2012/01/09 | 來(lái)源：中國(guó)古典家具網(wǎng)
[摘要]2011年下半年，紅木家具市場(chǎng)又傳 “大拋大跌”、“紛紛離場(chǎng)”等“恐慌”局面。在這起伏動(dòng)蕩的市場(chǎng)中，我們要看到是游資、企業(yè)等共同助漲了這一現(xiàn)象。
2011年下半年，紅木家具市場(chǎng)又傳 “大拋大跌”、“紛紛離場(chǎng)”等“恐慌”局面。一時(shí)之間，紅木家具又被推到了風(fēng)口浪尖，圍繞“紅木暴跌”的報(bào)道不斷。在這起伏動(dòng)蕩的市場(chǎng)中，我們要看到是什么助漲了紅木的“大拋大跌”？
近年來(lái)，我國(guó)嚴(yán)禁開(kāi)采海南等地存量甚微的紅木木材，紅木木材很多都依靠進(jìn)口，但與普通家具相比，紅木家具的設(shè)計(jì)和工藝又別具一格。由于木材的稀缺，原料的有限，紅木家具的特別，游資紛紛加入炒作紅木，企圖壟斷供應(yīng)鏈，創(chuàng)造暴富神話。據(jù)了解，“溫州兵團(tuán)”一度是推動(dòng)國(guó)內(nèi)紅木家具走高的主要力量，他們大量囤積木材，僅用三四年時(shí)間，紅木家具的整體漲幅就是5~6倍。但2011年，受歐洲債務(wù)危機(jī)持續(xù)擴(kuò)大的影響，年末股票大跌，中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)又遭到政府持續(xù)打壓，許多人的錢(qián)被股票和房地產(chǎn)壓死，為回籠資金，他們開(kāi)始逐步出貨套現(xiàn)，各地投資者也相繼加劇撤資，游資的撤離使紅木市場(chǎng)迅速降溫。
據(jù)某木材進(jìn)口的老板說(shuō)道：“被套住的不僅是這些投資者，還有不少紅木企業(yè)?！痹缭诎肽昵?，紅木行業(yè)中的不少企業(yè)在拼命收集原料，他們沒(méi)有整體的產(chǎn)業(yè)鏈意識(shí)，有些企業(yè)不惜通過(guò)銀行貸款、高利貸等方式，前往越南、緬甸、柬埔寨等地收集原料，希望從中可以“暴利”一筆，他們助漲了紅木價(jià)格的非理性飆升。但隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的轉(zhuǎn)變，銀行調(diào)整了銀行儲(chǔ)備金，這些企業(yè)受到了重創(chuàng)，紛紛拋售，退出市場(chǎng)。
這些投資商撤離資金，拋售紅木原料，從而導(dǎo)致了紅木家具市場(chǎng)在生產(chǎn)、供應(yīng)、銷售環(huán)節(jié)的紊亂，影響了紅木家具市場(chǎng)價(jià)格的起伏。
價(jià)格的起伏，不僅僅與市場(chǎng)大環(huán)境密切相關(guān)，也與企業(yè)的戰(zhàn)略密切相連。在市場(chǎng)營(yíng)銷中，價(jià)格策略在一直占據(jù)著重要的地位。企業(yè)為博噱頭，在宣傳時(shí)推高產(chǎn)品價(jià)格，而在出售時(shí)調(diào)回原價(jià)，這里面的價(jià)格落差也是助推紅木“大拋大跌”的重要因素。
在心理學(xué)中，有一種“心理定勢(shì)”的說(shuō)法，即指一個(gè)人在一定的時(shí)間內(nèi)所形成的一種具有一定傾向性的心理趨勢(shì)。消費(fèi)者對(duì)商品的價(jià)格也具有心理定勢(shì)，即前期的高價(jià)的宣傳，讓消費(fèi)者形成一個(gè)高價(jià)的心理定勢(shì)，等到出售時(shí)調(diào)回原價(jià)，消費(fèi)者會(huì)覺(jué)得“賺到”了，購(gòu)買的意向會(huì)更加強(qiáng)烈。企業(yè)正是利用了消費(fèi)者的這種心理，制造與其心理定勢(shì)的差距，從而就有紅木價(jià)格的落差。
不管是游資的炒作，還是企業(yè)制造噱頭，任何一個(gè)行業(yè)的發(fā)展，都經(jīng)不起如此“大拋大跌”的驚恐。對(duì)于紅木這個(gè)正在新興發(fā)展的行業(yè)，需要更多人士共同的呵護(hù)，共促行業(yè)更好的發(fā)展。（來(lái)源：中國(guó)古典家具網(wǎng) 本網(wǎng)記者亞亞）