2015/03/24 | 來源：中國古典家具網
[摘要]“第五屆中國紅木家具行業(yè)發(fā)展高峰論壇暨行業(yè)轉型升級項目發(fā)布會”無疑是一場中國紅木家具行業(yè)的文化品牌聚會。紅木家具行業(yè)精英聚首京城，反思2014年發(fā)展形勢，積極另辟新徑推動轉型。這場年度聚會舉全行業(yè)之力推進轉型發(fā)展的態(tài)勢，給企業(yè)的發(fā)展指明了方向。
“筑木計劃”發(fā)布儀式在北京人民大會堂舉行，相關政府和行業(yè)領導、專家學者、企業(yè)代表共同上臺發(fā)布?！爸居媱潯绷η笤诠に?、文化、品牌、資源、人才等方面，凝聚全行業(yè)力量，促進紅木家具行業(yè)的設計創(chuàng)新、科技創(chuàng)新和文化發(fā)展，對當前行業(yè)發(fā)展具有推動引領作用
1月13日，“第五屆中國紅木家具行業(yè)發(fā)展高峰論壇暨行業(yè)轉型升級項目發(fā)布會”在北京人民大會堂盛大啟幕。本屆活動人氣超高，吸引到場嘉賓數百人，還有中央電視臺、廣東電視臺等在內的多家主流媒體對本次活動給予了大力的報道。
今年紅木總評榜以“筑木·筑夢”主題展開了一系列活動，旨在通過紅木這一載體，弘揚中國傳統(tǒng)文化，有所作為、有所創(chuàng)新，使紅木家具更富有時代精神；整合行業(yè)資源，搭建有效溝通與交流的平臺，克服行業(yè)在工藝、文化、品牌，資源、人才等方面的種種困難，深入實施創(chuàng)新驅動戰(zhàn)略，實現中國紅木家具行業(yè)復興的夢想。
論壇也一改往屆形式，分為兩輪進行，由中國古典家具網、《品牌紅木》雜志CEO林偉華主持。邀請了中國古典家具傳承工藝大師王秀林，中國高等家具設計專業(yè)創(chuàng)始人胡景初，故宮博物院副研究員周京南，亞太地區(qū)手工藝大師馮文土，中山市紅木家具行業(yè)協(xié)會會長蕭照興，中國傳統(tǒng)工藝大師邵湘文，中山紅古軒總經理吳赤宇，廣州永華紅木副總經理邱志坤、東莞戴為紅木總裁戴愛國、東陽卓木王紅木總經理杜長江等多位業(yè)界具有聲望的專家及企業(yè)代表，直面2014年中國紅木家具行業(yè)最熱點的話題——“傳承與發(fā)展”、“品牌企業(yè)的轉型升級”。
中國古典家具傳承工藝大師王秀林（右二）、故宮博物院副研究員周京南（右三）、亞太地區(qū)手工藝大師馮文土（右五）、中山市紅木家具行業(yè)協(xié)會會長蕭照興（右四）、中國傳統(tǒng)工藝大師邵湘文（右一）等與《品牌紅木》雜志CEO林偉華（右六）展開“傳承與發(fā)展”的討論
第一輪：傳承與發(fā)展
王秀林：市場上的紅木家具工藝并非都大不如前
許多人認為現在的企業(yè)做出來的紅木家具工藝大不如前，我卻不這樣認為。我從文化大革命時期開始從事家具修復工作，接觸過很多做工相當不錯的古典家具。而通過我這幾年對市場的觀察所知，現在的紅木家具企業(yè)制造出來的紅木家具甚至要比以前的好得多，這便是我們創(chuàng)新發(fā)展的良好基礎。
周京南：創(chuàng)新當是有章可循的
創(chuàng)新并不是毫無章法地盲目創(chuàng)新，而應是符合歷史時代趨勢和需求的創(chuàng)新?？稍趥鹘y(tǒng)風格上略施粉黛，在形制上實現創(chuàng)新。還可以從家具宣傳概念上進行創(chuàng)新，比如“我們的家具不僅是文化產品，還是養(yǎng)生保健家具”，紅木家具的展館不止是展館，還是紅木養(yǎng)生館。
馮文土：迎合時代審美需求的創(chuàng)新
企業(yè)要堅持走創(chuàng)新發(fā)展的道路，要做適合新時代的新穎產品，就要不斷研究現代人的觀念和審美，并且用創(chuàng)新去迎合這種審美需求。雖然行業(yè)的整體形勢不是很好，但大家都能看到行業(yè)會越來越好。
