熱鬧的大灣區(qū)總有一處特別的存在——
東莞。
“科創(chuàng)制造強(qiáng)市”的發(fā)展目標(biāo)，讓得天獨(dú)厚的“世界工廠”，步入設(shè)計賦能產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)新驅(qū)動高質(zhì)量發(fā)展的新時代；“品質(zhì)文化之都”的建設(shè)方向，也讓東莞的文化供給質(zhì)量和文化認(rèn)同感、歸屬感，穩(wěn)步提升。
在設(shè)計、科創(chuàng)、潮流的全方位加持下，這片廣府文化的發(fā)祥地，正在煥發(fā)全新的生命活力，并釋放出更勝以往的能量。一座城市的高速發(fā)展，總不免令人充滿期待——
此刻的東莞，又發(fā)生了哪些新變化？
3月的家居人總會看向同一個地方——
國際名家具（東莞）展覽會。
每年3月從全國乃至世界各地涌入東莞的人，大概都擁有一個同樣的身份——家居人。
2022年，厚街鎮(zhèn)和大嶺山鎮(zhèn)被認(rèn)定為“東莞市家具產(chǎn)業(yè)集群核心區(qū)”。目前，東莞市工信局已向7個“優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群核心區(qū)”分別撥付了首期資金1000萬元。厚街鎮(zhèn)也配套出資1000萬元，從家具產(chǎn)業(yè)集群化、高端化、品牌化、數(shù)字化、綠色化等方向加大扶持力度，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)家具產(chǎn)業(yè)集群核心區(qū)。
成長于厚街，放眼于世界的國際名家具（東莞）展覽會，更被許多人認(rèn)定是中國家居產(chǎn)業(yè)鏈的集成者。
無論你是廠商還是經(jīng)銷商、買手還是設(shè)計師、做外貿(mào)還是拓內(nèi)銷、藝術(shù)家還是潮流玩家，只要所做的事和家與生活息息相關(guān)，那么，國際名家具（東莞）展覽會便會是每年春夏期待不已的必達(dá)之地。
3月15日至19日，第49屆國際名家具（東莞）展覽會將如期而至，找到自我、找見彼此、找尋未來，在這里一一實(shí)現(xiàn)。
“東莞各方目前都在積極努力，希望能在東莞打造出一個世界級家居產(chǎn)業(yè)集群?！眹H名家具（東莞）展覽會總經(jīng)理陳衛(wèi)勝表示，“產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菛|莞特色，也是東莞的優(yōu)勢，東莞未來還將從各角度努力，打好‘全流程供應(yīng)鏈’這張牌。”
陳衛(wèi)勝與Z Media分享到，跨界融合、高設(shè)計感、多渠道、多功能，是近年來看到的企業(yè)發(fā)展趨勢關(guān)鍵詞。今年的展會中可以看到參展企業(yè)醞釀已久的新動作，如新產(chǎn)品、新的呈展方式、新的店面運(yùn)營模式等。
此外，名家具展的活動種類也將更加豐富并更具針對性，設(shè)置了面向經(jīng)銷商、品牌與賣場、定制、設(shè)計師、睡眠產(chǎn)業(yè)等不同主題的活動內(nèi)容，幫助大家進(jìn)行更為有效地溝通。
在中國家居業(yè)迎來全面復(fù)蘇的當(dāng)下，東莞，名家具展，以及即將在展場上表達(dá)自我的企業(yè)、互通有無的觀眾、勇于創(chuàng)新的幕后推手，都將在“設(shè)計+產(chǎn)業(yè)鏈”的雙輪驅(qū)動下，駛向家居高質(zhì)量發(fā)展的未來。
“設(shè)計”無疑已成為激活家居產(chǎn)業(yè)邁入高質(zhì)量發(fā)展的核心動能。而在眾多企業(yè)、工廠都期待借設(shè)計之力完成品牌化轉(zhuǎn)型時，究竟該以何種方式和路徑進(jìn)行創(chuàng)新升級？在名家具展開幕前，幾個在設(shè)計上先行一步的企業(yè)，分享了各自的進(jìn)階之路，其中，名家具展亦是大家口中不可或缺的助攻角色。
