2016/03/11 | 來源：《品牌紅木》雜志
[摘要]供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革對(duì)紅木家具行業(yè)是個(gè)利好消息，業(yè)內(nèi)人士解讀，這次改革主要任務(wù)包括去產(chǎn)能、去庫(kù)存、降成本、補(bǔ)短板等，對(duì)照一下紅木家具行業(yè)又應(yīng)該怎樣“對(duì)癥下藥”，做好自己的“供給側(cè)改革”呢？
2016年是國(guó)家“十三五”規(guī)劃開局之年，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出的“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”，已經(jīng)成為當(dāng)下中國(guó)最熱的詞匯。供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革對(duì)紅木家具行業(yè)是個(gè)利好消息，業(yè)內(nèi)人士解讀，這次改革主要任務(wù)包括去產(chǎn)能、去庫(kù)存、降成本、補(bǔ)短板等，對(duì)照一下紅木家具行業(yè)又應(yīng)該怎樣“對(duì)癥下藥”，做好自己的“供給側(cè)改革”呢？
供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，紅木企業(yè)該如何面對(duì)
去產(chǎn)能和去庫(kù)存是首要問題
眾所周知，房地產(chǎn)行業(yè)面臨巨大的去庫(kù)存壓力，其實(shí)，紅木家具行業(yè)也有類似的壓力。國(guó)家金融信息中心指數(shù)研究院發(fā)布的《中國(guó)紅木家具指數(shù)報(bào)告（2015）》數(shù)據(jù)顯示，2015年紅木家具景氣同步指數(shù)初值為99.09點(diǎn)，相較于2014年99.4點(diǎn)略有下滑。從數(shù)據(jù)上看，去年紅木家具市場(chǎng)是在嚴(yán)冬中艱難前行。所以，當(dāng)供給側(cè)改革的號(hào)角吹響時(shí)，去產(chǎn)能和去庫(kù)存是紅木家具行業(yè)的首要問題。
去產(chǎn)能就是化解產(chǎn)能過剩，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，去庫(kù)存主要是解決銷量問題。紅木家具消費(fèi)群體一直定位60后中產(chǎn)階級(jí)，如今，70后、80后、90后已成當(dāng)下的主要消費(fèi)群體，重新定位消費(fèi)群體就是一種去產(chǎn)能的具體表現(xiàn)。當(dāng)多樣化、個(gè)性化、定制化的產(chǎn)品層出不窮，市場(chǎng)的活躍度才能得到保證。只有這樣才能吸引更多消費(fèi)者進(jìn)場(chǎng)，這樣也就達(dá)到了去庫(kù)存的目的。
O2O模式和精準(zhǔn)營(yíng)銷助力企業(yè)降成本
由于原料和人工成本的增長(zhǎng)，紅木家具企業(yè)成本也在逐年增加。在互聯(lián)網(wǎng)+的號(hào)召下，紅木家具行業(yè)開始進(jìn)軍“線上交易、線下體驗(yàn)”為特色的O2O模式。這種模式通過大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定位，降低了經(jīng)銷商的成本。當(dāng)然，降低成本還可以通過現(xiàn)代化的企業(yè)管理、高效的生產(chǎn)機(jī)制、精準(zhǔn)的市場(chǎng)營(yíng)銷等來達(dá)成。資深品牌策劃專家、北京國(guó)富縱橫管理咨詢有限公司總裁趙龍指出，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，紅木家具企業(yè)品牌發(fā)展要營(yíng)銷精準(zhǔn)化。
補(bǔ)短板促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)
每個(gè)行業(yè)都有自己的短板，紅木家具行業(yè)也不例外，最突出的短板當(dāng)屬設(shè)計(jì)和品牌營(yíng)銷。
說到紅木家具的設(shè)計(jì)，讓大家印象非常深刻的當(dāng)屬明式設(shè)計(jì)，而當(dāng)下中國(guó)紅木家具的設(shè)計(jì)風(fēng)格是什么呢？似乎沒人給出確切的答案。所以，紅木家具企業(yè)應(yīng)該積極探索“新中式”設(shè)計(jì)，創(chuàng)出當(dāng)代中國(guó)紅木家具的設(shè)計(jì)風(fēng)格。
除此之外，紅木家具行業(yè)還要在品牌營(yíng)銷上做文章。作為傳統(tǒng)行業(yè)，在工業(yè)4.0時(shí)代，紅木家具可以嘗試跨界營(yíng)銷、新媒體垂直營(yíng)銷等多種方式給企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)。
市場(chǎng)上紅木家具良莠不齊，如何促進(jìn)行業(yè)品牌化、規(guī)范化，當(dāng)然也是補(bǔ)短板的一個(gè)選項(xiàng)?？上驳氖?，全國(guó)工商聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會(huì)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)的成立，中國(guó)藝術(shù)紅木家具名品聯(lián)盟的成立和中國(guó)紅木家具品牌大會(huì)的舉辦，為促進(jìn)行業(yè)向藝術(shù)化、品牌化、規(guī)范化、可持續(xù)發(fā)展方向正確轉(zhuǎn)型提供了一個(gè)有力保障。
縱觀紅木行業(yè)，經(jīng)歷了幾起幾落，正遇中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入換擋期，相信紅木家具企業(yè)一定能抓住歷史機(jī)遇，分享到供給側(cè)改革帶來的紅利。（來源：第三十三期《品牌紅木》雜志 張星∕文 趙朦詩(shī)∕編輯）