2020/10/24 | 來(lái)源：品牌紅木網(wǎng)
[摘要]2019年，紅木品牌峰會(huì)和多方力量修路搭橋，終于讓騰訊家居紅木頻道成功上線。“讓優(yōu)秀紅木家具和品牌走進(jìn)大眾視野，需要聲勢(shì)更強(qiáng)的IP賦能。”同年4月，騰訊家居紅木頻道與全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)、品牌紅木全媒體聯(lián)手發(fā)起“新國(guó)風(fēng)”IP，聯(lián)盟成員正是紅木品牌峰會(huì)獲獎(jiǎng)“?？汀薄?
2021年元旦前，將迎來(lái)第11屆中國(guó)紅木家具品牌峰會(huì)。
而就在去年元旦的前幾天，一篇“紅古軒，連十年被評(píng)為十大受歡迎品牌”的文章，在企業(yè)的微信公眾號(hào)發(fā)表。
來(lái)自中國(guó)紅木家具品牌峰會(huì)的這份榮譽(yù)，圓滿了“新中式紅木家具”首倡者這一年和十年的品牌成績(jī)表。
紅古軒的敢為人先，讓紅木家具行業(yè)在交融與分化中形成明清古典和新中式的不同發(fā)展方向。
2012年，時(shí)任廣東省委書記汪洋在廣東工業(yè)設(shè)計(jì)周參觀紅古軒展位，給新中式留下一番經(jīng)典點(diǎn)評(píng)：對(duì)于新中式家具，西方人看了很中國(guó)，中國(guó)人看了很西方，年輕人看了很現(xiàn)代，老年人看了很古典，設(shè)計(jì)可以有無(wú)限創(chuàng)意，抓住設(shè)計(jì)，才能抓住市場(chǎng)。
持續(xù)與高校和協(xié)會(huì)等合作，舉辦紅古軒杯新中式紅木家具設(shè)計(jì)大賽，為行業(yè)輸送設(shè)計(jì)人才，紅古軒在新中式的道上一路馳騁，成為行業(yè)公認(rèn)的新中式紅木家具領(lǐng)導(dǎo)者。
2013年8月，時(shí)任廣東省委書記胡春華（左三）在中國(guó)（廣東）國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)參觀紅古軒展位，與紅古軒總經(jīng)理吳赤宇交流紅木文化融合發(fā)展問(wèn)題
每一個(gè)成功，都從“不值一提”的夢(mèng)想發(fā)芽。
中國(guó)高等教育家具設(shè)計(jì)專業(yè)創(chuàng)始人胡景初先生回憶，第一次參加紅木品牌峰會(huì)時(shí)，那還是一場(chǎng)規(guī)模尚小的座談會(huì)議。
“圍繞產(chǎn)品開發(fā)和傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)等熱點(diǎn)問(wèn)題展開討論，雖然儀式感不夠，但仍緊扣紅木企業(yè)的品牌建設(shè)?！?/span>
從2010年起，研討行業(yè)問(wèn)題，組織行業(yè)年度評(píng)選，多形式交流展示紅木品牌新形象和發(fā)展成果，已經(jīng)是紅木品牌峰會(huì)的基因。
十年過(guò)去，紅木品牌峰會(huì)從廣東走向全國(guó)，發(fā)展為包括行業(yè)論壇、行業(yè)年會(huì)，發(fā)布“紅品獎(jiǎng)”榜單的“紅木年終秀”。
越來(lái)越多人意識(shí)到，峰會(huì)成了了解紅木家具行業(yè)創(chuàng)新風(fēng)采的第一窗口。
中國(guó)紅木家具品牌峰會(huì)十年間的影響力和凝聚力不斷提升
自主創(chuàng)新是深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)建立40周年慶祝大會(huì)上的高頻詞。研祥集團(tuán)董事局主席陳志列也提到創(chuàng)新。
