2014/07/05 | 來源：《品牌紅木》雜志
[摘要]在紅木家具行業(yè)，雖然受原材以及生產(chǎn)周期等因素制約，但假日經(jīng)濟(jì)效應(yīng)同樣存在。當(dāng)然，這離不開企業(yè)煞費苦心的營銷策劃。
提到假日經(jīng)濟(jì)，很多人都不會陌生。嚴(yán)格地說，假日經(jīng)濟(jì)（Holiday Economy）并不是一個經(jīng)濟(jì)學(xué)名詞，但面對這一已客觀存在于社會生活中的現(xiàn)象，不妨將假日經(jīng)濟(jì)定義為：人們利用假日集中購物、旅游等消費的行為帶動供給增加、市場繁榮、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種綜合性經(jīng)濟(jì)模式。
在紅木家具行業(yè)，雖然受原材以及生產(chǎn)周期等因素制約，但假日經(jīng)濟(jì)效應(yīng)同樣存在。當(dāng)然，這離不開企業(yè)煞費苦心的營銷策劃。端午期間，紅古軒以“你買紅木我買單”活動撼動全城，以銷售同比增長30%的成績創(chuàng)下了今年以來最高增長紀(jì)錄。與此同時，波記家具準(zhǔn)備了幸運粽子、特價家具回饋客戶，很多消費者聞訊而來，并現(xiàn)場下單，銷量劇增。
除了舉行促銷活動，開業(yè)慶典等也是刺激消費的重要手段?！拔逡弧逼陂g，東成紅木7家品牌專賣店——北京香河店、廣東廣州店、四川成都店（聚藝居專賣店）、山西太原店、江西撫州店、湖南株洲店、湖南武岡店齊開業(yè)；同時，雅仕軒?？诩用说暌才e行了開業(yè)典禮。廣州市家寶紅木則以“品質(zhì)生活”為主題，在番禺分店——家昀紅木精品館舉辦了一系列精彩活動。假期開業(yè)加上各類活動，不僅讓消費者品嘗到一場場紅木文化盛宴、購買到高性價比的紅木家具，還打響了企業(yè)品牌，是一種買家與賣家互利共贏的舉措。
作為一個文化產(chǎn)業(yè)，在節(jié)假日期間除銷售以外，紅木企業(yè)更加注重的是宣揚紅木文化、提升企業(yè)凝聚力。如東陽明堂紅木、中信紅木、大清翰林、東清閣等企業(yè)，紛紛在三八、清明、五一等節(jié)假日組織員工外出旅游、野炊，舉辦運動會、唱歌比賽等，不僅提高了員工的生活滿意度、豐富了企業(yè)文化、提升了企業(yè)的品牌內(nèi)涵，還給消費者留下了良好的印象，形成了一種無形的文化資產(chǎn)。
對于紅木家具行業(yè)，展會經(jīng)濟(jì)從某種程度上來說也可以稱為假日經(jīng)濟(jì)的延伸。大型企業(yè)不一定在假日做活動，但會選擇參加一些全國聞名的家具展會，做足前期準(zhǔn)備會直接促成現(xiàn)場及后期的銷售，這種收益有時比假日經(jīng)濟(jì)效應(yīng)持續(xù)得更久。
從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來看，假日經(jīng)濟(jì)或展會經(jīng)濟(jì)效應(yīng)容易造成短期內(nèi)產(chǎn)品供不應(yīng)求的局面。目前，紅木家具產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐步走向成熟，市場供需矛盾并不突出。相信隨著企業(yè)的調(diào)控和消費者的理性意識不斷增強(qiáng)，紅木家具產(chǎn)業(yè)將會朝著更加健康的方向發(fā)展。（來源：第二十三期《品牌紅木》雜志 劉小娜∕文 周曉蘭∕編輯）