蕭照興：在市場需求中找到出路
2014年的中國紅木家具行業(yè)遇到了一些問題，如果想要突破，就必須找到出路。出路是什么？第一就是要將紅木家具繼續(xù)傳承下去，并能夠健康發(fā)展；第二就是朝著多元化、年輕化的方向改革。我們的企業(yè)要將目光盯在市場上而不是木材上，創(chuàng)新，應該在市場需求上做文章。
邵湘文：在歷史之美中加入時代精神
傳承與創(chuàng)新，是所有傳統(tǒng)行業(yè)里存在的問題。簡單地說，傳承與創(chuàng)新就是繼承歷史上美的東西，再加入時代的精神。為什么明式家具能影響西方家具的發(fā)展而當代的紅木家具卻不能為西方所接受？我們如今需要做的是，傳承紅木家具中深厚的歷史、哲學、文化，然后再加入時代的東西。在互聯(lián)網發(fā)達的今天，敏銳地捕捉到亮點，把抽象的東西具體化，并融入我們的家具中。
中國高等家具設計專業(yè)創(chuàng)始人胡景初（右三）、中山紅古軒總經理吳赤宇（右一）、東莞戴為紅木總裁戴愛國（右二）、東陽卓木王紅木總經理杜長江（右四）、廣州永華紅木副總經理邱志坤（右五）與《品牌紅木》雜志CEO林偉華（右六）展開“品牌企業(yè)的轉型升級”的討論
第二輪：品牌企業(yè)的轉型升級
胡景初：一條腿固守傳統(tǒng)，一條腿邁出去
品牌企業(yè)要用兩條腿走路，一條腿固守傳統(tǒng)，依托紅木，把我們的產品做精，將有限的資源發(fā)揮出最大的效益。另一條腿要邁出去，未來的行業(yè)劃分不應該以紅木為原料的生產企業(yè)來劃分，這樣行業(yè)會越做越小，而應以中國傳統(tǒng)家具產品來劃分行業(yè)，凡是做中國傳統(tǒng)家具風格的企業(yè)都應該是一個隊伍，那我們的隊伍就會越來越壯大。
吳赤宇：品牌可以成為各方面的盈利平臺
做品牌最終體現的是盈利模式，所以，我們在構建四個平臺，木材資源平臺、生產平臺、設計開發(fā)平臺和銷售平臺，實際上每一個平臺都存在巨大的利潤。我們要思考，為什么木材在我們的手上這么貴？其實主要是定位和中間環(huán)節(jié)的各種費用。生產平臺方面，我們的行業(yè)已有專業(yè)化的分工出現，包括專業(yè)化配套服務，市場做專了，競爭力就強了。設計開發(fā)的投入對于企業(yè)來說是巨大的，我們不能只是“拿來主義”，如果大家都互相抄襲，那我們的時代就沒有任何發(fā)展可言了。
戴愛國：銷售模式要貼合市場
前幾年，紅木家具企業(yè)只要有好的賣場、好的品牌、好的店員就能把貨賣出去，而在現在的電子商務時代，這種競爭力慢慢就薄弱了。我們現在要做的是加強產品設計與銷售型、服務型創(chuàng)新，我們要改變傳統(tǒng)的銷售模式，轉變?yōu)榕c當今的市場更加貼切的模式。
杜長江：品牌是實踐出來的盈利模式
品牌是實踐出來的，在實踐過程中不斷總結經驗，最終為消費者創(chuàng)造價值，這也就體現了品牌的價值。另外，如何通過你的渠道將品牌信息無損地傳遞給消費者？我認為最重要的就是與經銷商構建合作共贏的模式。品牌的最高境界就是建立一種盈利模式，這并沒有捷徑，企業(yè)要耐得住寂寞，在實踐過程中不斷積累和堅持，做好品牌自然就具有了核心競爭力。
邱志坤：推行品牌主張和標準執(zhí)行
在目前的經濟潮流中，以科技和文化為主導的企業(yè)才更容易得到發(fā)展。企業(yè)當把科技和文化融入品牌規(guī)劃中，并將執(zhí)行標準化。一個標準化的企業(yè)在行業(yè)里才能成為標桿。