“中國原創(chuàng)設(shè)計想要持續(xù)、長遠(yuǎn)地生長，必須要回到根上，回到民族的文脈上?！变J空間主理人、RECASA當(dāng)代藝術(shù)家居品牌創(chuàng)始人、藝術(shù)總監(jiān)李銘威表示，“RECASA希望通過產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)一種感官上的療愈，通過物質(zhì)層面上的種種覺知，觸動使用者實(shí)現(xiàn)精神的波瀾并與之共鳴。之所以能夠與許多知名的中外設(shè)計師簽訂合作，正是因?yàn)镽ECASA品牌理念與設(shè)計能夠得到他們的認(rèn)可與尊重?！?/span>
成立于2014年，RECASA生產(chǎn)基地及品牌總部，位于廣東省東莞市萬江區(qū)新村社區(qū)，如今已擁有了3家工廠，占地面積33000平方米。今年，RECASA也將在名家具展6.2號館帶來精彩呈現(xiàn)。
對于名家具展，李銘威的期待面向未來：“某種意義上來說，名家具展是中國家具產(chǎn)業(yè)史的重要見證者與譜寫者之一。我們希望能夠通過東莞本地企業(yè)、產(chǎn)業(yè)、展會等各方的努力，讓‘designed in 東莞’‘made in東莞’成為優(yōu)秀設(shè)計、優(yōu)秀產(chǎn)品的代名詞。”
同樣將帶著最新設(shè)計亮相，歐極家將在名家具展現(xiàn)場推出旗下品牌赫本HEPBURN 2.0升級版?？ɡ_美學(xué)家居創(chuàng)始人鄧新認(rèn)為，“設(shè)計”是一個品牌打破同質(zhì)化競爭，獲得長遠(yuǎn)生命力的核心力量。
“制造是骨與肉，設(shè)計是魂。在國際市場上，中國本土的家居產(chǎn)業(yè)想要擁有話語權(quán)，必須通過設(shè)計力量?！编囆卤硎?，“在歐極家的發(fā)展中，設(shè)計無處不在，從產(chǎn)品研發(fā)到展示、宣傳、物流、售后等環(huán)節(jié)，都離不開設(shè)計思維的影子?！?/span>
期待在名家具展中高效收到各式市場反饋信息，鄧新說：“這里也是一個幫助品牌實(shí)現(xiàn)推廣與曝光的平臺?！倍鴸|莞十分健全的產(chǎn)品生產(chǎn)鏈與材料供應(yīng)鏈，對于一個極度重視研發(fā)、不斷嘗試新材料、新設(shè)計、新工藝的企業(yè)來說也尤為重要。”
名家具展對于“設(shè)計”的引領(lǐng)，更多呈現(xiàn)于意識的調(diào)動。通過各種各樣的方式讓企業(yè)了解和認(rèn)識到設(shè)計的價值，進(jìn)而激勵自我轉(zhuǎn)型蛻變，是一場展會得以長久具有吸引力的原因所在。今年的展會現(xiàn)場，環(huán)美家居、楷模家居、慕思、CBD家居、寐宸、KUNDESIGN等眾多品牌，也都將齊聚東莞，開啟上新。
此時東莞談設(shè)計，是有充分底氣的——作為整個家居產(chǎn)業(yè)鏈最為重要和關(guān)鍵的承托，高品質(zhì)、高水準(zhǔn)的制造力，是設(shè)計得以還原落地的堅實(shí)支撐?！盁o制造不設(shè)計”，想必是所有經(jīng)歷過與工廠勾兌磨合、碰撞撕扯的設(shè)計們的心聲。
在以實(shí)體經(jīng)濟(jì)為著力點(diǎn)建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的趨勢下，“東莞制造”到“東莞智造”的進(jìn)階恰逢其時。這也為中國家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展鋪開了一條值得深耕與探索的未來之路。
