2021/01/13 | 來(lái)源：《新中式家具》雜志
[摘要]這些被推遲和如約而至的家具展會(huì)的舉辦，不僅描繪著家具業(yè)以及紅木家具行業(yè)的“未來(lái)”雛形，也引發(fā)業(yè)界更多更深入的思考。
歷經(jīng)兩度推遲，第43/44屆國(guó)際名家具（東莞）展（以下簡(jiǎn)稱(chēng)東莞名家具展）、中國(guó)家博會(huì)（廣州）、第35屆深圳國(guó)際家具展，以及2020年紅木家具行業(yè)第一場(chǎng)線(xiàn)下展會(huì)——第四屆中國(guó)（中山）新中式紅木家具展（以下簡(jiǎn)稱(chēng)新中式紅木展）、2020特殊之年如期開(kāi)場(chǎng)的國(guó)際性家居大展——中國(guó)家博會(huì)（上海），伴隨著2020年盛夏和金秋，順利落下帷幕。
這些被推遲和如約而至的家具展會(huì)的舉辦，不僅描繪著家具業(yè)以及紅木家具行業(yè)的“未來(lái)”雛形，也引發(fā)業(yè)界更多更深入的思考。
被推遲和如約而至的家具展會(huì)的舉辦，描繪著家具業(yè)以及紅木家具行業(yè)的“未來(lái)”雛形
新風(fēng)向
全屋定制&全屋整裝越來(lái)越火
在消費(fèi)升級(jí)的浪潮下，80后、85后、90后等逐漸成為家居消費(fèi)的主力軍。新生代消費(fèi)群體也催生了整裝模式的出現(xiàn)，逐漸成為廣大消費(fèi)者選擇的裝修方式之一，因而大眾對(duì)整裝和全屋定制的關(guān)注度也將越來(lái)越高。傳統(tǒng)家居轉(zhuǎn)型做全屋整裝并不容易，但推動(dòng)成品與定制、整裝的融合，尋求創(chuàng)新發(fā)展、個(gè)性化服務(wù)無(wú)疑成為的一個(gè)發(fā)展突破口。
在消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)群體年輕化的背景下，大眾對(duì)整裝和全屋定制的關(guān)注度也將越來(lái)越高
數(shù)據(jù)顯示，79.5%的消費(fèi)者更愿意為智能的生活投入更多的錢(qián)，智能化的產(chǎn)品也在人們的居家場(chǎng)景中不斷普及，如何適應(yīng)這種需求趨勢(shì)，也成為不少企業(yè)需要思考的問(wèn)題。定制家居進(jìn)入快速發(fā)展階段，由關(guān)注規(guī)模轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)注供應(yīng)鏈整合，設(shè)計(jì)表達(dá)圍繞消費(fèi)者生命周期、生活場(chǎng)景、功能性等多維度呈現(xiàn)。
縱觀(guān)深圳家具展，紅蘋(píng)果、南洋胡氏、優(yōu)梵藝術(shù)、健威人性家具等，成功轉(zhuǎn)型定制及全屋的品牌。而亮相第四屆新中式紅木展的國(guó)方家居，也成功轉(zhuǎn)型為專(zhuān)業(yè)從事中式原木整裝的紅木家具企業(yè)。國(guó)方家居不僅擁有10000平方米高端紅木家具展廳，還有2000平方米中式原木整裝樣板間。而東莞名家具展還專(zhuān)門(mén)設(shè)置全屋整裝館、全屋設(shè)計(jì)定制館，匯聚30多家整裝企業(yè)全屋品牌，以場(chǎng)景化、沉浸式的布局將其產(chǎn)品和設(shè)計(jì)理念融合，打造出情景式的整裝定制空間。這些足以看出全屋定制和全屋整裝在當(dāng)下的火爆。
新產(chǎn)品
原創(chuàng)設(shè)計(jì) 推動(dòng)創(chuàng)新
新冠疫情改變了很多人的生活和工作方式，在大眾的需求下，設(shè)計(jì)逐漸回歸理性。沒(méi)有意義的裝飾被拋棄，渴望自然的慰藉，向往簡(jiǎn)單卻有意義的與眾不同。這一點(diǎn)在上海家博會(huì)的EAST意思展上可以印證。
在第四屆新中式紅木展“新國(guó)風(fēng)”經(jīng)典紅木家具作品展、“新意思”新中式紅木家具展區(qū)，中式家具設(shè)計(jì)正在沖破認(rèn)知桎梏
