2025/07/15 | 來(lái)源：品牌紅木網(wǎng)
[摘要]中央財(cái)經(jīng)委員會(huì)第六次會(huì)議將“破除‘內(nèi)卷式’競(jìng)爭(zhēng)”明確列為建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的重點(diǎn)任務(wù)，2024年12月第15屆紅木家具品牌論壇，核心議題之一“反內(nèi)卷，共創(chuàng)紅木行業(yè)新生態(tài)”，恰恰與國(guó)家這一最新政策導(dǎo)向形成了共振。
日前，中央財(cái)經(jīng)委員會(huì)第六次會(huì)議將“破除‘內(nèi)卷式’競(jìng)爭(zhēng)”明確列為建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的重點(diǎn)任務(wù)，一針見(jiàn)血地指出了內(nèi)卷的危害。它導(dǎo)致資源空轉(zhuǎn)浪費(fèi)、創(chuàng)新活力被壓制，最終侵蝕居民消費(fèi)能力和政府稅收根基。2024年12月落幕的第15屆紅木家具品牌論壇，核心議題之一“反內(nèi)卷，共創(chuàng)紅木行業(yè)新生態(tài)”，恰恰與國(guó)家這一最新政策導(dǎo)向形成了共振。論壇上專家教授們的觀點(diǎn)和領(lǐng)軍企業(yè)的實(shí)踐，正是紅木行業(yè)對(duì)國(guó)家戰(zhàn)略最積極的呼應(yīng)。
值得注意的是，7月15日國(guó)新辦新聞發(fā)布會(huì)公布的2025年上半年經(jīng)濟(jì)“成績(jī)單”顯示，初步核算國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）達(dá)660536億元，同比增長(zhǎng)5.3%。這份來(lái)之不易的“穩(wěn)中有進(jìn)”，某種程度上也印證了破除體制機(jī)制障礙、暢通經(jīng)濟(jì)大循環(huán)對(duì)于支撐整體經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健前行的重要性。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局副局長(zhǎng)盛來(lái)運(yùn)（右）介紹2025年上半年國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況
破除內(nèi)卷：高質(zhì)量發(fā)展的必由之路
中央會(huì)議把“內(nèi)卷式”惡性競(jìng)爭(zhēng)定位為阻礙國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)大循環(huán)暢通、制約高質(zhì)量發(fā)展的頑疾，并提出了精準(zhǔn)的方針：依法整治低價(jià)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，堅(jiān)決遏制“價(jià)格戰(zhàn)”亂象；引導(dǎo)企業(yè)將競(jìng)爭(zhēng)重心轉(zhuǎn)向提升產(chǎn)品和服務(wù)的內(nèi)在價(jià)值；同步淘汰落后產(chǎn)能，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向“有進(jìn)有退、有保有壓”的優(yōu)化方向升級(jí)；同時(shí)著力規(guī)范政府行為，通過(guò)公平采購(gòu)、陽(yáng)光招商和樹(shù)立正確的政績(jī)觀，為企業(yè)營(yíng)造一個(gè)公平透明的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。
這套組合拳，旨在推動(dòng)市場(chǎng)回歸健康有序的軌道，也為紅木行業(yè)乃至所有深陷同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)泥潭的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)指明了破局方向，從“價(jià)格血拼”走向“價(jià)值共創(chuàng)”。
創(chuàng)新與品質(zhì)：破局之道，生態(tài)之基
第15屆紅木家具品牌論壇上，行業(yè)領(lǐng)袖們提出的破卷思路，與國(guó)家政策高度契合，形成了清晰的行動(dòng)共識(shí)。
全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)專家顧問(wèn)、澳門城市大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)博士生導(dǎo)師彭亮點(diǎn)明，設(shè)計(jì)創(chuàng)新是轉(zhuǎn)型升級(jí)的“核心引擎”。它不僅是塑造品牌、滿足個(gè)性需求的關(guān)鍵，更是融合環(huán)?？沙掷m(xù)理念、驅(qū)動(dòng)智能化與數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要力量?？缃绾献髋c模式創(chuàng)新，正成為打破內(nèi)卷僵局的有力武器。
全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)專家顧問(wèn)、澳門城市大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)博士生導(dǎo)師彭亮
