2021/03/23 | 來源：《品牌紅木》雜志
[摘要]2017年堪稱整裝爆發(fā)元年，紅木整裝同樣在這年快速發(fā)展起來。在產(chǎn)區(qū)中率先提出“整裝定制”的中山國方家居，也開啟整裝賽道，目標為消費者解決家裝風(fēng)格與紅木家具不匹配的問題，讓家居呈現(xiàn)更好的中式氛圍。
回望整裝的發(fā)展歷程，可以發(fā)現(xiàn)其基本邏輯是滿足“裝修一個家”的需求。定位高端消費的紅木整裝與家裝界的整裝發(fā)展，有不同的成長軌跡。紅木整裝大多是由成品紅木家具企業(yè)轉(zhuǎn)型或開辟形成的新業(yè)務(wù)版塊。
2016年，紅木家具行業(yè)首次提出了紅木整裝的雛形，“紅木全屋定制”，即用紅木定制全屋不同空間的家具。2017年，“紅木全屋定制”升級為“紅木整裝”，開始出現(xiàn)融合家裝內(nèi)容的運作模式，發(fā)展至今可以集合全屋家具定制、空間設(shè)計、工程建設(shè)、軟裝燈光搭配等，范圍也從基本的屋內(nèi)擴大至花園、庭院。
從整裝萌芽內(nèi)因出發(fā)
定制設(shè)計力累積顯現(xiàn)
2017年堪稱整裝爆發(fā)元年，紅木整裝同樣在這年快速發(fā)展起來。在產(chǎn)區(qū)中率先提出“整裝定制”的中山國方家居有限公司（以下簡稱國方家居），也開啟整裝賽道，目標為消費者解決家裝風(fēng)格與紅木家具不匹配的問題，讓家居呈現(xiàn)更好的中式氛圍。
得益于創(chuàng)企就開拓的私人訂制服務(wù)，以及先前全屋家具定制的經(jīng)驗，國方家居300多人的專業(yè)生產(chǎn)設(shè)計團隊，能結(jié)合消費者個性化需求，主導(dǎo)整體家居設(shè)計風(fēng)格。不僅做到協(xié)調(diào)配合各品類要素，避免缺乏專業(yè)家裝知識的消費者按喜好搭配，效果卻不理想的窘迫，而且把紅木工藝、材料種類、細分風(fēng)格、寓意主題、空間樣式等大家關(guān)心的要素標準化，讓雙方溝通高效清晰的同時，保證高品質(zhì)落地。
國方家居總部2000㎡紅木工藝整裝樣板間，作為了解工藝品質(zhì)和設(shè)計水平的入口
不同紅木整裝企業(yè)的服務(wù)程度有所不同。礙于多年的家具單品類經(jīng)營理念模式，大多企業(yè)一般從集合柜類、樓梯、欄桿、護墻板、家具開始探索，有能力克服阻礙，繼續(xù)拓寬服務(wù)邊界的企業(yè)很少。
經(jīng)過多年積累，國方家居是目前紅木整裝領(lǐng)域服務(wù)內(nèi)容最豐富的企業(yè)之一。通過完善運營模式，從而將整裝的焦點與時間投入，轉(zhuǎn)移到使用者對家的特殊情感表達層面。
托物言志的紅木整裝
講究情懷的細分市場
在同類市場上，紅木整裝有得天獨厚的中式文化優(yōu)勢。當大多整裝產(chǎn)品還主打風(fēng)格、功能的時候，紅木整裝已結(jié)合特有的屬性另辟蹊徑，圈出自己講文化、講情懷的市場。尤其國方家居這類鉆研中式家居文化、紅木雕刻技藝、傳統(tǒng)家具制作超過30年的企業(yè)，對如何呈現(xiàn)個性化主題寓意，且兼顧普適性有豐富經(jīng)驗。
把中國風(fēng)裝進家的過程，多數(shù)人喜憂參半。描繪出中華歷史上的優(yōu)秀審美和心里期待的那份端莊、大氣、典雅、人文，避免土俗，無疑是消費者最大的愿望。
國方家居通過托物言志的紅木整裝，講出中式文化，表達對美好家的情懷
中國自古的文化表達中，擅用托物言志，借物抒情。除了原模原樣還原事物，古人還創(chuàng)作了它們的抽象變形，與各種幾何圖紋一起，承載著人們的美好愿望、社會風(fēng)俗、宗教文化等等。從敦煌石窟到故宮宮殿，從院子到房梁，把這些“物”雕刻在木頭、石壁的做法源遠流長。中國特有的文化空間中堂、佛堂，少不了這種帶寓意的符號。
國人對中華文化的喜愛和忌憚是并存的。國方家居董事長陳新平發(fā)現(xiàn)，不是寓意美好的主題和符號，就一定能被人接受。定制是對人們內(nèi)心世界的一份關(guān)懷，也是企業(yè)對社會的一份情懷。
以中式工藝統(tǒng)領(lǐng)全局
持續(xù)專研，守交付口碑
除了紅木工藝整裝，國方家居的定位路線是打造經(jīng)典復(fù)刻款家具，材質(zhì)主要集中在高檔紅木大紅酸枝，從家具能明顯看出國方家居在雕刻設(shè)計和工藝的特長。除了認真選料，遵循傳統(tǒng)家具制作流程，傳承工藝精髓，嚴格控制出品，國方家居還形成上門安裝、定期保養(yǎng)等全套售后服務(wù)。
國方家居意識到，多元業(yè)務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)是企業(yè)管理，不管做家具還是整裝，口碑都建立在細節(jié)追求和品質(zhì)保證之上。國方家居為中山、云南、北京等全國各地庭院大宅營造的環(huán)境，打開了人們對中式美居的想象。
國方家居紅木工藝整裝工程案例
2021年，國方家居繼續(xù)以整裝形式，赴紅木家具行業(yè)和大家居建裝行業(yè)的展會之約，用自身整裝工藝最好的一面，在中山紅博會擦亮“中山紅木”，在中國建博會點亮“中式美居”。
（來源：第六十期《品牌紅木》雜志 何欣儀/文）
