2021/07/24 | 來(lái)源：品牌紅木網(wǎng)
[摘要]從廣州建博會(huì)看中式高定、全屋定制、中式整裝等紅木家具行業(yè)值得關(guān)注的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。
7月20日-23日，第23屆中國(guó)建博會(huì)（廣州）完美收官。本屆中國(guó)建博會(huì)（廣州）以“建裝理想家，服務(wù)新格局”為主題，透過(guò)走訪觀察以及與專(zhuān)家的深入交流，騰訊家居記者從廣州建博會(huì)總結(jié)出中式高定、全屋定制、中式整裝等紅木家具行業(yè)值得關(guān)注的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。
“全屋整裝”、“中式高定”火起來(lái)
在經(jīng)歷了近一年的放緩之后，家居市場(chǎng)開(kāi)始變得“火熱”起來(lái)。2021年，受益于市場(chǎng)需求恢復(fù)和疫情的有效控制，定制家居板塊迎來(lái)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示，今年一季度歐派家居、索菲亞、尚品宅配、志邦家居、好萊客、金牌廚柜、皮阿諾、我樂(lè)家居、頂固集創(chuàng)等9家上市定制家居企業(yè)營(yíng)收增速，幾乎呈倍數(shù)增長(zhǎng)。中泰證券研報(bào)顯示，2021年一季度定制板塊同比2020年Q1增長(zhǎng)44.4%。
而巨量算數(shù)發(fā)布的《2021中國(guó)家居行業(yè)洞察白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《白皮書(shū)》）報(bào)告顯示，數(shù)字化浪潮席卷家居行業(yè)，企業(yè)和消費(fèi)者注意力均向線上轉(zhuǎn)移，“全屋整裝”是當(dāng)下最受家裝業(yè)主關(guān)注的行業(yè)熱詞。另?yè)?jù)華創(chuàng)證券估算，中國(guó)整裝市場(chǎng)在2021年將達(dá)到8686億元，并將持續(xù)保持20%的年增長(zhǎng)率。無(wú)論是財(cái)報(bào)還是白皮書(shū)，我們可以看出，沖破了疫情陰霾過(guò)后，定制家居行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入強(qiáng)度復(fù)蘇階段。
作為中式原木整裝品牌的代表，國(guó)方家居董事長(zhǎng)陳新平認(rèn)為，近兩年越來(lái)越多的品牌涌入整裝行業(yè)是好事。當(dāng)一個(gè)行業(yè)有越來(lái)越多人涌入時(shí)，就是這個(gè)行業(yè)的最佳上升期。他認(rèn)為，中式原木整裝未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)會(huì)分為三個(gè)階段。第一階段是四合院、大庭院一類(lèi)的中式古典風(fēng)格整裝；第二階段，風(fēng)格朝簡(jiǎn)約現(xiàn)代、極具東方韻味的新中式方向發(fā)展；第三階段，中式原木整裝將逐漸平民化。
中式高定未來(lái)往哪里走？
與此同時(shí)，自去年首屆高定展之后，高定產(chǎn)業(yè)的熱度越來(lái)越高，可以說(shuō)2020年是中國(guó)高定產(chǎn)業(yè)的元年，2021年則是發(fā)展年。
中國(guó)高定展、高定俱樂(lè)部創(chuàng)始人張傳喜介紹，今年整個(gè)高定行業(yè)這種熱度確實(shí)越來(lái)越高，過(guò)去做高定的只是小部分企業(yè)，現(xiàn)在已經(jīng)是大部分，一些供應(yīng)鏈企業(yè)、家具企業(yè)、建材企業(yè)、定制企業(yè)也都陸續(xù)參與高定的板塊，而且有“從新賽道變?yōu)橹髻惖馈敝畡?shì)。隨著越來(lái)越多的企業(yè)加入，高定的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越激烈，市場(chǎng)也會(huì)越來(lái)越成熟。