設(shè)計(jì)離不開(kāi)人，而人的需求會(huì)受到時(shí)代、環(huán)境等多個(gè)方向因素而不斷轉(zhuǎn)變，新一代家具產(chǎn)品的研發(fā)，更應(yīng)該是：研究“人”，發(fā)現(xiàn)“需求”，設(shè)計(jì)“生活”。在第四屆新中式紅木展“新國(guó)風(fēng)”經(jīng)典紅木家具作品展、“新意思”新中式紅木家具展區(qū)，我們看到中式家具正在沖破認(rèn)知桎梏。無(wú)論是企業(yè)、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)還是高等院校帶來(lái)的作品，都在不斷從設(shè)計(jì)美學(xué)、未來(lái)人居發(fā)展等方面，重新定義“新中式家具”和紅木家具。
真正創(chuàng)新的產(chǎn)品歷久彌新而不是像流星或煙火那般，稍縱即逝設(shè)計(jì)歸零、聚焦尺度、去蕪存菁設(shè)計(jì)最終服務(wù)于人好設(shè)計(jì)能夠成全使用者對(duì)于生活與世界的體驗(yàn)和表達(dá)回歸生活本身，做更大眾的原創(chuàng)設(shè)計(jì)。一位經(jīng)銷(xiāo)商董先生在接受新中式紅木展組委會(huì)采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“這次來(lái)中山，進(jìn)到展廳參觀(guān)，感覺(jué)很不一樣，更時(shí)尚，也更接地氣了，設(shè)計(jì)、用料、軟裝等方向都發(fā)展到了一定高度。”
同樣，在深圳家具展上，也看到高顏值的百變新品。放眼深圳11號(hào)設(shè)計(jì)館，好幾家原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌，推出與設(shè)計(jì)師聯(lián)名新品。在東莞展IP主題展區(qū)“設(shè)計(jì)莞”——“縮小de建筑”收藏展上，120張各具特色的椅子藏品首次集體亮相。這次經(jīng)典椅子作品展示，增強(qiáng)了家居企業(yè)的原創(chuàng)意識(shí)，推動(dòng)設(shè)計(jì)創(chuàng)新。
新玩法
直播逛展 線(xiàn)上賦能
受疫情影響，今年廣東各大家具展均延期舉行。2020年的疫情也讓網(wǎng)絡(luò)直播異常火爆，直播逛展，線(xiàn)上賦能成為一種潮流。
第四屆新中式紅木展采取線(xiàn)上線(xiàn)下融合的模式，以“主播帶您逛展”的形式，拉近了與大眾的距離，助力企業(yè)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化
在短短數(shù)月時(shí)間里，很多產(chǎn)品從線(xiàn)下渠道搬到了線(xiàn)上平臺(tái)。最主要的原因，還是疫情期間大家沒(méi)有辦法面對(duì)面交流。企業(yè)也需要與客戶(hù)交流，而直播就是最為直觀(guān)的一種交流方式。這也是家居行業(yè)主流消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣決定的。調(diào)查顯示，如今的家居行業(yè)消費(fèi)群體，有70%以上都是20至30歲的年輕人。而這個(gè)群體有網(wǎng)購(gòu)、看直播，且在直播間購(gòu)物的消費(fèi)習(xí)慣。
順應(yīng)趨勢(shì)，今年新中式紅木展采取線(xiàn)上線(xiàn)下融合的模式，與騰訊家居進(jìn)行戰(zhàn)略合作，以“主播帶您逛展”的形式，為展商提供直播服務(wù)，展會(huì)期間觀(guān)看人數(shù)達(dá)10萬(wàn)+人次。通過(guò)直播拉近了與大眾的距離，即使無(wú)法親臨現(xiàn)場(chǎng)，也能在屏幕中建立對(duì)紅木家具更深的認(rèn)知，助力企業(yè)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。