今天，“轉型升級”是紅木家具行業(yè)重點關注的問題。但這不僅是一個人的事情，而是需要我們的行業(yè)領導、專家以及企業(yè)們的共同參與，推動品牌建設、人才隊伍建設、生產技術改造、產品設計創(chuàng)新以及營銷模式的變革，帶領中國紅木家具行業(yè)發(fā)展進入新的階段。
在“第五屆中國紅木家具行業(yè)發(fā)展高峰論壇”上，來自廣東中山、浙江東陽等重點紅木家具產業(yè)基地的領導、企業(yè)先后作了關于“紅木家具產業(yè)轉型升級”的報告。中山東成紅木、中山區(qū)氏臻品、東陽中信紅木、紅木云、中山紅博城等以新品發(fā)布會、品牌推介會的形式亮相，分享它們在品牌建設及轉型升級過程中的成就和經驗。
全國工商聯(lián)民間文物藝術品商會名譽會長、原國家文物局副局長張柏出席活動，并作重要講話
張柏：把暫時困難化為紅木行業(yè)發(fā)展機遇
2014年是中國紅木家具行業(yè)經歷考驗、調整發(fā)展的關鍵性一年。原國家文物局副局長張柏在發(fā)布會上提到，受宏觀經濟增速放緩的影響，紅木家具行業(yè)發(fā)展陷入低潮，紅木制品市場以及紅木進口市場表現不佳。2014年紅木原料產地發(fā)生的緬甸全面禁止原木出口、越南發(fā)生反華事件、西非埃博拉疫情等都對國內紅木家具行業(yè)的發(fā)展產生一定的影響。另外，像高層次技術人才緊缺、企業(yè)用工緊張、企業(yè)內部管理滯后、新興紅木家具產區(qū)競爭等進一步削弱紅木家具行業(yè)本身的競爭力。所以，張柏建議所有企業(yè)：盡管當下困難重重，但應該要懂得在產業(yè)調整的陣痛中把握先機，把暫時的困難化為行業(yè)發(fā)展的重要機遇，用歷史的眼光和戰(zhàn)略的智慧為行業(yè)發(fā)展做出理性的判斷。
中山市政協(xié)主席丘樹宏在會上提出了六點關于紅木家具行業(yè)轉型升級的建議
丘樹宏：六點建議推動紅木家具行業(yè)轉型升級
今天，紅木家具行業(yè)已經打響了轉型升級戰(zhàn)。中山市政協(xié)主席丘樹宏談及這一問題時，提出了促進轉型升級“六大建議”：第一，用時代眼光看待市場，不要因一時的困難所恐慌；第二，用藝術情懷對待產品，將紅木家具做成藝術品，要對得起古人、今人，也要對得起后人；第三，用中國風格梳理新形象，就是說，在堅守中華傳統(tǒng)文化的同時，要兼收并蓄，吸收西方先進文化和技術；第四，用誠信經營規(guī)范自己，讓這種精神在紅木產品中得以延伸；第五，用信息技術提升紅木業(yè)態(tài)，改變資源浪費、生態(tài)不友好的認識觀，重塑優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在紅木家具行業(yè)的精神表達；第六，用現代制度管理企業(yè)，用資金、品牌、文化、技術等各種生產元素來提升產業(yè)的競爭力。
大涌鎮(zhèn)黨委書記黃紅全在北京人民大會堂作《推進盛世紅木發(fā)展，共建中國紅木盛世》報告
大涌紅木助力高唱“中國紅木盛世”贊歌
作為國內傳統(tǒng)紅木家具產業(yè)集群，中山大涌有很多成功的經驗值得其他地區(qū)借鑒。當日，大涌鎮(zhèn)黨委書記黃紅全從“六個注重、六個促進”全面匯報了大涌紅木家具產業(yè)近年在轉型升級工作上所取得的經驗：注重產業(yè)平臺的打造，促進紅木產業(yè)與文化的融合；注重行業(yè)難題的破解，促進產業(yè)可持續(xù)發(fā)展；注重技術改造和技術創(chuàng)新，促進生產效率的提升；注重人才的培養(yǎng)和引進，促進產業(yè)向高端發(fā)展；注重服務平臺的建設，促進生產性服務業(yè)發(fā)展；注重城鎮(zhèn)功能提升，促進產城融合。黃紅全還指出，大涌紅木在產業(yè)化道路上邁開了步伐，在做大做強產業(yè)的同時，更加注重對文化的傳承、對工藝的發(fā)展。下一步將全力推進全國首個紅木文化旅游小鎮(zhèn)的建設，為紅木家具產業(yè)發(fā)展提供更好的示范帶動作用。
