2024/05/08 | 來源：品牌紅木網(wǎng)
[摘要]“長期主義，大國紅木”品牌日專題。
在過去的十年里，紅木家具行業(yè)經(jīng)歷了顯著的起伏。曾經(jīng)的繁榮時期，企業(yè)忙于趕工、擴大生產(chǎn)規(guī)模，以應(yīng)對市場需求。然而，自2014年起，市場風(fēng)向開始轉(zhuǎn)變，紅木行業(yè)步入新常態(tài)，企業(yè)普遍感受到經(jīng)營壓力的增加。時至今日，受全球經(jīng)濟形勢、國內(nèi)消費觀念轉(zhuǎn)變及行業(yè)競爭加劇等多重因素影響，紅木家具市場依舊處于深度調(diào)整期。
然而，正是在這樣的逆境中，中國品牌日的設(shè)立為紅木家具行業(yè)帶來了新的機遇。中國品牌日不僅是對本土品牌的一次集中展示，更是激發(fā)消費者對于國產(chǎn)品牌認知和信任的重要契機。對于紅木家具行業(yè)而言，這無疑是一個突出品牌特色、提升品牌價值、重塑消費者信心的絕佳機會。
中國品牌日的設(shè)立為紅木家具行業(yè)帶來了新的機遇
在此背景下，紅木家具企業(yè)應(yīng)如何把握機遇，迎難而上？在全國工商聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會的支持指導(dǎo)下，品牌紅木聯(lián)合優(yōu)居視界等媒體共同推出“長期主義，大國紅木”品牌日專題，深入采訪及報道了多位部級領(lǐng)導(dǎo)及行業(yè)專家對紅木家具行業(yè)品牌發(fā)展的觀點，共同探討當(dāng)前市場的變革趨勢以及打造品牌競爭力的路徑。
品牌紅木聯(lián)合優(yōu)居視界推出“長期主義，大國紅木”品牌日專題
在品牌建設(shè)過程中，創(chuàng)新是關(guān)鍵。國務(wù)院參事室特邀研究員、國家人社部原常務(wù)副部長、中國勞動學(xué)會會長楊志明指出：“品牌建設(shè)要有勇氣創(chuàng)新觀念，改變思維方式。開發(fā)新品、創(chuàng)新品牌，不僅要注重技術(shù)創(chuàng)新，設(shè)備更新，新基建投入等，更要注重對高技能人才的人力資本投入，著力于培養(yǎng)工匠精神，以工匠文化為底氣鼓勵高品質(zhì)制造。”
其次，紅木家具企業(yè)的品牌建設(shè)必須依托文化進行包裝。原國家文化部副部長、中國國家博物館首任館長潘震宙強調(diào)，紅木家具企業(yè)要想打造品牌，就必須依靠文化來進行包裝，在每個環(huán)節(jié)都體現(xiàn)出文化元素，尊重和理解傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，在設(shè)計中做到“形散神不散”，形式可以千變?nèi)f化，但是內(nèi)蘊則萬變不離其宗。
對此，全國工商聯(lián)原副主席、中國西部研究與發(fā)展促進會理事長程路認為，紅木品牌建設(shè)要與大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈等AI技術(shù)相結(jié)合，他指出，大數(shù)據(jù)云計算、去中心化的技術(shù)區(qū)塊鏈等AI技術(shù)跟實體經(jīng)濟相結(jié)合產(chǎn)生新的經(jīng)濟增量，數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展是很快的。毫無疑問，紅木品牌未來的發(fā)展方向就是要跟大數(shù)據(jù)相結(jié)合形成新范式。
面對以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局，全國工商聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會創(chuàng)會會長宋建文表示：“紅木企業(yè)要自我創(chuàng)新，明晰未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向與路徑，構(gòu)建紅木家具品牌的新格局，在更高的起點上推進紅木行業(yè)的變革，乘勢而上開啟新的征程。”
同時，全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會專家顧問、清華大學(xué)家具設(shè)計高研班特邀教授彭亮表示：“紅木家具未來的發(fā)展前景，我覺得會進入分化階段，粗制濫造的、暴殄天物的紅木企業(yè)會逐步淘汰，而能保留中國紅木家具的傳統(tǒng)精華，又能走向當(dāng)代的這些高端品牌會進一步做大做強。在5.10品牌日到來之際，我覺得紅木行業(yè)要用現(xiàn)代企業(yè)文化的傳播美學(xué)去做品牌，通過多種模式、多種業(yè)態(tài)來多點發(fā)力，以長期主義做有企業(yè)特色的品牌。”
