2022/09/03 | 來(lái)源：品牌紅木網(wǎng)
[摘要]這幾年，線下很多營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)被迫中斷，但品牌辦展卻越演越烈。這股潮流對(duì)紅木品牌有什么啟示呢？
眼花繚亂的“網(wǎng)紅藝術(shù)展”，轉(zhuǎn)化效果不會(huì)十分理想，但品牌為什么還一窩蜂辦展？對(duì)紅木行業(yè)品牌有什么啟示？今天，我們就來(lái)聊聊品牌辦展的熱潮。
這幾年，線下很多營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)被迫中斷，但品牌辦展卻越演越烈。整體來(lái)說(shuō)，這些“網(wǎng)紅展”無(wú)論形式、主題都比較新穎，吸引不少年輕人打卡，所以往往有很高的傳播率。不過(guò)也有一個(gè)弊端，就是時(shí)效性普遍較短，類(lèi)似升級(jí)版的快閃店，轉(zhuǎn)化效果總體不會(huì)十分理想。
既然這樣，品牌為什么還一窩蜂辦展呢？原因至少有三個(gè)：
首先，看展現(xiàn)在是年輕人的新時(shí)尚，可以說(shuō)有展就有人流。
其次，產(chǎn)品可以成為藝術(shù)的一部分，比如京東家電的新生活藝術(shù)展，完全就是和特定產(chǎn)品掛鉤的。
再者，藝術(shù)展給了品牌更多文化內(nèi)涵，提高了品牌調(diào)性。跟品牌進(jìn)行了一場(chǎng)對(duì)話(huà)之后，消費(fèi)者對(duì)品牌的一些固有認(rèn)知也更容易打破，所以辦展也能促進(jìn)品牌形象的升級(jí)轉(zhuǎn)變。
那么，這股潮流對(duì)紅木品牌有什么啟示呢？
首先要知道，品牌自辦藝術(shù)展涉及成本投入，跟藝術(shù)家、藝術(shù)IP聯(lián)名辦展目前來(lái)說(shuō)比較適合。像深圳企業(yè)泰和園，以前有藝術(shù)品方面的積淀，能不時(shí)舉行一些藝術(shù)品鑒的展覽，這樣就吸引來(lái)優(yōu)質(zhì)用戶(hù)。
其次是品牌有自己的藝術(shù)館、文化館，可以通過(guò)辦展，將這些空間利用起來(lái)。尤其中式文化回歸，可以為各種國(guó)潮主題的活動(dòng)、展覽提供現(xiàn)成和匹配的環(huán)境。
最后關(guān)于展覽形式，可以有更多嘗試。先從小型、簡(jiǎn)單的創(chuàng)新開(kāi)始。品牌的每個(gè)轉(zhuǎn)變，其實(shí)消費(fèi)者都看在眼里。
你的品牌想辦展嗎？對(duì)這個(gè)潮流又有什么想法？
（來(lái)源：品牌紅木網(wǎng) 何欣儀∕整理）