜歡它就盡自己的力量做好它。紅木資源現(xiàn)在是一個(gè)問(wèn)題，將來(lái)依然會(huì)是一個(gè)問(wèn)題，這在短時(shí)間內(nèi)是無(wú)法解決的，木材漲價(jià)，家具漲價(jià)只要在合理范圍內(nèi)，對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)講都是一種良性的發(fā)展。我們要做的，是善待木材，做好每一件家具，讓它以另一種形式獲得永生。（來(lái)源：第三十六期《品牌紅木》雜志 陶秋芳/文）