沙溪鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長梁冬曉向來賓介紹沙溪紅木家具產業(yè)的發(fā)展現狀
五大轉變促沙溪紅木家具產業(yè)騰飛
與大涌“一步之隔”的沙溪，多年的發(fā)展，在專業(yè)銷售市場上建立了絕對的優(yōu)勢，并且形成了一條從生產到銷售的完整產業(yè)鏈，在國內具有舉足輕重的地位。此次，沙溪鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長梁冬曉作為沙溪鎮(zhèn)代表，就當前沙溪紅木的發(fā)展現狀和未來規(guī)劃發(fā)表了重要講話，并提出了促進產業(yè)轉型升級的“五大轉變”思路：從“做生產”到“做市場”，從“做質量”到“做質量+誠信”，從“做家具”到“做文化”，從“做生意”到“做傳承”，以及從“單打獨斗”到“抱團作戰(zhàn)”。梁冬曉還強調，沙溪紅木未來的發(fā)展，將著力培養(yǎng)紅木雕刻藝術大師群體、紅木家具設計大師群體、品牌經營大師群體和銷售精英隊伍，讓中國傳統(tǒng)家具文化在生產實踐和品牌經營實踐中獲得新的生命力。
東陽市經濟和信息化局副局長沈巍在“行業(yè)轉型升級項目發(fā)布會”上對東陽的木雕·紅木家具產業(yè)進行推介
走向世界，東陽紅木的大發(fā)展
不可否認，東陽木雕·紅木家具產業(yè)近年的發(fā)展最為迅猛，依托具有深厚產業(yè)基礎的東陽木雕，它的發(fā)展空間與潛力都非常巨大。在對東陽木雕·紅木家具產業(yè)的報告中，東陽市經濟和信息化局副局長沈巍指出，堅實的產業(yè)基礎、深厚的文化底蘊、完善的發(fā)展平臺、優(yōu)質的發(fā)展環(huán)境與強勢的發(fā)展后勁，是東陽紅木走向世界，并得到大發(fā)展的重要原因。為繼續(xù)保持東陽紅木的競爭力，沈巍提到“東陽將通過打造區(qū)域品牌，推動產業(yè)集群發(fā)展，提升東陽紅木家具產業(yè)品位、擴大對外知名度，在更高層次上參與國內外競爭，實現東陽木雕·紅木家具產業(yè)的大發(fā)展?！?/span>
東成紅木家具研究院分享會在北京人民大會堂召開
文化引領，促進產學研合作——東成紅木家具研究院分享會
情系紅木傳統(tǒng)、根植民族文化、精琢藝術精品，“東成紅木家具研究院分享會”綻放人民大會堂，東成紅木董事長張錫復對研究院的六大研究工作、運行機制進行成果分享和經驗推廣。他說道，東成紅木家具研究院是有別于過往的產學研對接模式。研究院不僅將高端人才直接“引進來”，還建立了常態(tài)化的科研、培訓、出版和交流等機制，策劃出版了行內第一部專業(yè)書籍——《新古典紅木家具》，成立廣東省博士后創(chuàng)新基地，引入海歸留學人才，開展《紅木家具保健關鍵技術研究》等重大課題……不僅將研究院的成果應用于東成紅木的發(fā)展，還與行業(yè)共享，致力為培養(yǎng)更多的實用型、創(chuàng)新型人才，推動行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
中信紅木旗下品牌“長信世家”發(fā)布會在北京人民大會堂正式發(fā)布
精致設計，輕奢生活——中信紅木旗下品牌“長信世家”發(fā)布會