作為東莞制造的代表企業(yè)，慕思在這里打造了一座可以與世界前沿制造工藝接軌的數(shù)字化工廠。在這座占地320畝的健康睡眠產(chǎn)業(yè)基地中，慕思德國工業(yè)4.0標(biāo)準(zhǔn)建構(gòu)起了套床數(shù)字化工廠、床墊數(shù)字化工廠、自動化成品立庫、自動化物流中心等配套建設(shè)，為勞動密集型的軟體家居制造業(yè)開啟數(shù)字化生產(chǎn)的無限可能。
前不久剛剛發(fā)布健康睡眠新戰(zhàn)略及新品的慕思，也將在名家具展上為觀眾帶來驚喜。充滿科技感與舒適體驗(yàn)的產(chǎn)品背后，慕思的“智造力”已然成為行業(yè)先導(dǎo)。
在慕思副總裁楊鑫看來，名家具展在整個家居行業(yè)具有相當(dāng)?shù)姆至浚?月東莞展可以說匯集了行業(yè)里最牛的企業(yè)，每一家品牌都把看家本事拿出來了。另外，參加展會的企業(yè)都在比拼，都不好意思拿出差一點(diǎn)的產(chǎn)品，這種競爭對行業(yè)也是一種推動。
作為始于東莞，遍布全國的代表，COOMO楷模家居亦是整個家居行業(yè)特立獨(dú)行的存在。瞄準(zhǔn)新中產(chǎn)客群這片藍(lán)海市場，楷模集團(tuán)董事長徐國芳認(rèn)為，家居行業(yè)要增長，核心就是解決高品質(zhì)服務(wù)和美的供應(yīng)缺失問題。具有審美的產(chǎn)品與高端的服務(wù)，是進(jìn)軍這片藍(lán)海必要“武器”。
一直把產(chǎn)品作為經(jīng)營的核心，楷模家居以設(shè)計為驅(qū)動，把全案作為發(fā)展方向，用全案設(shè)計師的策略，打通整個全屋服務(wù)的全鏈路。以個性化定制+柔性化生產(chǎn)為突破口，并與智能系統(tǒng)進(jìn)行融合，在整裝賽道上創(chuàng)造出集柔性生產(chǎn)、高端設(shè)計、全案輸出、智能生活于一體的“型道定制”，從原材料到五金，從創(chuàng)新工藝到人性化設(shè)計，與大眾化定制拉開維度的差異。
在楷模人心中，“東莞是一座務(wù)實(shí)創(chuàng)新的城市，敢試敢想，非常適合企業(yè)生長。而名家具展不僅是一個展示、交流、合作的平臺，更為參展企業(yè)和客戶探索方向、傳播觀點(diǎn)、洞見趨勢提供了一個更好的價值互動平臺?！?/span>
以制造為名，向智造而行，名家具展，以及東莞，都在企業(yè)大步發(fā)展的過程中，發(fā)揮著無可替代的價值。
一向緊跟行業(yè)趨勢、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)未來的名家具展，自然也不會錯過時下正熱的關(guān)鍵詞——全案。
不僅聚合了眾多以“全案設(shè)計”為代表的參展企業(yè)，名家具展主辦方也特別在今年重磅打造了設(shè)計大展DGS·設(shè)計東莞，創(chuàng)新性提出“全案時代展貿(mào)一體化供應(yīng)鏈服務(wù)平臺”的煥新模式。
為大家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提供更高效率、更易落地、更低成本的整體解決方案，是DGS·設(shè)計東莞的核心所在?；谧陨碡S厚的產(chǎn)業(yè)鏈資源，名家具展鎖定家具+軟裝、定制、生活方式等新品類，著力以用戶思維打造空間場境，規(guī)劃出【4.2&5.2】＋－×÷整家定制設(shè)計館、【6.2】＋－×÷家居生活美學(xué)館、【3.2&連廊&7.2】＋－×÷軟裝設(shè)計精品館。
“·+-x÷家居生活美學(xué)館是一次全新的嘗試，希望能夠打造出展貿(mào)一體的供應(yīng)鏈平臺，同步從供應(yīng)鏈、服務(wù)鏈出發(fā)，將參展方、觀展方、展會組織方等各方資源進(jìn)行進(jìn)一步整合?！盜AID無限國際創(chuàng)始人胡耀華表示。
