2012/07/05 | 來源：中國古典家具網(wǎng)
[摘要]如何去創(chuàng)建和成就一個品牌，是如今很多紅木家具企業(yè)需要去思考的問題。品牌建設(shè)是一個長期的過程，企業(yè)必須持續(xù)性的投資，必須有長遠的規(guī)劃。
在討論如何成就一個企業(yè)紅木家具的品牌之前，我們先來看一個紅木家具品牌究竟能給一個企業(yè)帶來些什么？為何越來越多的紅木家具企業(yè)看重“品牌”二字。其實真正看重“品牌”二字的是消費者和經(jīng)銷商，當然消費者和經(jīng)銷商的重視也就代表著紅木家具企業(yè)應(yīng)該注重的發(fā)展方向，因為這兩個指標直接指向了紅木家具企業(yè)的市場占有份額，這也是企業(yè)能不能在市場中屹立不倒的關(guān)鍵要素。從近幾年的發(fā)展趨勢來看，也確實如此。
國人素有紅木情緣，明清時期那些流芳百世的家具作品基本夯實了數(shù)百年的紅木文化。就算是在家居業(yè)寒冬紛至期間，紅木家具還是熱潮不斷。因此紅木家具企業(yè)也猶如雨后春筍，企業(yè)數(shù)量不斷增加，紅木家具品牌不斷涌現(xiàn)，尤其是2008年以來，有的地區(qū)企業(yè)數(shù)量翻番。面對如此多的紅木企業(yè)，要在龐大的紅木市場占據(jù)一定的份額，品牌之爭免不了成為打響企業(yè)競爭的頭炮。
如何去創(chuàng)建和成就一個品牌，是如今很多紅木家具企業(yè)需要去思考的問題。品牌建設(shè)是一個長期的過程，企業(yè)必須持續(xù)性的投資，必須有長遠的規(guī)劃。它不是一句廣告詞、一張廣告宣傳海報、一次活動等簡單的營銷活動就能成就的，品牌必須是在長期的市場運營中，企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)形象得到了消費者的認可，由此才能形成具有強大生命力的紅木家具品牌。
品牌之初：重定位
品牌定位是進行品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。一個品牌如何定位，產(chǎn)品的形象，產(chǎn)品的消費人群等都是企業(yè)進行品牌建設(shè)是所必須考慮的。有的企業(yè)也將品牌定位于全國品牌，而企業(yè)自身的硬件、軟件建設(shè)卻不夠，資金實力、產(chǎn)能均有限，這樣的企業(yè)應(yīng)該將品牌定位于區(qū)域品牌。企業(yè)的品牌建設(shè)可以從區(qū)域品牌開始，再慢慢向全國品牌邁進。有的企業(yè)實力雄厚，有先進的管理經(jīng)驗，品牌建設(shè)時可以直接進行全國性品牌建設(shè)，這是就應(yīng)該與專業(yè)媒體、活動、展會進行合作，大力宣傳推廣企業(yè)產(chǎn)品及形象。
品牌之中：靠方式
實現(xiàn)方式可以通過渠道建設(shè)、專業(yè)媒體推廣、展會、活動等進行品牌的塑造。銷售渠道是企業(yè)產(chǎn)品到達消費者的窗口，尤其是專賣店、加盟店等能直接體現(xiàn)企業(yè)形象，樹立企業(yè)品牌。銷售渠道的建設(shè)不僅為企業(yè)提高產(chǎn)品銷量，而且使企業(yè)品牌不斷深入人心，使品牌知名度和美譽度不斷提升。專業(yè)媒體的推廣可以有針對性地對企業(yè)形象、品牌進行宣傳，使得紅木家具企業(yè)的品牌在各個產(chǎn)業(yè)基地及各大賣場得到推廣，有效地在業(yè)界樹立權(quán)威。專業(yè)的紅木家具展覽會不僅能提升企業(yè)形象，而且能吸引優(yōu)秀的加盟商，還能銷售產(chǎn)品，展會能幫助企業(yè)快速樹立行業(yè)權(quán)威、提升銷量。活動是企業(yè)營銷的一種方式，有的是對某些著名活動進行支持，或者為活動提供特別援助等，在互動中體現(xiàn)出企業(yè)的品牌，這種植入式營銷也能提升企業(yè)形象。
品牌之盛：依質(zhì)量
進行品牌建設(shè)的最佳時機，是在行業(yè)成熟前的品牌大量涌現(xiàn)時。此時各企業(yè)的品牌意識提高，但大部分企業(yè)在觀望，因為他們對行業(yè)的發(fā)展趨勢、未來前景沒有明確的判斷，在是否進行品牌建設(shè)上猶豫不決。如果紅木家具企業(yè)想在業(yè)內(nèi)長久生存、發(fā)展，就必須考慮進行品牌建設(shè)，因為每個百年老店都是由知名品牌所支撐的。只有知名品牌，才能創(chuàng)造出高額的利潤，百年企業(yè)的競爭是品牌的競爭，而非產(chǎn)品品質(zhì)的競爭。目前，紅木家具企業(yè)魚龍混雜，只有迅速創(chuàng)建知名品牌，才能在紅木家具行業(yè)脫穎而出，才能提升產(chǎn)品銷量，搶占市場份額，才能促使企業(yè)快速發(fā)展。
品牌建設(shè)過程中需要注意的問題。產(chǎn)品質(zhì)量是第一位的。產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)的生命，企業(yè)不能在大力進行品牌建設(shè)時忽視了產(chǎn)品的質(zhì)量。沒有高品質(zhì)的產(chǎn)品作保證，再好的品牌都會因為產(chǎn)品質(zhì)量差而失去品牌效應(yīng)。對于紅木家具企業(yè)而言，黃花梨、紫檀、紅酸枝等紅木原材料日益稀缺，不斷擴大產(chǎn)能對紅木家具企業(yè)來說是不合適的，作為奢侈品的紅木家具不應(yīng)該被業(yè)界的惡性價格戰(zhàn)而貼上低廉的標簽。要認清品牌建設(shè)的長期性和復(fù)雜性。建立百年老店、百年品牌是每個企業(yè)的目標，這就需要企業(yè)有長遠的規(guī)劃，不能因為近年來品牌建設(shè)的投入沒有得到直接的回報，就停止品牌建設(shè)。
紅木家具企業(yè)走品牌之路才是真正的王道，紅木家具企業(yè)只有創(chuàng)建自己的品牌才能在面對未來與日俱增的市場潛力中就能獲得進一步的發(fā)展。（編輯 田田）