2015/07/06 | 來源：中國古典家具網(wǎng)
[摘要]在進(jìn)行形象提升、品牌宣傳等項目時，各紅木家具企業(yè)一定要做好詳細(xì)的規(guī)劃，審時度勢，確認(rèn)企業(yè)是否能夠承擔(dān)相關(guān)風(fēng)險，然后再進(jìn)行抉擇，方能達(dá)到最佳效果。
2013年，由于《瀕危野生動植物種國際貿(mào)易公約》的頒布，使得紅木原材料價格猛漲。“買漲不買跌”的歷史慣性又促使紅木家具銷售火熱，浙江東陽眾多廠家基本都處于供不應(yīng)求的狀態(tài)中。于是大家紛紛抓住機(jī)遇擴(kuò)建生產(chǎn)廠房和對外展廳、謀發(fā)展，隨處可見拔地而起的建設(shè)工程。
從2014年下半年開始，紅木家具行業(yè)轉(zhuǎn)冷；如今，2015年已過了一半，但紅木家具行業(yè)并未出現(xiàn)復(fù)蘇，而是持續(xù)遇冷。通常來說，淡季銷售業(yè)績往往不太理想，很多企業(yè)不愿在淡季進(jìn)行形象提升、品牌宣傳、產(chǎn)品開發(fā)等。然而，記者在走訪東陽市區(qū)、橫店、南馬、大聯(lián)以及畫水鎮(zhèn)等東陽紅木家具行業(yè)主要產(chǎn)區(qū)時，卻依然看到了許多在建的紅木家具廠房或展廳。
當(dāng)然，這說明了東陽紅木家具企業(yè)越來越在乎品牌建設(shè)，而這也是東陽紅木家具行業(yè)近幾年來取得飛速發(fā)展的一個重要原因；同時，在淡季時期進(jìn)行形象提升，企業(yè)負(fù)責(zé)人有更多的時間來進(jìn)行具體事務(wù)地處理，這樣效果也會得到大力提升。據(jù)了解，目前中信紅木、新明紅木、萬家宜等企業(yè)均在進(jìn)行廠房及展廳的擴(kuò)建。
但是，我們不得不正視一個問題：市場處于冷淡情形下，企業(yè)銷售業(yè)績下降，流動資金自然減少，此時耗費(fèi)巨資做廠房或展廳的裝修改建，稍有不慎便會讓企業(yè)處于困境中。據(jù)了解，在東陽便有多個企業(yè)由于綜合大樓的建設(shè)耗費(fèi)了許多資金，而使得企業(yè)流動資金劇降，無法支持正常運(yùn)營，最后不得不幾度停止大樓工程，費(fèi)時費(fèi)力，其中不乏一些知名品牌企業(yè)。
紅木家具不同于其他低端產(chǎn)品，屬于高消費(fèi)品，因此無法用促銷、甩賣等手段快速獲取資金，同時其生產(chǎn)周期緩慢，也增加了工廠對流動資金的依賴。所以，在進(jìn)行形象提升、品牌宣傳等項目時，各紅木家具企業(yè)一定要做好詳細(xì)的規(guī)劃，審時度勢，確認(rèn)企業(yè)是否能夠承擔(dān)相關(guān)風(fēng)險，然后再進(jìn)行抉擇，方能達(dá)到最佳效果。（來源：中國古典家具網(wǎng) 羅杰∕文）