2015/03/20 | 來(lái)源：《品牌紅木》雜志
[摘要]坐在記者面前的潘再生一席黑衣緊身而合體，黑色的棒球帽更是將他的形象在數(shù)百位紅木老總中“跳脫”了出來(lái)，其本人的外形服飾就非常的具有設(shè)計(jì)感，絕對(duì)稱得上是杰申設(shè)計(jì)的一張形象名片。
如果說(shuō)在廣西憑祥2014中國(guó)紅木文化盛典上，哪幾位老總最受關(guān)注的話，深圳杰申家具設(shè)計(jì)有限公司的董事長(zhǎng)潘再生無(wú)疑是其中的一位。不僅僅是因?yàn)樗俏ㄒ淮砑t木家具設(shè)計(jì)方面的公司出席此次會(huì)議，更是因?yàn)榕嗽偕鷪?zhí)掌的杰申設(shè)計(jì)憑借十余年在紅木家具創(chuàng)新設(shè)計(jì)方面的突出貢獻(xiàn)一舉讓他獲得了“2013-2014中國(guó)紅木行業(yè)推動(dòng)力人物獎(jiǎng)”。
坐在記者面前的潘再生一席黑衣緊身而合體，黑色的棒球帽更是將他的形象在數(shù)百位紅木老總中“跳脫”了出來(lái)，其本人的外形服飾就非常的具有設(shè)計(jì)感，絕對(duì)稱得上是杰申設(shè)計(jì)的一張形象名片。
知名中式設(shè)計(jì)戰(zhàn)略家、深圳杰申家具設(shè)計(jì)有限公司董事長(zhǎng)潘再生
記者：您認(rèn)為紅木家具企業(yè)要想做得更好，什么才是根本？
潘再生：今天參加的大會(huì)，主要是在技術(shù)、學(xué)術(shù)方面上進(jìn)行的探討，上午的座談會(huì)我專門提了怎么樣在探討紅木流派的同時(shí)，研究紅木文化、挖掘紅木價(jià)值的同時(shí)，是不是更應(yīng)該考慮怎么把無(wú)形的文化轉(zhuǎn)化成隱形的生產(chǎn)力，有形的商品，怎么來(lái)面對(duì)今天的市場(chǎng)行情，怎么才能把紅木家具企業(yè)做得更好，我覺(jué)得這才是根本。
記者：您如何看待紅木流派和創(chuàng)新的關(guān)系？
潘再生：我認(rèn)為紅木的流派研究是一個(gè)整合，現(xiàn)在的社會(huì)是一個(gè)快速發(fā)展，信息瞬息萬(wàn)變的時(shí)代，無(wú)論是交通還是信息都是非常暢通，它勢(shì)必會(huì)造成文化共融，在這種前提下去研究創(chuàng)新才是關(guān)鍵。
記者：您認(rèn)為該如何應(yīng)對(duì)眼下低迷的紅木市場(chǎng)和變化了的消費(fèi)人群？
潘再生：現(xiàn)在的市場(chǎng)處于低迷狀態(tài)，跟今年的社會(huì)大環(huán)境有很大的關(guān)系。經(jīng)濟(jì)下行，其他行業(yè)例如房地產(chǎn)行業(yè)的弱勢(shì)格局也間接影響和牽制了今年的紅木市場(chǎng)。普通老百姓的消費(fèi)群體是有限的，所以，古典紅木家具的銷售受影響非常大。
我認(rèn)為，紅木家具企業(yè)怎么跳離、提振低迷的市場(chǎng)，要么從營(yíng)銷角度出發(fā)，要么從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)角度出發(fā)。開(kāi)發(fā)產(chǎn)品是開(kāi)發(fā)新中式、新古典的產(chǎn)品，這種類型產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)是深受現(xiàn)代年輕人的喜愛(ài)。由于現(xiàn)在的財(cái)富階層逐漸趨于年輕化，很大一部分集中于“70、80后”，這個(gè)年齡段的人們大都受教育程度很深，所以，接受西方的審美也會(huì)多一些，思想也比較開(kāi)放，接受新事物快。他們對(duì)紅木家具的審美會(huì)是另一種要求。有的“70、80后”消費(fèi)者說(shuō)他們買紅木家具很少會(huì)成套買，會(huì)選購(gòu)幾件作為裝飾，這是審美觀念發(fā)生的變化。
購(gòu)買力、資歷比較深厚的“土豪”們，由于財(cái)富積累實(shí)力雄厚的關(guān)系，他們更多的會(huì)成套買紅木家具。但是，現(xiàn)在的“70、80后”，有些人資金其實(shí)并不富裕，黃花梨、紫檀這類高端材料紅木家具買不起，他們轉(zhuǎn)而會(huì)選擇緬甸花梨之類的紅木材料。所以，為了迎合消費(fèi)者的需求，紅木家具企業(yè)會(huì)選擇一些比較容易被消費(fèi)者認(rèn)可的紅木材料來(lái)開(kāi)發(fā)、制作新中式紅木家具。
記者：談?wù)勀壑械摹靶轮惺健奔揖吆汀皠?chuàng)新”的概念？
潘再生：對(duì)于紅木市場(chǎng)的發(fā)展，主要是文化的回歸，用文化的眼光來(lái)審視紅木市場(chǎng)。這幾年，中國(guó)的發(fā)展特別快，“國(guó)學(xué)”的興起對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承是一個(gè)很好的載體。中國(guó)紅木古典家具是中國(guó)傳統(tǒng)文化非常重要的一部分，自然而然的就會(huì)受到人們的重視，這就是中國(guó)傳統(tǒng)文化回歸的一個(gè)很好的體現(xiàn)。
