2014/08/27 | 來源：中國古典家具網(wǎng)
[摘要]1983是卓木王紅木的歷史，從生產(chǎn)木雕工藝品起步，到近年轉(zhuǎn)型做紅木家具，卓木王紅木經(jīng)歷著品牌塑造、新品研發(fā)、營銷創(chuàng)新、渠道拓展、服務(wù)提升等方面的全新探索，所采取的一些戰(zhàn)略和思維模式更是業(yè)內(nèi)少有。
近年來，隨著國民經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，以及中式文化訴求的回歸，和人們對(duì)健康家居生活的追求，紅木家具產(chǎn)業(yè)也迸發(fā)出新的活力，當(dāng)代紅木家具產(chǎn)業(yè)得到迅猛發(fā)展。在地方政府的積極引導(dǎo)與支持下，全國范圍內(nèi)已經(jīng)形成了多個(gè)紅木家具產(chǎn)業(yè)集群基地，其中最有代表性的是浙江東陽、廣東中山、福建仙游三大基地，各產(chǎn)業(yè)基地在產(chǎn)品、工藝、管理等方面都有著不同的優(yōu)勢(shì)。一些業(yè)界專家學(xué)者評(píng)論，東陽是三大產(chǎn)業(yè)基地中最有發(fā)展?jié)摿Φ囊粋€(gè)。
東陽紅木家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。歷史上的東陽木雕早就聞名遐邇，名列四大木雕之首，積累了大量優(yōu)秀的技藝人才。東陽木雕與紅木家具相結(jié)合，形成了“東作”家具獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，成為占領(lǐng)市場(chǎng)的有利條件。
2013年，“世界木雕之都”稱號(hào)花落東陽，無疑又為東陽紅木家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展催生了一個(gè)新的契機(jī)，為“東作”家具走上國際舞臺(tái)鋪就了臺(tái)階。獨(dú)特的地域人文條件鑄成了“東作”家具的先天優(yōu)勢(shì)，在東陽紅木家具產(chǎn)業(yè)以及“東作”家具的發(fā)展騰飛中，誕生了一批優(yōu)秀的紅木企業(yè)和紅木人，翻開東陽紅木名企花名冊(cè)，浙江卓木王紅木家俱有限公司（以下簡稱卓木王紅木）名列前沿。
卓木王紅木總部門樓
1983是卓木王紅木的歷史，從生產(chǎn)木雕工藝品起步，到近年轉(zhuǎn)型做紅木家具，卓木王紅木經(jīng)歷著品牌塑造、新品研發(fā)、營銷創(chuàng)新、渠道拓展、服務(wù)提升等方面的全新探索，所采取的一些戰(zhàn)略和思維模式更是業(yè)內(nèi)少有。一分耕耘、一分收獲，幾年時(shí)間，卓木王紅木在轉(zhuǎn)型中迅速成長，在歷練中蛻變。如今已是嶄新的面貌躋身中國紅木家具行業(yè)前列，其品牌知名度和品牌價(jià)值不容忽視，所取得的成績也是有目共睹的。
目前，卓木王紅木已經(jīng)確立了針對(duì)不同市場(chǎng)三大品牌同步發(fā)展的品牌戰(zhàn)略：第一是《紅木新貴》，以緬甸花梨為原材，主打新中式風(fēng)格，在設(shè)計(jì)上突出時(shí)代感和生活性，打破傳統(tǒng)的舊條框，針對(duì)都市高端白領(lǐng)等中青年消費(fèi)群體；第二是《紅木典藏》，以紅酸枝為主材，古典設(shè)計(jì)風(fēng)格，再現(xiàn)明清家具風(fēng)貌，滿足收藏人士收藏的需要；第三是《釋·東方》，是這三個(gè)品牌中最高端的，以紫光檀為原材，品牌設(shè)計(jì)靈感源于中國傳統(tǒng)文化精髓“天圓地方”，主要采用線條明快、時(shí)尚簡約的現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格，致力于打造中國紅木家具高端奢侈品。
卓木王紅木——舒心圓臺(tái)
《紅木新貴》是將中國傳統(tǒng)風(fēng)格與現(xiàn)代時(shí)尚元素相結(jié)合，以現(xiàn)代審美需求來打造的新中式紅木家具品牌典范，天然質(zhì)樸的紋理、構(gòu)思巧妙的造型是它的風(fēng)格特色；真材實(shí)料，100%無白邊，燙蠟工藝是卓木王紅木用信譽(yù)和承諾所做的保證。隨著新中式風(fēng)格家居產(chǎn)品市場(chǎng)份額的迅速擴(kuò)大，這一類產(chǎn)品必將成為市場(chǎng)的寵兒。
圍繞三大品牌，2013年卓木王紅木在新產(chǎn)品研發(fā)方面取得了突出成績：3月，《紅木新貴》亮相東莞名家具展，首次對(duì)外發(fā)布并面向全國招商，驚艷四座；11月8日，第八屆木雕竹編工藝美術(shù)博覽會(huì)之際，卓木王《中國夢(mèng)富春山居和諧系列》專題展館將隆重登場(chǎng)，系列作品首次集體亮相揭開神秘面紗，用紅木家具演繹時(shí)代的“中國夢(mèng)”。在2013年度中國紅木家具“東作”獎(jiǎng)評(píng)選以及東陽市木雕紅木家具十大精品評(píng)選中，卓木王紅木均有作品入選，可以說卓木王紅木正在以更加豐滿的形象展示企業(yè)的綜合實(shí)力以及高端定制的定位方向。
卓木王紅木——舒心大床+衣柜
在銷售渠道上，卓木王紅木設(shè)計(jì)了一種立體模式，即直營店、加盟商加上高端客戶定制三種方式，2013年，卓木王北京、南京直營店相繼開業(yè)。對(duì)于卓木王紅木來說，直營體系是為了更好的去升華目前這些品牌，同時(shí)對(duì)終端消費(fèi)做一個(gè)直接且深入的研究和了解，也更好的配合經(jīng)銷體系的管理和服務(wù)。在加盟渠道這方面，卓木王紅木總經(jīng)理杜長江講到：“我們旗下有三大品牌，分別適用于不同階層人群，可為加盟商量身定做加盟方案，并順時(shí)順勢(shì)調(diào)整，不僅保證了加盟商的單一材質(zhì)延展性，還可提升其附加值、擴(kuò)展客戶人群?！?/span>
在2013年的基礎(chǔ)上，2014年，卓木王紅木以“紅木家具工藝大師”為方向，繼續(xù)推廣《紅木新貴》、《紅木典藏》、《釋·東方》三大品牌，引進(jìn)優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商，加強(qiáng)企業(yè)管理和團(tuán)隊(duì)建設(shè)，進(jìn)一步提升品牌綜合競(jìng)爭力。（來源：中國古典家具網(wǎng) 周曉蘭∕文 方苗∕編輯）