無(wú)獨(dú)有偶，東莞名家具展也提供線(xiàn)上賦能服務(wù)，并且探索了“線(xiàn)上論壇+展廳探秘+品牌推廣+品牌招商”直播模式，廣受家居企業(yè)好評(píng)。本屆東莞展邀約了近百名網(wǎng)紅，同時(shí)利用自身的直播平臺(tái)，為展商提供直播服務(wù)。廣州家博會(huì)還創(chuàng)新打造高流量、強(qiáng)互動(dòng)的“云看家博會(huì)”，利用云直播、云展廳、云論壇等多元形式，聯(lián)動(dòng)線(xiàn)下展會(huì)為虎添翼，創(chuàng)造更時(shí)尚新穎、豐富多樣的參展觀(guān)展體驗(yàn)。不過(guò)也有參展商提出，“目前很多家居企業(yè)都在做直播，但真正做得好的屈指可數(shù)”。因此，無(wú)論是大家居企業(yè)還是紅木家具企業(yè)要注意的是，線(xiàn)上渠道其實(shí)只是傳統(tǒng)渠道的補(bǔ)充，它的作用更多是輔助性的，線(xiàn)上銷(xiāo)售最終還是要轉(zhuǎn)換到線(xiàn)下才行。
新趨勢(shì)
國(guó)潮當(dāng)?shù)?nbsp;中式崛起
國(guó)潮當(dāng)?shù)?，中式崛起。這8個(gè)字不僅可以概括了今年遲到展會(huì)的相同之處，更是2020年家居市場(chǎng)的一股潮流。
“國(guó)潮當(dāng)?shù)?，中式崛起”這8個(gè)字是2020年家居市場(chǎng)的一股潮流
在第四屆新中式紅木展上，著名家居設(shè)計(jì)導(dǎo)演李利潤(rùn)說(shuō)：“中國(guó)文化是世界上最大的奢侈品?！彪S著中國(guó)文化自信的全面提升，國(guó)潮來(lái)襲，讓國(guó)貨進(jìn)一步進(jìn)入大眾視野，在其中，紅木家具扮演了重要角色。清華大學(xué)家具設(shè)計(jì)高研班講座教授彭亮也說(shuō)到：“未來(lái)一定會(huì)從‘西學(xué)東漸’進(jìn)化到‘東學(xué)西漸’，滿(mǎn)足人們?cè)谛聲r(shí)代的美好生活向往?！钡谒膶眯轮惺郊t木展的“國(guó)潮中式優(yōu)選生活”主題，高度契合當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)和美好生活的需求。
國(guó)潮中式生活，更加立足于人們對(duì)“家”的需求，用純粹的設(shè)計(jì)去表達(dá)“家”的意義，設(shè)計(jì)并建造心目中“向往的家”之形態(tài)。在廣東秋季幾大家具展上，不乏溫馨治愈、標(biāo)榜個(gè)性，同時(shí)又傳遞“家”的溫度的設(shè)計(jì)。在明堂紅木舉辦的主題為“向往的生活，回歸向‘新’而生”的中式美學(xué)生活藝術(shù)沙龍上，多位大咖學(xué)者、專(zhuān)家及媒體，共同探討中式美學(xué)生活的意義和傳承，讓過(guò)去、當(dāng)下與未來(lái)鏈接。
在廣州家博會(huì)上，U+、多少、璞素、宋院南禪等品牌參與的“設(shè)計(jì)之春”當(dāng)代中國(guó)家具設(shè)計(jì)展，以獨(dú)立、包容的認(rèn)知邏輯重新審視、挖掘了當(dāng)代中國(guó)家具設(shè)計(jì)所獨(dú)有的文化、藝術(shù)、設(shè)計(jì)和品牌價(jià)值，在全球視野中釋放中國(guó)設(shè)計(jì)的光芒，顛覆大眾對(duì)中國(guó)家具設(shè)計(jì)的想象。
結(jié)語(yǔ)
一個(gè)行業(yè)的變化從來(lái)都不是突發(fā)的，一定有跡可循。
2020年，在充滿(mǎn)不確定的大環(huán)境下，沉浸于國(guó)潮中式是大眾的內(nèi)心所需，能讓人沉浸在家居世界的美好，逃離現(xiàn)實(shí)的不安，而原創(chuàng)設(shè)計(jì)的興起則迎合了當(dāng)下中國(guó)與日俱增的民族自豪感和自信心。
作為紅木行業(yè)從業(yè)者，獲得足夠的數(shù)據(jù)和信息來(lái)及時(shí)感知這樣的變化是很難的，但得益于廣東、上海幾大家具展強(qiáng)大的平臺(tái)能力和信息整合能力，往往能從看似無(wú)常的市場(chǎng)變化中獲得更準(zhǔn)確的潮流風(fēng)向。
順?biāo)靶?，總是更省力。希望“遲到”的家具展能像一股推動(dòng)行業(yè)前行的源源活水，與行業(yè)從業(yè)者們一同乘風(fēng)破浪，走向更加美好的2021年。
（來(lái)源：第十期《新中式家具》雜志 張星/文）