他說(shuō)，人就要有一口氣，企業(yè)也應(yīng)該有一種精神，不僅要經(jīng)營(yíng)好一家企業(yè)，更要打造出能為民族爭(zhēng)光的品牌?！敖裉焐钲谠谌蜃钪奶禺a(chǎn)是企業(yè)家?！?/span>
跟陳志列一樣，1992年南下深圳的泰和園董事長(zhǎng)邵湘文，也毅然走在創(chuàng)業(yè)路上。2008年，花甲之年帶著一種新穎木雕技法“絲翎檀雕”，進(jìn)入紅木家具行業(yè)二次創(chuàng)業(yè)。
十年多來(lái)，申請(qǐng)國(guó)家專利、撰寫工藝標(biāo)準(zhǔn)，絲翎檀雕漸漸與中國(guó)四大木雕一樣有了名氣，成為泰和園標(biāo)簽，被業(yè)界效仿。連續(xù)多年，泰和園在紅木品牌峰會(huì)奪得“紅木家具四大藝術(shù)品牌”等榮譽(yù)。
時(shí)任深圳市委副書記莊禮祥曾評(píng)價(jià)邵湘文不僅是企業(yè)家，也是文化人。
“紅木家具可不可以既符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，又飽含著中國(guó)傳統(tǒng)文化？”自主設(shè)計(jì)一款有時(shí)代精神的家具是邵湘文的夢(mèng)想，2019年實(shí)現(xiàn)了。
“當(dāng)代君子”《梅蘭竹菊》4把椅子，顛覆了人們對(duì)紅木家具的想象，工藝美術(shù)界贊譽(yù)它們是在“古老的材質(zhì)、古老的技藝和古老的文化上綻放創(chuàng)新的花朵。”
中國(guó)紅木家具品牌峰會(huì)的使命，正是守護(hù)這些能激活歲月寶藏的創(chuàng)新精神。
2019年5月，“當(dāng)代君子”《梅蘭竹菊》系列首發(fā)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，泰和園董事長(zhǎng)邵湘文（左一）向時(shí)任深圳市委副書記莊禮祥（右一）嘉賓一行講解《菊花椅》
2018年美國(guó)洛杉磯，泰和園和明堂、國(guó)壽、卓木王等6家紅木家具企業(yè)，將品牌的大師代表作帶到國(guó)際藝術(shù)博覽會(huì)中國(guó)國(guó)家展。
展出第一天，“中國(guó)藝術(shù)紅木軍團(tuán)”的作品就吸引了預(yù)定。一時(shí)間，紅木家具得到世界關(guān)注喜愛的訊息傳遍媒體。
世界的這份喜愛，沒(méi)有讓中國(guó)人忘記過(guò)去紅木家具是作為戰(zhàn)利品、收藏品流向海外的。對(duì)西方來(lái)說(shuō)，紅木家具是一種藝術(shù)品。直到21世紀(jì)，中國(guó)的國(guó)際影響力與日俱增，文化平等友好交流的新時(shí)代需求，才賦予紅木家具新的身份。
2018年1月，6家紅木家具企業(yè)及相關(guān)發(fā)起單位代表團(tuán)肩負(fù)文化交流使命到訪美國(guó)，將展覽取名為“當(dāng)代經(jīng)典紅木家具中美交流展”
從收藏藝術(shù)品，到大國(guó)文化使者，最重要的標(biāo)志，還是近年外交中將紅木家具贈(zèng)給友好國(guó)，以及中國(guó)舉辦的G20峰會(huì)、金磚國(guó)家峰會(huì)、上合峰會(huì)等國(guó)際大型會(huì)議主會(huì)場(chǎng)選用大量紅木家具。
媒體廣泛報(bào)道點(diǎn)贊，讓全世界知道了中國(guó)國(guó)力增強(qiáng)和民族意識(shí)覺醒的變化。身為這三場(chǎng)會(huì)議指定家具供應(yīng)商，明堂紅木也深有體會(huì)。
主會(huì)場(chǎng)家具并非簡(jiǎn)單要求實(shí)用美觀，選品、雕花等整個(gè)設(shè)計(jì)方案還要能傳遞會(huì)議精神與中國(guó)特色。帶著不容有失的決心，明堂全體工匠日夜奮戰(zhàn)，最終呈現(xiàn)的高質(zhì)量“中國(guó)智造”為國(guó)家添彩。