“長信世家”是東陽中信紅木旗下的最新紅木品牌，延續(xù)了中信紅木歷來的“信”文化，自品牌創(chuàng)立之始，即確定“惟有誠，惟有長信，才當得起世家之名”的核心品牌理念。此次在眾多業(yè)界人士的注目下，“長信世家”從人民大會堂這個至高平臺上正式起航。中信紅木董事長李忠信介紹，“長信世界”品牌以“信”的理念為支撐，在家具設計上瞄準特定受眾——精眾，聚焦于精眾群體的生活追求、審美趣味及消費觀念。設計遵循精致、精選原則，讓每一件家具都擁有自身無可匹敵的原創(chuàng)個性?！伴L信世家”品牌定位“輕奢風·新中式紅木家具”，以一句“幸福世家·長信相伴”，寄托的是對世家生活的美好祝愿。
區(qū)氏臻品品牌推介會在北京人民大會堂召開
傳承中的變革——區(qū)氏臻品品牌推介會
在萬千紅木品牌中，中山區(qū)氏臻品是特立獨行的一員。即使身處紛繁錯雜的紅木家具市場中，它依然保持著一種尊重工藝、尊重文化的心，這是區(qū)氏臻品的魅力所在。作為紅木家具行業(yè)轉型升級的杰出代表，總經理區(qū)錦澤在人民大會堂作了《區(qū)氏臻品品牌推介會》報告，向大家展示了區(qū)氏臻品2014年的發(fā)展成績：開設沙溪分店、籌建橫欄新廠與展廳、推出《臻品薈》交流刊物、推出中國傳統(tǒng)工藝大師品牌……這一年，對于區(qū)氏臻品來說，也是品牌飛躍發(fā)展的一年。變革路上，區(qū)氏臻品踏準了轉型升級的每一步，積極探索,不斷創(chuàng)新，在新的高度上，開啟了2015年的征程。
紅木云O2O商務平臺推介會在北京人民大會堂舉行
紅木家具的O2O——紅木云O2O商務平臺推介會
由于行業(yè)的特殊性，中國紅木這幾年的電商之路走得異常艱難。新形勢下，紅木云的出現，給行業(yè)發(fā)展帶來一股新風。紅木云結合時下最受矚目的O2O模式，并依托全國紅木家具行業(yè)綜合排名第一的門戶網站——中國古典家具網建立起來，旨在打造一個品牌廠家最多、產品款式最全、買家人氣最旺的大型O2O電子商務平臺。而紅木云O2O商務平臺CEO林偉華在“紅木家具行業(yè)轉型升級項目發(fā)布會”上說道，對于采購買家，紅木云能提供便捷、準確的產品信息服務；對會員企業(yè)，紅木云提供低成本、快回報的推廣服務；對廠家企業(yè)，紅木云搭建了一個產品信息交流的互動平臺。如此一來，紅木云解決了紅木家具企業(yè)發(fā)展電商的難題，也使紅木家具企業(yè)的電商之路走得更好更快。
中國（大涌）紅木文化博覽城推介會
打造“文商旅”綜合體——中國（大涌）紅木文化博覽城推介會
作為中國紅木家具產業(yè)轉型升級的重點項目，中山大涌紅博城早已用行動說明了它的與眾不同。這個總投資48億元的產業(yè)項目，建設成后將成為集“文商旅”于一體的新型紅木產業(yè)綜合體和國家5A級旅游景點，以文化引領行業(yè)前行，以創(chuàng)新促進行業(yè)升級，而其領先、獨特的運作模式更成為行業(yè)的翹楚。紅博城在推進文化產業(yè)傳承發(fā)展與引領紅木產業(yè)轉型升級上發(fā)揮了先鋒模范作用。發(fā)布會上，中山大涌紅博城董事長林孟禮提到：“大涌紅博城利用地處珠三角中心和產業(yè)集群黃金核心的地緣優(yōu)勢，以植入情景旅游為特色，以匯集精品藝術為方向，發(fā)展成為集文化傳播、主題旅游、五星級紅木主題酒店、產業(yè)總部大廈和休閑娛樂于一體的特大型產業(yè)綜合體。”
結語：
“第五屆中國紅木家具行業(yè)發(fā)展高峰論壇暨行業(yè)轉型升級項目發(fā)布會”無疑是一場中國紅木家具行業(yè)的文化品牌聚會。紅木家具行業(yè)精英聚首京城，反思2014年發(fā)展形勢，積極另辟新徑推動轉型。這場年度聚會舉全行業(yè)之力推進轉型發(fā)展的態(tài)勢，給企業(yè)的發(fā)展指明了方向。（來源：第二十七期《品牌紅木》雜志 葛卉 陳雪聰∕文 徐妃妃∕編輯）