胡耀華分享到，無限國際正在做的事情是搭建平臺，鏈接更多產(chǎn)品與企業(yè)資源，也為流程上的各端企業(yè)賦能，希望能夠?qū)崿F(xiàn)共創(chuàng)、共建、共享、共生、共贏?！叭冈O(shè)計的未來，是一個從設(shè)計全案化到一站式全案服務(wù)發(fā)展的過程。“原創(chuàng)”將成為中國制造與中國智造未來發(fā)展的代表色。”
在創(chuàng)新之路上步履不停，名家具展基于扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)鏈整合能力與平臺號召力，不斷延展、開拓、突破展覽內(nèi)容的邊界，將藝術(shù)與生活、潮流與產(chǎn)業(yè)無縫嫁接。
今年，聚焦潮玩、家居、生活、設(shè)計與藝術(shù)的IP展「頭號潮玩家」，在2023年3月的名家具展將呈現(xiàn)新的潮玩主題：潮「家」daydream特展。
主策展人之一、廣東省建筑裝飾設(shè)計協(xié)會設(shè)計專委會發(fā)起人、澳門知名設(shè)計師、Agencia simondesign Ldem創(chuàng)始人曾承焜介紹到，此次將有多個家具品牌方、材料供應(yīng)商以及藝術(shù)家、設(shè)計師等共同參與特展。在幾位主策展人的創(chuàng)意構(gòu)思下，潮玩、家具產(chǎn)品、藝術(shù)與空間場景被有機(jī)融合在一起，通過不同場景的展示，以及奇思妙想的創(chuàng)意和設(shè)計，賦予潮玩更多元的文化內(nèi)核，也為傳統(tǒng)家具品牌提供了更多接觸市場與消費(fèi)者的渠道和機(jī)會。
曾承焜表示：“經(jīng)過近幾年消費(fèi)市場不斷的升級變化，品牌過去的營銷模式不能再延續(xù)了。我們希望通過展覽帶來一些啟示，讓參展品牌重新審視自己未來的發(fā)展方向。”
潮「家」daydream主題特展基于大灣區(qū)家居產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，聚攏和鏈接了許多業(yè)內(nèi)具有前瞻性思維的材料和家具品牌，并匯集五湖四海的藝術(shù)設(shè)計與潮流力量，集結(jié)無限創(chuàng)意。
潮「家」daydream特展策展人
曾承焜(左) 謝劍華(右)
另一位主策展人、營尚室內(nèi)設(shè)計師事務(wù)所創(chuàng)始人、總設(shè)計師謝劍華表示，希望通過展覽輸出一些觀念，推動傳統(tǒng)家具制造企業(yè)向品牌化轉(zhuǎn)型；同時，該展覽也幫助品牌建立了一個落地場景來呈現(xiàn)其產(chǎn)品，為觀眾帶來沉浸式體驗(yàn)和確定性的參考。
謝劍華以其在設(shè)計過程中擅長的創(chuàng)造、協(xié)調(diào)，將參展的家具產(chǎn)品、材料、藝術(shù)潮玩等進(jìn)行整合演繹，滿足當(dāng)下消費(fèi)者更個性化的生活需求，與之產(chǎn)生共鳴。謝劍華告訴Z Media，“這將是一場更加有血有肉的精彩呈現(xiàn)，也符合當(dāng)下共享共生的大趨勢?！?/span>
據(jù)了解，展區(qū)參展機(jī)構(gòu)及品牌涵蓋廣廈新材、美迅新創(chuàng)涂料、TiSSVICA大宅系統(tǒng)家居，以及JLa設(shè)計集團(tuán)、營尚室內(nèi)設(shè)計師事務(wù)所、石川設(shè)計事務(wù)所、右木建筑、Agencia simondesign Ldem、獅泰隆、DAYA、藝術(shù)維C、出圈文化、廣東省建筑裝飾材料行業(yè)協(xié)會設(shè)計專委會等。