中國(guó)傳統(tǒng)工藝大師、山東巧奪天工紅木董事長(zhǎng)張愛(ài)冬和永琦紫檀創(chuàng)始人顧永琦同樣指出，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是企業(yè)生存與發(fā)展的根本。無(wú)論是運(yùn)用人體工學(xué)精研舒適耐用的家具，還是傾力打造讓消費(fèi)者感到“物超所值”的藝術(shù)精品，都是以高端品質(zhì)贏得市場(chǎng)、突破內(nèi)卷桎梏的核心策略。在整體消費(fèi)回暖的大背景下，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、有文化底蘊(yùn)產(chǎn)品的需求有望進(jìn)一步釋放，這為紅木行業(yè)的價(jià)值回歸創(chuàng)造了有利條件。
中國(guó)傳統(tǒng)工藝大師、山東巧奪天工紅木董事長(zhǎng)張愛(ài)冬
永琦紫檀創(chuàng)始人顧永琦
浙江省工藝美術(shù)大師、浙江李忠信紅木董事長(zhǎng)李忠信則強(qiáng)調(diào)，真正的創(chuàng)新不僅在于產(chǎn)品推陳出新，更在于從業(yè)者思維模式的徹底革新。尤其在數(shù)字化浪潮席卷之下，唯有主動(dòng)擁抱變革，才能贏得可持續(xù)的未來(lái)。
浙江省工藝美術(shù)大師、浙江李忠信紅木董事長(zhǎng)李忠信
全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)主席團(tuán)主席、東莞國(guó)壽紅木董事長(zhǎng)陳淦凡則提供了另一條思路：運(yùn)用文化營(yíng)銷策略，構(gòu)建蘊(yùn)含深厚底蘊(yùn)的行業(yè)新文化生態(tài)。這為紅木家具賦予了超越使用價(jià)值的文化魅力和收藏潛力，是打破內(nèi)卷的創(chuàng)新路徑。
全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)主席團(tuán)主席、東莞國(guó)壽紅木董事長(zhǎng)陳淦凡
全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)、中山市紅木古典家具學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、網(wǎng)易新聞家居家具&品牌紅木CEO林偉華在主題分享中提到，走出內(nèi)卷，品牌建設(shè)是最為關(guān)鍵的路徑之一。老板的戰(zhàn)略重心，決定了企業(yè)的資源投向和發(fā)展方向。狠抓產(chǎn)品和工廠，能保障基礎(chǔ)品質(zhì)；但只有老板真正重視并親自抓品牌營(yíng)銷，才能系統(tǒng)性地構(gòu)建市場(chǎng)勢(shì)能，有效驅(qū)動(dòng)銷售，最終跳出低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的泥潭，實(shí)現(xiàn)價(jià)值突圍。
全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)、中山市紅木古典家具學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、網(wǎng)易新聞家居家具&品牌紅木CEO林偉華
另外，論壇嘉賓都不同程度地強(qiáng)調(diào)了智能化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型的緊迫性。利用新技術(shù)實(shí)現(xiàn)技術(shù)升級(jí)和觀念轉(zhuǎn)型，是適應(yīng)市場(chǎng)變化、提升運(yùn)營(yíng)效率、構(gòu)建新生態(tài)的必經(jīng)之路。這也正呼應(yīng)了中央推動(dòng)“大規(guī)模設(shè)備更新”的政策導(dǎo)向。
第15屆紅木家具品牌論壇傳遞出一個(gè)明確信號(hào)：紅木行業(yè)正站在深度蛻變的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，亟需以破釜沉舟的決心推動(dòng)品牌向更高層次躍升。
結(jié)合2025年上半年國(guó)民經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)的韌性與活力，紅木企業(yè)更應(yīng)該把握機(jī)遇，密切關(guān)注國(guó)家相關(guān)具體部署，主動(dòng)對(duì)標(biāo)調(diào)整；將資源投向產(chǎn)品創(chuàng)新、設(shè)計(jì)提升、品質(zhì)精進(jìn)、文化挖掘和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，徹底告別低效的價(jià)格戰(zhàn)。
在國(guó)家政策的堅(jiān)實(shí)支撐與行業(yè)同仁的勠力同心下，紅木家具行業(yè)定能穿越周期波動(dòng)，在轉(zhuǎn)型升級(jí)中開(kāi)創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展的嶄新局面。
（來(lái)源：品牌紅木網(wǎng) 梁婉芳/撰稿 張星/審稿）