2011/08/27 | 來源：中國(guó)古典家具網(wǎng)
[摘要]自7月10日央視曝光“達(dá)芬奇”家居銷售假洋品牌家具以來，“達(dá)芬奇事件”持續(xù)發(fā)酵，眾多內(nèi)幕真相，逐一被披露揭開。達(dá)芬奇用十三年時(shí)間所構(gòu)建并隱藏的品牌密碼，一一展現(xiàn)在我們眼前。我們?cè)跒椤斑_(dá)芬奇”品牌的墮落而驚咤感嘆外，冷靜思索，發(fā)現(xiàn)這個(gè)事件，對(duì)仙作也具有極大的啟示意義。
自7月10日央視曝光“達(dá)芬奇”家居銷售假洋品牌家具以來，“達(dá)芬奇事件”持續(xù)發(fā)酵，眾多內(nèi)幕真相，逐一被披露揭開。達(dá)芬奇用十三年時(shí)間所構(gòu)建并隱藏的品牌密碼，一一展現(xiàn)在我們眼前。我們?cè)跒椤斑_(dá)芬奇”品牌的墮落而驚咤感嘆外，冷靜思索，發(fā)現(xiàn)這個(gè)事件，對(duì)仙作也具有極大的啟示意義。
行業(yè)警醒與自律
我們?cè)诳吹竭_(dá)芬奇優(yōu)秀品牌運(yùn)營(yíng)能力同時(shí)，也應(yīng)該有所警醒。
一個(gè)品牌的構(gòu)建，需要?dú)椥慕吡Γε嘤?，而一旦倒塌卻只是瞬間的事。從達(dá)芬奇身上，古典家具行業(yè)應(yīng)該吸取深刻教訓(xùn)，避免走上前車之鑒。
第一、要認(rèn)識(shí)到創(chuàng)建百年老字號(hào)，打造知名品牌需要用誠(chéng)信支撐，對(duì)于品牌來說，欺詐必將走向覆滅，誠(chéng)信方能長(zhǎng)立。達(dá)芬奇家居虛假宣傳，偽造原產(chǎn)地，說是“100%意大利生產(chǎn)”，其實(shí)就在中國(guó)加工，在上海保稅區(qū)“一日游”后，逛一圈轉(zhuǎn)身回來的。古典家具也要趁早未雨綢繆，個(gè)別不誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、弄虛作假的“害群之馬”，應(yīng)早日醒悟，否則禍害的不僅是自己，還可能傷害到整個(gè)區(qū)域品牌形象。
第二、品質(zhì)是企業(yè)立足市場(chǎng)的生命線。沒有品質(zhì)保證的品牌，它的價(jià)值就會(huì)歸零。達(dá)芬奇的品牌為什么“一戳就破”？其根本原因在于品質(zhì)低劣。達(dá)芬奇宣稱天價(jià)家具原料來自意大利名貴木材“白楊荊棘根”，實(shí)際上只是高分子樹脂材料、大芯板和密度板。它所用的一些材料不僅不環(huán)保，而且還會(huì)發(fā)出惡臭，對(duì)身體有害。消費(fèi)者買的不是“達(dá)芬奇”，而是“大糞氣”、“大糞級(jí)”。去年央視同樣曝光了古典家具的“白皮事件”，我們這個(gè)行業(yè)沒有倒下，不僅不能存在僥幸心理，而是更要充滿感恩之心，時(shí)刻給自己提個(gè)醒，必須正本清源，實(shí)實(shí)在在地做好品質(zhì)，做好品牌，珍惜全國(guó)媒體給我們的機(jī)會(huì)，樹立正面品牌形象。
“達(dá)芬奇”啟示
“達(dá)芬奇”事件給仙作的市場(chǎng)秩序和產(chǎn)品質(zhì)量再次敲響了警鐘。作為中國(guó)古典工藝家具之都，仙游的相關(guān)政府部門應(yīng)以此次事件為契機(jī)，在監(jiān)管上動(dòng)真格，通過政府、協(xié)會(huì)、廠家等各個(gè)環(huán)節(jié)的層層把關(guān)，實(shí)現(xiàn)監(jiān)管上的無(wú)縫對(duì)接，著力打造仙作品牌的美譽(yù)度和信譽(yù)度。
其一，要站在產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略高度上，重拳打擊那些擾亂市場(chǎng)秩序、侵害消費(fèi)者權(quán)益的“以假充真，以劣充好”的欺詐行為，消除密布在產(chǎn)業(yè)上空的陰霾。
其二，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)辦、工商、質(zhì)檢等相關(guān)部門的監(jiān)管職能，對(duì)市場(chǎng)上的古典家具進(jìn)行徹底清查。產(chǎn)業(yè)辦要正確引領(lǐng)企業(yè)開展誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，質(zhì)檢部門能夠在生產(chǎn)過程中查明產(chǎn)品質(zhì)量是否合格，工商部門在銷售流通環(huán)節(jié)中抽查發(fā)現(xiàn)其材質(zhì)有沒造假等信息。一旦發(fā)現(xiàn)違規(guī)產(chǎn)品，要發(fā)現(xiàn)一家曝光一家，行為惡劣的，要堅(jiān)決給予整頓和取締，吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照并處以重罰。
其三，福建省古典工藝家具協(xié)會(huì)要發(fā)揮監(jiān)督作用，加強(qiáng)審察，引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)自律，提升仙作的整體形象。如有發(fā)現(xiàn)害群之馬，要立即把它列入黑名單，剔除出去。
他山之石，可以攻玉，揭開神秘面紗的“達(dá)芬奇”密碼，倒塌的“達(dá)芬奇”品牌，值得我們進(jìn)行深刻反思，它的教訓(xùn)給予我們極大的警醒。仙作目前尚處于發(fā)展階段，抗風(fēng)險(xiǎn)能力還很脆弱，更需要加強(qiáng)行業(yè)自律。仙作企業(yè)必須堅(jiān)持誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)理念，推出去的任何一個(gè)仙作品牌，都應(yīng)該烙印著“誠(chéng)信的基因”，流淌著“道德的血液”，要從原材料方面嚴(yán)格把關(guān)，真材實(shí)料做家具，不拼不補(bǔ)，精雕細(xì)琢做精品，唯有如此，方能屹立不倒，方能在若干年之后，打造出屬于中國(guó)的本土有影響力的中式奢侈品品牌。