紅木家具行業(yè)作為中國傳統(tǒng)文化的重要載體，承載著深厚的歷史底蘊和獨特的藝術(shù)價值。在新的市場環(huán)境下，更應(yīng)強調(diào)品牌的力量。
深圳家具開發(fā)研究院院長、南京林業(yè)大學(xué)博士生導(dǎo)師許柏鳴認為：“品牌建設(shè)可以看作是一個金字塔模型。金字塔的底層是品牌定位，這是整個品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。往上走，就是價值水平，即品牌的價值點。這需要有價值支撐和故事題材，讓消費者對品牌產(chǎn)生認同感和信任感。而在金字塔的最上層，是品牌傳播。傳播體系涉及大眾、潛在消費者、準(zhǔn)客戶、現(xiàn)實客戶和忠實客戶等多個環(huán)節(jié)。我們需要根據(jù)不同的受眾群體，制定相應(yīng)的傳播策略和手段，確保信息的有效傳遞和轉(zhuǎn)化率的提升。”
不難看出，品牌建設(shè)已經(jīng)成為紅木家具企業(yè)必須要面對的重要課題。而質(zhì)量是品牌建設(shè)的核心和基石，它直接關(guān)系到企業(yè)的聲譽、客戶的滿意度以及企業(yè)的長期發(fā)展。
“質(zhì)量提升是推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變的必然選擇，質(zhì)量提升也是中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變的基本內(nèi)核，人們在滿足了基本需求的現(xiàn)階段，對質(zhì)量的追求越來越注重。質(zhì)量提升更是中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變的首要前提，品牌首先承載的是人們對其質(zhì)量的認可，沒有質(zhì)量，就談不上品牌”，全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會專家顧問、中國紅木家具技術(shù)專家曹新民如是說。
另一方面，銷售是品牌營銷的落地實踐，通過銷售數(shù)據(jù)反饋，不斷調(diào)整和優(yōu)化品牌營銷策略，能使品牌更加貼近市場需求。
全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會執(zhí)行會長、中山市紅木古典家具學(xué)會會長、品牌紅木創(chuàng)始人、CEO林偉華指出，只有把品牌營銷策劃好，把品牌營銷過程的每個環(huán)節(jié)都做足工作，才更易實現(xiàn)銷售。如果沒有營造好的品牌勢能與氛圍，就單方面想去做好銷售，那會是很難的。現(xiàn)在市場是企業(yè)綜合的競爭，產(chǎn)品、品牌、渠道、推廣都同樣重要。在當(dāng)下新營銷的趨勢下，企業(yè)做好產(chǎn)品，還要注重品牌勢能與形象氛圍的打造，然后注重渠道建設(shè)，加強推廣引流，利用好數(shù)字化營銷的方式，做到更多曝光、更多引流、更高轉(zhuǎn)化、更高價值感，這才是營銷的追求。
品牌建設(shè)并非一蹴而就的事情。它需要企業(yè)長期投入和不斷努力，需要企業(yè)在品質(zhì)、創(chuàng)新、營銷等多個方面下功夫。只有這樣，紅木家具企業(yè)才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，打造出具有影響力的品牌，為傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展貢獻自己的力量。
正如全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會專家顧問、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)教授李凱夫所言，2024年對于紅木家具企業(yè)來說，是充滿希望與變數(shù)的一年，而成功屬于不懈進取與不斷創(chuàng)新者。紅木家具行業(yè)應(yīng)堅持“制造業(yè)當(dāng)家”，“創(chuàng)新驅(qū)動、設(shè)計引領(lǐng)”，全力推動紅木家具行業(yè)創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、資金鏈、人才鏈深度融合，突出品牌培育與建設(shè)，堅持質(zhì)量優(yōu)先原則，借助數(shù)字經(jīng)濟、新質(zhì)生產(chǎn)力、AI技術(shù)等創(chuàng)新，走創(chuàng)新型、生態(tài)型、效益型發(fā)展之路。
在未來的道路上，紅木家具企業(yè)更將堅定信心、謀求發(fā)展，以更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)滿足廣大消費者對美好生活的追求和消費升級的需求，讓我們共同期待紅木行業(yè)在品牌建設(shè)的道路上取得更加輝煌的成就！
（來源：品牌紅木網(wǎng) 何淑琳∕文）