2021/05/05 | 來(lái)源：品牌紅木網(wǎng)
[摘要]大國(guó)匠心欄目是高端內(nèi)容+高端平臺(tái)打造的高端IP欄目，致力讓國(guó)貨紅木走進(jìn)更多中國(guó)人的家。
2021年4月下旬，由品牌紅木、騰訊家居戰(zhàn)略合作，全國(guó)工商聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會(huì)藝術(shù)紅木家具專(zhuān)業(yè)委員會(huì)共同推動(dòng)的高端權(quán)威欄目——《大國(guó)匠心》正式啟動(dòng)。
為何要打造《大國(guó)匠心》欄目？欄目有何亮點(diǎn)？就這些問(wèn)題，記者采訪了《大國(guó)匠心》欄目策劃人與發(fā)起者：全國(guó)工商聯(lián)藝術(shù)品商會(huì)藝術(shù)紅木家具專(zhuān)業(yè)委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)，騰訊家居紅木、品牌紅木總編林偉華，深刻闡述欄目的初衷與規(guī)劃。
為什么要打造《大國(guó)匠心》欄目？
林偉華：中國(guó)曾經(jīng)是最古老的“匠人之國(guó)”，這幾年，匠人文化也正在回歸。特別是去年，面對(duì)疫情的臨危不亂和國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁復(fù)蘇，讓整個(gè)民族的自信升騰，更是加深了對(duì)本土文化的認(rèn)同，國(guó)民的國(guó)貨消費(fèi)熱情高漲，尤其是在家居品類(lèi)，國(guó)貨品牌的份額不斷攀升。
而紅木家具作為“最中國(guó)”的國(guó)貨家具，本應(yīng)大有市場(chǎng)，但真實(shí)市場(chǎng)份額卻并不匹配。主要原因是紅木品牌的聲音太小，很多大平臺(tái)都很少有紅木的聲音，比如CCTV《大國(guó)工匠》欄目就沒(méi)有一個(gè)紅木工匠。雖然中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)推薦命名的輕工《大國(guó)工匠》、全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會(huì)在全國(guó)工商聯(lián)指導(dǎo)下發(fā)起的民間傳世工程項(xiàng)目《中國(guó)傳統(tǒng)工藝大師》，都開(kāi)始出現(xiàn)紅木家具和匠人的身影，但他們還需要更多更大的平臺(tái)讓更多人看到，特別是家居消費(fèi)者。
這就是我們的初衷。我們想通過(guò)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)、專(zhuān)業(yè)媒體、專(zhuān)業(yè)人士，聯(lián)合打造一檔《大國(guó)匠心》欄目，把紅木家具行業(yè)那些有匠心、有匠藝、有匠品的工匠企業(yè)家、工藝大師挖掘推薦出來(lái)，通過(guò)“講好匠心故事、聚焦品牌價(jià)值”，通過(guò)3億用戶(hù)的資訊APP——騰訊新聞傳播出去，推廣“中國(guó)匠心 國(guó)貨紅木”，助推、見(jiàn)證、記錄國(guó)貨紅木品牌的崛起，讓紅木家具借文化故事之力“出圈”，走向大家居，走向消費(fèi)者。
《大國(guó)匠心》欄目有什么亮點(diǎn)？
林偉華：這是一檔高端權(quán)威的欄目。首先，它的內(nèi)容很高端。欄目通過(guò)打造紅木家具行業(yè)的“10位人物 10種匠心 10個(gè)代表作”，結(jié)合“專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)+權(quán)威媒體+專(zhuān)業(yè)人士”的共同意見(jiàn)，在紅木行業(yè)廣泛甄選優(yōu)秀匠心品牌和匠人，這些主角的內(nèi)容必然非常高端。
其次，推廣的平臺(tái)也高端。我們通過(guò)與騰訊新聞APP、騰訊家居合作推廣，億級(jí)流量可以讓更多關(guān)注家居的消費(fèi)者能夠看到。騰訊新聞?dòng)?.4億多的高端用戶(hù)人群，騰訊家居有3千萬(wàn)，騰訊生態(tài)圈專(zhuān)業(yè)家居平臺(tái)，具有超強(qiáng)的家居消費(fèi)影響力。
高端內(nèi)容+高端平臺(tái)打造的欄目，最終形成的IP肯定也高端。高端的IP，對(duì)于入選的人物及品牌也是共同的榮耀，因?yàn)樗麄兇砑t木家具行業(yè)，在最高端的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)向精準(zhǔn)用戶(hù)講述紅木故事、分享紅木好物。騰訊新聞3億消費(fèi)群體對(duì)紅木家具的認(rèn)知就是來(lái)自于他們，認(rèn)知決定購(gòu)買(mǎi)，對(duì)入選的品牌來(lái)說(shuō)，是一種非常好的推廣形式。
我們深知當(dāng)前許多購(gòu)買(mǎi)紅木家具的消費(fèi)者，都對(duì)珍貴國(guó)標(biāo)紅木及優(yōu)秀傳統(tǒng)工藝含有敬畏之心?！洞髧?guó)匠心》欄目順勢(shì)而為，致力于打造《大國(guó)匠心》品牌，通過(guò)“強(qiáng)勢(shì)能、高傳播、更落地”的解決方案，深度傳播紅木匠心故事，提升消費(fèi)大眾對(duì)紅木的認(rèn)知度、認(rèn)可度，從而讓國(guó)貨紅木走進(jìn)更多中國(guó)人的家。
（來(lái)源：品牌紅木網(wǎng) 何欣儀/編輯）