從現(xiàn)在到未來(lái)，高定基本上將發(fā)展為3個(gè)陣營(yíng)：板式高定，實(shí)木整裝，全案整裝。張傳喜表示，未來(lái)高定的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)非常激烈。但對(duì)供應(yīng)鏈企業(yè)是利好的消息，因?yàn)殡S著更多的企業(yè)參與進(jìn)來(lái)后，供應(yīng)鏈企業(yè)的市場(chǎng)增長(zhǎng)非?？?。這樣來(lái)看，今年高定行業(yè)的發(fā)展會(huì)帶來(lái)整個(gè)行業(yè)的品質(zhì)提升，這對(duì)行業(yè)發(fā)展是非常好的事情。
從橫空出世到火爆流行，中式高定未來(lái)的風(fēng)往哪里吹？又該如何看待行業(yè)這一現(xiàn)象？全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專(zhuān)業(yè)委員會(huì)顧問(wèn)、清華大學(xué)家具設(shè)計(jì)高研班講座教授彭亮認(rèn)為，高定是在生活品質(zhì)提升的大背景下，把原來(lái)的全屋定制向更高層次的美學(xué)生活發(fā)展提出來(lái)的，是為了滿(mǎn)足中國(guó)人民對(duì)美好生活的向往。目前中式高定還處于起步階段，從高定的火爆可以看出，未來(lái)的家居行業(yè)一定是跨行業(yè)跨專(zhuān)業(yè)，要跟整個(gè)產(chǎn)業(yè)上下游打通，同時(shí)又融入美學(xué)、藝術(shù)、智能化等，所以高定也是一種生活方式。不過(guò)，由于當(dāng)下行業(yè)以及整個(gè)社會(huì)的內(nèi)卷，也造成很多全屋定制的企業(yè)一窩蜂式的涌入高定市場(chǎng)，這種現(xiàn)象值得警惕。實(shí)際上，中國(guó)的高端消費(fèi)者是有，但它確實(shí)是一小部分，我們應(yīng)該清醒認(rèn)識(shí)到，無(wú)論是家居設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)還是建筑設(shè)計(jì)，都應(yīng)該從國(guó)情出發(fā)，去滿(mǎn)足不同階層、不同地域的消費(fèi)群體對(duì)美好生活的向往。不能從一個(gè)極端到另外一個(gè)極端，要滿(mǎn)足大多數(shù)消費(fèi)群體的家居生活需求。
在剛剛再度榮獲“CCSA中國(guó)高定TOP10+品牌”的卓木王總裁杜長(zhǎng)江來(lái)看，“就家居市場(chǎng)而言，高端定制消費(fèi)的最大特點(diǎn)是新國(guó)風(fēng)的日益深入人心，越來(lái)越多的中國(guó)人喜歡東方文化的審美風(fēng)格，這給我們中式高定品牌帶來(lái)機(jī)會(huì)的同時(shí)，也意味著企業(yè)必須要更有能力、更有品味地去服務(wù)這些熱愛(ài)我們的優(yōu)秀文化、享受我們東方美學(xué)的消費(fèi)者。高定總體的趨勢(shì)一定是向好的?！蔽磥?lái)是一個(gè)資源整合的時(shí)代，也是一個(gè)開(kāi)放多元文化的時(shí)代，在杜長(zhǎng)江看來(lái)“優(yōu)勝劣汰、強(qiáng)者恒強(qiáng)，定制企業(yè)良莠不齊的分化會(huì)更嚴(yán)重，資源會(huì)越來(lái)越傾向于強(qiáng)大的品牌，沒(méi)有能力的企業(yè)會(huì)逐步被淘汰?！?/span>
高端定制生活方式離不開(kāi)高品質(zhì)的家居設(shè)計(jì)，高定的出現(xiàn)不僅是當(dāng)下家居消費(fèi)潮流的一個(gè)縮影，更是高端定制家具品牌企業(yè)及設(shè)計(jì)打造的一個(gè)展示平臺(tái)和良性發(fā)展的生態(tài)圈。但，家居行業(yè)也需要警惕跟風(fēng)，需要冷靜理性，不能只為高端消費(fèi)者人群服務(wù)，還應(yīng)該滿(mǎn)足更多普通消費(fèi)者對(duì)美好生活的追求。
（來(lái)源：品牌紅木網(wǎng) 張星∕文）