2024/05/10 | 來源：品牌紅木網(wǎng)
[摘要]在第八個“中國品牌日”來臨之際，我們與這位非遺傳承人就國貨紅木的品牌建設(shè)與深層意義展開討論，一同推動中國品牌的品牌力建設(shè)，讓世界看見中國品牌的創(chuàng)新力量。
國潮崛起是一個聲音，意味著一個形成自我潮流的信號時代的到來。5月10日，是第八個“中國品牌日”。今年中國品牌日活動主題是“中國品牌，世界共享；國貨潮牌，品筑未來”。
借國潮大勢，觸及國潮本質(zhì)，將中國傳統(tǒng)文化與世界時尚潮流的碰撞，綻放五千年華夏文明，沉淀屬于中國的文化符號。
聆聽時代脈搏，鑄造國民品牌，在全國工商聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會的支持指導(dǎo)下，品牌紅木聯(lián)合優(yōu)居視界等媒體共同推出“長期主義，大國紅木”品牌日專題，提振信心，為紅木行業(yè)打氣，為國貨紅木發(fā)聲。
本期專訪嘉賓為國壽紅木董事長陳淦凡，在第八個“中國品牌日”來臨之際，我們與這位非遺傳承人就國貨紅木的品牌建設(shè)與深層意義展開討論，一同推動中國品牌的品牌力建設(shè)，讓世界看見中國品牌的創(chuàng)新力量。
以下為專訪視頻內(nèi)容整理（部分內(nèi)容有刪減）：
記者：請您談?wù)劗?dāng)前紅木行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，您認(rèn)為當(dāng)前紅木家具行業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)是什么？你如何看待行業(yè)的發(fā)展前景？
陳淦凡：從外部環(huán)境看，全球經(jīng)濟(jì)變化，連帶影響了紅木產(chǎn)業(yè)，主產(chǎn)區(qū)之間競爭加??；受國際貿(mào)易公約新規(guī)影響，紅木原材料供應(yīng)越來越困難，生產(chǎn)成本上升；市場同質(zhì)化競爭，價格戰(zhàn)白熱化。
實(shí)際上，紅木家具行業(yè)已步入一個結(jié)構(gòu)性變革的新周期，市場競爭的焦點(diǎn)從增量市場的爭奪轉(zhuǎn)向了存量市場的深耕與細(xì)分。企業(yè)必須注重品牌差異化競爭優(yōu)勢的培養(yǎng)。
國壽紅木高端系列品牌“國壽制器”
紅木家具是傳統(tǒng)文化的重要載體，具有鮮明的民族特色和文化藝術(shù)特性。作為藝術(shù)品和實(shí)用家具的雙重屬性，必將會吸引更多高端市場關(guān)注。
記者：在當(dāng)前市場環(huán)境下，行業(yè)競爭日益激烈。在5.10品牌日來臨之際，您如何理解“品牌”在紅木家具市場競爭中的作用？
陳淦凡：首先，我們要理解什么是品牌？當(dāng)你成為消費(fèi)者不假思索地選擇時，這就是品牌。品牌既是產(chǎn)品的區(qū)別，也是消費(fèi)者選擇的理由。
當(dāng)消費(fèi)者想買精品紅木家具，想買大果紫檀好家具，第一個想到的是我們國壽紅木。這就是意義所在。我們國壽創(chuàng)立之初，就非常堅定要打造品牌，不僅用創(chuàng)始人的名字來命名，還用個人肖像作為品牌LOGO。這里承載著我們企業(yè)的使命和對工藝質(zhì)量執(zhí)著追求的決心，也有對客戶的一份實(shí)實(shí)在在的承諾與保障。
國壽紅木，行業(yè)首家以個人肖像作為LOGO的品牌
我們會繼續(xù)堅持大師精神，延伸品牌建設(shè)，以致敬經(jīng)典、高端定制為核心理念，不斷刷新品質(zhì)高度和行業(yè)高度。
記者：當(dāng)下多數(shù)紅木企業(yè)最關(guān)注的都是營銷問題，您認(rèn)為紅木企業(yè)應(yīng)該從哪些方面去做好品牌與營銷？可否結(jié)合你的企業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)為我們分享一下？
陳淦凡：簡單來說有三點(diǎn)，也是我們國壽紅木一直堅持在做的。
第一，堅持品牌定位，不斷強(qiáng)化勢能。我們立足發(fā)展百年品牌的愿景，始終堅持高端定位，傳承廣式非遺技藝，高標(biāo)準(zhǔn)持續(xù)打造高品質(zhì)的服務(wù)和產(chǎn)品。
第二，堅持自主研發(fā)，打造品牌矩陣。我們著力于差異化的品牌定位，注重產(chǎn)品創(chuàng)新，拓寬產(chǎn)品線滿足多元化需求。目前正在打造的高端定制品牌，也將為消費(fèi)者提供更加個性化和專業(yè)化的家居解決方案。
第三，堅持大國智造，高質(zhì)量發(fā)展。我們?nèi)笊a(chǎn)基地，有著更先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備、更完善的生產(chǎn)管理體系，巨大的容積量，高效的生產(chǎn)率，能持續(xù)創(chuàng)造新價值。
國壽紅木東莞、湖南、湖北三大生產(chǎn)基地
可以說，我們通過不同維度全面打造品牌，賦能經(jīng)銷商，開辟長期主義路徑。
（來源：品牌紅木網(wǎng) 作者：陸婷婷∕文）