隨著人們生活的逐漸富裕，從以前的溫飽上升到了精神層面的享受，紅木家具不僅僅是物質(zhì)功能，它也是一種精神享受。
家具的設(shè)計(jì)風(fēng)格隨著歷史、朝代的變更也有顯著的變化和獨(dú)特的特點(diǎn)，從唐宋時(shí)期的紅木家具風(fēng)格，明式家具、清式家具，還有民國(guó)時(shí)期的家具風(fēng)格?，F(xiàn)代的共和年代，我們自己的家具有中國(guó)傳統(tǒng)家具獨(dú)特風(fēng)格設(shè)計(jì)的產(chǎn)品卻幾乎是零，所以我們需要?jiǎng)?chuàng)新，設(shè)計(jì)屬于我們這個(gè)時(shí)期的紅木家具的風(fēng)格，對(duì)于后來(lái)的傳承和歷史的追溯都是具有巨大歷史意義的，這就是現(xiàn)在的新中式家具。新中式家具不僅具有時(shí)代的烙印，而且還具備現(xiàn)代社會(huì)所崇尚的時(shí)尚元素。
記者：您獲得了今年的“2013-2014中國(guó)紅木行業(yè)推動(dòng)力人物獎(jiǎng)”，有什么感想，您的企業(yè)以設(shè)計(jì)著稱，又是憑借什么讓廣大的紅木家具企業(yè)接受并開(kāi)始創(chuàng)新的？
潘再生：今年能獲得這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，我感到十分的榮幸和自豪，同時(shí)又感到責(zé)任的重大。在紅木家具行業(yè)內(nèi)，我們企業(yè)的口碑是：十年專注新中式，紅木設(shè)計(jì)第一家。我們一直致力于紅木家具的設(shè)計(jì)創(chuàng)新和新中式紅木家具設(shè)計(jì)的推廣，到目前為止，已經(jīng)有全國(guó)的數(shù)十家紅木知名企業(yè)與我們合作，進(jìn)行了“新中式”紅木家具的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，均取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。
很多人可能分不清紅木家具中“新古典”和“新中式”是如何劃分的。我在這里談一下自己的觀點(diǎn)。目前為止，在設(shè)計(jì)界對(duì)于創(chuàng)新的家具設(shè)計(jì)沒(méi)有一個(gè)準(zhǔn)確的定義，“新古典”和“新中式”是約定俗成的?！靶鹿诺洹痹谥惺郊揖咧惺菦](méi)有這個(gè)概念的，它是來(lái)源于歐式家具的，歐式家具在工業(yè)革命的時(shí)期在巴洛克風(fēng)格的基礎(chǔ)上的創(chuàng)新。明清家具進(jìn)行創(chuàng)新、改良，只是在造型、元素上做一些改良，但是它還是具有非常濃厚的古典韻味。這種我們統(tǒng)稱為“新古典”。它離古典家具的距離很近，從設(shè)計(jì)專業(yè)角度來(lái)說(shuō)，“新古典”是在做“減法”，傳統(tǒng)古典家具的基礎(chǔ)上刪繁就簡(jiǎn)，但是它仍然保留原有圖案、造型的寓意。
“新中式”的概念在行業(yè)內(nèi)的認(rèn)知比較深，它是完全顛覆了傳統(tǒng)紅木家具的做法，從設(shè)計(jì)專業(yè)角度是用“加法”，就是在現(xiàn)代的家具設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上添加一些傳統(tǒng)元素，在用材方面，除木材之外，用材大膽，用鋼材、亞克力、塑料、玻璃制品、大理石、陶瓷、琉璃等。
工藝方面，傳統(tǒng)工藝上是必須要保證百分之百的榫卯結(jié)構(gòu)，“新中式”采用現(xiàn)代的工藝，結(jié)構(gòu)上做到盡可能的拆裝，可以用假榫、螺絲等。
從成本上來(lái)劃分：一是材料成本，“新中式”可以用低端的木材，甚至是用木材以外的材料；二是工藝成本，古典家具做的都是榫卯結(jié)構(gòu)的，“新中式”部分采用假榫、插銷等工藝，大大減少了工藝成本。甚至在雕刻上不雕刻或者少雕刻；三是物流成本，“新中式”家具可以做到扁平化包裝，運(yùn)輸物流的成本也會(huì)大大降低。這三個(gè)方面更加符合大眾化的需求，更加符合年輕一代的購(gòu)買力。
記者：您如何看待“新中式”設(shè)計(jì)在2015年紅木市場(chǎng)的走勢(shì)？
潘再生：我認(rèn)為，紅木市場(chǎng)的變革才剛剛開(kāi)始，市場(chǎng)上有越來(lái)越多的紅木家具企業(yè)、紅木家具企業(yè)家加入到紅木家具產(chǎn)品創(chuàng)新的隊(duì)伍中來(lái)。紅木市場(chǎng)對(duì)“新中式”家具的容量也會(huì)越來(lái)越大，所以，2015年的市場(chǎng)要比2014年的市場(chǎng)更好，這是我堅(jiān)信不疑的。（來(lái)源：第二十七期《品牌紅木》雜志 劉宇∕文 徐妃妃∕編輯）