2016/01/08 | 來源：《品牌紅木》雜志
[摘要]“低迷”是2015年紅木家具市場中出現(xiàn)頻率最高的一個詞，這一點(diǎn)企業(yè)的感受尤為明顯。本期《品牌紅木》雜志邀請了多位企業(yè)家，共同探討2015年紅木家具市場狀況。
“低迷”是2015年紅木家具市場中出現(xiàn)頻率最高的一個詞，這一點(diǎn)企業(yè)的感受尤為明顯。本期《品牌紅木》雜志邀請了多位企業(yè)家，共同探討2015年紅木家具市場狀況。
全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專委會執(zhí)行會長兼秘書長、弘木傳媒CEO林偉華：
2015年對紅木家具行業(yè)來說是不容易的一年，2016年可能一樣會遇到很多困難。在這樣的常態(tài)下，我認(rèn)為企業(yè)如果能調(diào)整得好，這挑戰(zhàn)的同時也有很多機(jī)遇。接下來國家層面的文化強(qiáng)國戰(zhàn)略，一定會給紅木家具這個具有民族文化特色的產(chǎn)業(yè)很多機(jī)遇，未來中國人都會更了解并喜歡紅木家具、都希望擁有一套自己的中國紅木家具。所以，可以說紅木家具行業(yè)依舊是商機(jī)無限。
企業(yè)要做的就是適應(yīng)市場變化，做好以下兩個方面：1、注重產(chǎn)品研發(fā)與設(shè)計(jì)，生產(chǎn)更多適合各個層次消費(fèi)者的產(chǎn)品，特別是適合未來主流年輕消費(fèi)者的當(dāng)代紅木家具。這類紅木家具要注重設(shè)計(jì)的時尚感及使用的舒適性，與當(dāng)代消費(fèi)者更加親近，這樣市場更大；2、走品牌化戰(zhàn)略，在做好產(chǎn)品同時，注重品牌建設(shè)，好產(chǎn)品需要品牌去增值，只有品牌才能讓企業(yè)的價值得到體現(xiàn)。
全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專委會執(zhí)行會長兼秘書長、弘木傳媒CEO林偉華
東陽中信紅木董事長李忠信：
近一年多的市場行情讓紅木家具企業(yè)感到不適應(yīng)，但也有不少企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營銷渠道等方面積極摸索。2015年談及最多的可能是“新中式”、“互聯(lián)網(wǎng)+”、“O2O”，這些都是行業(yè)發(fā)展的趨勢。以新中式來說，未來市場一定會呈現(xiàn)增長趨勢。新中式本質(zhì)和基礎(chǔ)還是中式，在中式的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，所以，真正的新中式紅木家具應(yīng)該要保留傳統(tǒng)紅木家具的工藝與中式家居文化的精髓，而不是盲目追求創(chuàng)新與奇特。
東陽中信紅木董事長李忠信
中山區(qū)氏臻品總經(jīng)理區(qū)錦澤：
對2015年紅木家具市場的總結(jié)，我覺得有一點(diǎn)非常重要，就是投資不要盲目。前兩年的市場情況實(shí)在太瘋狂了，大量游資進(jìn)入紅木家具行業(yè)，推高了紅木原材料的價格，營造出一種火熱的場景。殊不知，瘋狂過后需要面對的是長時間的沉寂。近兩年紅木家具市場面臨洗牌，銷售不理想，而且原材價格一漲之后，利潤進(jìn)一步被壓縮，企業(yè)就更難生存了。
中山區(qū)氏臻品總經(jīng)理區(qū)錦澤
東陽雙洋紅木董事長王海洋：
在行業(yè)中延續(xù)了很長時間的一種現(xiàn)象是，同質(zhì)化競爭太嚴(yán)重，很多企業(yè)都在打價格戰(zhàn)，這對行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展造成了重大影響。2015年以來，泡沫減少、調(diào)整轉(zhuǎn)型，對紅木家具行業(yè)發(fā)展具有正面的意義，也是行業(yè)必須經(jīng)歷的一個過程。同時，企業(yè)也要積極適應(yīng)這種大環(huán)境，不斷找出自身的問題，進(jìn)行改變和突破，跟上整個行業(yè)的發(fā)展節(jié)奏。
東陽雙洋紅木董事長王海洋
中山大唐紅木家具市場總經(jīng)理方君揚(yáng)：
2015年整體看來，紅木家具賣場的生存比企業(yè)難，我們不僅要保證賣場的正常運(yùn)作，也要兼顧所有入駐商戶的利益。所以，我們沒有就此停步，而是積極出擊，尋找新的商機(jī)。像去年10月份，我們就聯(lián)合東成、宏達(dá)一品居、雍博堂、水一坊、御華軒等10余家中山紅木品牌，在第六屆中國（云浮）石文化節(jié)期間舉辦廠價直銷活動，反響很好。
中山大唐紅木家具市場總經(jīng)理方君揚(yáng)
中山集古韻今（大不同）總經(jīng)理陳新平：
市場不好的時候，正是檢驗(yàn)品牌實(shí)力的時候。在2015年倒閉的企業(yè)都是一些小型作坊，他們的經(jīng)營方式和管理方式本身就存在漏洞，當(dāng)“寒冷”再次襲來，他們的抵御就是這么的不堪一擊。我們在中山建廠到今天已經(jīng)五年了，一步一步地將企業(yè)根基打好，把產(chǎn)品、服務(wù)提升到更高層次，所以，在目前的市況下，我們還是能穩(wěn)步前行。我們還是中山地區(qū)唯一建有大師工作室的企業(yè)，有這份殊榮，正是我們前進(jìn)的動力。
中山集古韻今（大不同）總經(jīng)理陳新平
廣州永華紅木副總經(jīng)理邱志坤：
我覺得，2015年的紅木家具市場不算是冷淡，相較于其他家具行業(yè)來說，它的發(fā)展比較平穩(wěn)，應(yīng)該說是穩(wěn)中有升。2015年，就整個紅木家具市場來說，對設(shè)計(jì)和營銷更加重視了，這也反映到每家企業(yè)發(fā)展軌跡當(dāng)中。比如當(dāng)前比較流行的“互聯(lián)網(wǎng)+”就給了我們企業(yè)一種新的嘗試，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)是紅木企業(yè)在2015年的常態(tài)，也看出了我們大部分企業(yè)還是有改革的精神，以及想要做好的態(tài)度。
廣州永華紅木副總經(jīng)理邱志坤
東莞國壽紅木副總經(jīng)理王耀佳
東莞國壽紅木副總經(jīng)理王耀佳：
隨著紅木家具行業(yè)的發(fā)展，特別是前幾年井噴式的增長，令這一行業(yè)的規(guī)模翻倍式增長，包括資本實(shí)力以及企業(yè)數(shù)量。前些年，紅木企業(yè)或許只需要“規(guī)?！本妥阋再崅€盆滿缽滿，但伴隨著“新常態(tài)”經(jīng)濟(jì)環(huán)境的到來，這些數(shù)量龐大的紅木企業(yè)開始精細(xì)化，產(chǎn)品優(yōu)化、渠道拓展，許多企業(yè)從“大”走向“強(qiáng)”。2015年紅木行業(yè)最顯著的特征，或者說企業(yè)發(fā)展最大的難點(diǎn)，在于競爭迅速加劇。（來源：第三十二期《品牌紅木》雜志 《品牌紅木》∕策劃 王瑤∕編輯）