從中國(guó)舉辦G20峰會(huì)這年起，紅木品牌峰會(huì)年度榜單多了一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，明堂紅木當(dāng)之無(wú)愧蟬聯(lián)了“紅木家具特別貢獻(xiàn)民族品牌”，當(dāng)年喊出“耀給世界看中國(guó)智造”的口號(hào)，至今還回蕩耳邊。
2016年9月，二十國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人出席G20杭州峰會(huì)時(shí)落座明堂《首席椅》
誰(shuí)與巨變的中國(guó)同行，誰(shuí)讀懂中國(guó)，誰(shuí)就能為時(shí)代創(chuàng)造，同時(shí)得到時(shí)代饋贈(zèng)。
黨的十八大以來(lái)，中華文化遺產(chǎn)保護(hù)受到高度重視，《中國(guó)傳統(tǒng)工藝振興計(jì)劃》出臺(tái)，擴(kuò)大非遺傳承人隊(duì)伍。今年，國(guó)壽的“廣式紅木家具制作技藝”成功入選東莞市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。
授牌現(xiàn)場(chǎng)一批名單里，大部分項(xiàng)目都以名詞命名，唯有罕見的寫著一個(gè)“紅木家具制作技藝及其創(chuàng)新”。
一直以來(lái)，非遺工作者們都在思考，非遺保護(hù)究竟怎么做？經(jīng)過(guò)大量工作開展和故宮文創(chuàng)席卷，終于發(fā)現(xiàn)有的非遺講求的是還原，有的非遺要?jiǎng)?chuàng)新傳承，尤其與生活息息相關(guān)的領(lǐng)域。
從推出“新明式”風(fēng)格到“玉如意”系列，國(guó)壽持續(xù)為紅木家具的面貌帶來(lái)質(zhì)的改變，因而獲得“紅木家具十大影響力品牌”、“紅木家具十大新中式品牌”等多項(xiàng)榮譽(yù)。
2020年5月，國(guó)壽“玉如意”新品上市系列活動(dòng)開啟，在超過(guò)10個(gè)城市分享非遺技藝傳承和產(chǎn)品創(chuàng)新
用傳統(tǒng)紅木家具技藝，為日新月異的生活帶來(lái)文化享受。從卓木王的發(fā)展，也可以看到傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)技藝和當(dāng)代需求達(dá)到共識(shí)的新形態(tài)。
目前，依然有不少國(guó)民和設(shè)計(jì)師將外國(guó)高端定制品牌視為豪裝標(biāo)配。為什么沒(méi)有一個(gè)本土中式定制品牌，能給國(guó)人想要的家居方案？
8年前，卓木王提出“中式精致生活大家居”商業(yè)模式，立志為國(guó)人提供以中國(guó)文化為基礎(chǔ)，融合東西方、融合傳統(tǒng)與經(jīng)典的設(shè)計(jì)整裝服務(wù)。
300余個(gè)中式全案，見證了卓木王從紅木家具制造到中式空間高端定制的跨越。
除了憑借領(lǐng)先視野奪得“紅木家具十大影響力品牌”，2019年首設(shè)的“紅木定制家居熱門品牌”也被卓木王收入囊中。
中國(guó)紅木家具品牌峰會(huì)的責(zé)任，是培育支撐紅木民族品牌走向世界。
2020年9月，卓木王第三次走進(jìn)DDS當(dāng)代家居潮流觀念展，在原創(chuàng)設(shè)計(jì)跨界平臺(tái)傳遞中式家居生活魅力
中式硬木家具在中國(guó)家具市場(chǎng)占比極小，經(jīng)歷行業(yè)爆發(fā)生長(zhǎng)和重新洗牌后，浪里淘沙留下的企業(yè)都有過(guò)人之處。
