2014/11/11 | 來源：《品牌紅木》雜志
[摘要]近來在多家紅木家具展廳中，看到他們的產(chǎn)品都刻上了一個(gè)清晰的印記，有的隱藏在家具底部，有的直接顯露在家具表面的某個(gè)位置。仔細(xì)翻看，這些印記大多是品牌的logo，或大或小，或圓或方，形態(tài)各異。
近來在多家紅木家具展廳中，看到他們的產(chǎn)品都刻上了一個(gè)清晰的印記，有的隱藏在家具底部，有的直接顯露在家具表面的某個(gè)位置。仔細(xì)翻看，這些印記大多是品牌的logo，或大或小，或圓或方，形態(tài)各異。
其實(shí)，我們對(duì)于這類的印記也不陌生。在一些與我們生活貼近的餐具套裝、家用電器、數(shù)碼產(chǎn)品，甚至售價(jià)較高的腕表珠寶、金器首飾上，都能看到這些以不同形式展示出來的品牌logo。別看這小小的一個(gè)印記，它可是企業(yè)推行品牌戰(zhàn)略的必需品。
志成紅木在每一件產(chǎn)品上都可有品牌名，意為志成制造
意義一：利于品牌做市場(chǎng)推廣
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的作用下，今天，紅木家具行業(yè)的高速發(fā)展仍在繼續(xù)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)紅木家具企業(yè)超過2萬家，各式品牌logo多得讓消費(fèi)者眼花繚亂。但這其中也有很多的企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)不是很重視，出現(xiàn)了紅木品牌知名度與美譽(yù)度普遍不高，經(jīng)典的知名紅木品牌屈指可數(shù)的現(xiàn)象。紅木家具在國(guó)內(nèi)屬于比較高端的產(chǎn)品，面向的消費(fèi)者是具有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力、追求生活品質(zhì)的。他們比較重視紅木家具的文化內(nèi)涵、傳統(tǒng)工藝以及整體品質(zhì)，但并不意味著他們不重視品牌。
東成紅木logo與家具融為一體，更顯美觀
Logo是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)品牌的最初印象，往往具有識(shí)別性，容易讓消費(fèi)者留下深刻印象，使品牌在同行中凸顯出來。如果在紅木家具上刻有這樣的一個(gè)品牌logo，更有利于市場(chǎng)推廣，因?yàn)樗苯拥馗嬖V消費(fèi)者這是哪家的產(chǎn)品，不僅讓他們買到正品，也記住了這個(gè)品牌。一旦購(gòu)買的產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題，消費(fèi)者還可以找商家退貨或者換購(gòu)其他產(chǎn)品，某種程度上說，是幫助企業(yè)提高美譽(yù)度，樹立良好品牌形象的有效方式。
有一點(diǎn)值得注意的是，紅木家具與其他木制家具有著很大的不同，它可以傳承百年甚至千年之久。這就意味著刻在紅木家具上的品牌logo也將隨之流傳得更久遠(yuǎn)。
意義二：保護(hù)紅木家具知識(shí)產(chǎn)權(quán)
近十多年來，紅木家具行業(yè)為消費(fèi)者帶來了眾多的驚喜與可能。但是，抄襲風(fēng)、山寨風(fēng)的盛行，以及企業(yè)創(chuàng)新能力不足和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不高，成為紅木家具行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展和提升的瓶頸。
保護(hù)紅木家具知識(shí)產(chǎn)權(quán)，已經(jīng)說了很久。值得高興的是，現(xiàn)在有不少紅木人行動(dòng)起來，開始尋求各種途徑、各種方式來維護(hù)自己以及企業(yè)的合法權(quán)益。
區(qū)氏臻品選擇將品牌logo刻在了家具底部
在紅木家具上刻上品牌logo，也是一種保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的方法。就像我們小時(shí)候喜歡在某件玩具上寫下自己的名字或者做個(gè)標(biāo)記，是為了向其他小伙伴宣告自己的主權(quán)。有企業(yè)表示，雖然在家具上雕刻品牌logo有礙美觀，但這也是無奈之舉。企業(yè)辛苦研發(fā)生產(chǎn)的新產(chǎn)品，投放市場(chǎng)后就被一些小工廠小作坊“山寨”。更有甚者把采購(gòu)回來的紅木家具，用機(jī)械手段去除表面的印記，再進(jìn)行打磨上漆，變成自家的產(chǎn)品。這種毫不費(fèi)力的“拿來主義”，是在掠奪企業(yè)的專利成果，侵害企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，長(zhǎng)久下去，還會(huì)嚴(yán)重阻礙紅木家具行業(yè)的創(chuàng)新性發(fā)展。
在注重品牌運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)代市場(chǎng)中，這樣小小的品牌logo，不僅幫助紅木家具企業(yè)實(shí)現(xiàn)增收，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，也讓消費(fèi)者見識(shí)到企業(yè)的誠(chéng)意與用心。同時(shí)也展現(xiàn)了紅木家具企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上的堅(jiān)定態(tài)度。下一步，企業(yè)還應(yīng)更多考慮如何無縫處理這個(gè)紅木印記，發(fā)揮它最大效用的同時(shí)，提升紅木家具的整體美觀度與格調(diào)。（來源：第二十五期《品牌紅木》雜志 梁曉珩∕文 徐妃妃∕編輯）