商業(yè)的本質(zhì)是把好東西分享給更多人。通過(guò)全國(guó)經(jīng)銷商觸抵消費(fèi)者的中信，也創(chuàng)造了佳話。第一是專注養(yǎng)商賦能，從總部到終端提升實(shí)力。第二是順應(yīng)市場(chǎng)，做出人們想買的產(chǎn)品。
中信的成功不是偶然，比如相對(duì)早地在2019年成立新零售業(yè)務(wù)部，積極用新法，走新路，建立現(xiàn)代化管理機(jī)制。
越早建立企業(yè)生產(chǎn)、管理、品牌體系，越有破繭成蝶的優(yōu)勢(shì)，登上“紅木家具十大影響力品牌”寶座。
2020年10月，中信紅木舉行第十屆經(jīng)銷商大會(huì)，實(shí)時(shí)直播吸引超過(guò)35萬(wàn)人次關(guān)注
正是這樣的紅木品牌峰會(huì)“常客”們，一起讓“小紅木”向“大家居”靠攏。
他們?cè)诜鍟?huì)和論壇上分享自身經(jīng)驗(yàn)，與專家探討行業(yè)發(fā)展，讓外界看到紅木家具行業(yè)的升級(jí)進(jìn)化。
這個(gè)過(guò)程，就像把非遺從民間搬到大舞臺(tái)。
順應(yīng)大勢(shì)，就要把眼光放寬、放遠(yuǎn)。
2017年，中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)開始出現(xiàn)巨大的結(jié)構(gòu)性變化，強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者越弱。
紅木家具的行業(yè)品牌露出水面，但是，消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)它們和紅木家具都還知之甚少。
“再小的一個(gè)紅木品牌，它的家具都跟茅臺(tái)酒一樣，不像其他家具越用越貶值?！敝袊?guó)營(yíng)銷策劃界風(fēng)云人物葉茂中曾經(jīng)分享，他和很多朋友都喜歡紅木家具。
在另一邊廂的分享沙龍，一位知名設(shè)計(jì)師說(shuō)自己和身邊同行都不會(huì)推薦客戶使用紅木家具。
不只是蘿卜還是青菜的問(wèn)題，對(duì)紅木家具的刻板印象和偏見，妨礙了一種美和價(jià)值的共享。
紅木家具凝萃文化與藝術(shù)，沉淀著真實(shí)的生活和情感?，F(xiàn)在的紅木家具，無(wú)論顏值、功能、文化都變化升級(jí)了，非愛好者卻多數(shù)只是“碰巧”才會(huì)知道業(yè)內(nèi)變化。
《文化戰(zhàn)略》一書講，對(duì)當(dāng)代消費(fèi)者而言，功能需求只是表象，意識(shí)形態(tài)層面的需求才是本質(zhì)。
而當(dāng)意識(shí)形態(tài)通過(guò)正確方式呈現(xiàn)，就像一只智能馬桶能突然爆火，實(shí)際上有多少人愿意買單是靠另外的努力。做好產(chǎn)品和擴(kuò)大認(rèn)知，都是品牌該做的事。
2019年，紅木品牌峰會(huì)和多方力量修路搭橋，終于讓騰訊家居紅木頻道成功上線。紅木品牌走進(jìn)大眾視野的機(jī)會(huì)大門打開，騰訊家居資源數(shù)位化賦能，行業(yè)和優(yōu)選品牌的資訊在互聯(lián)網(wǎng)世界全天候釋放。
2019年1月，騰訊家居紅木頻道在第九屆中國(guó)紅木家具品牌峰會(huì)舉行上線儀式
“讓優(yōu)秀紅木家具和品牌走進(jìn)大眾視野，需要聲勢(shì)更強(qiáng)的IP賦能?！?/span>
同年4月，騰訊家居紅木頻道與全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)、品牌紅木全媒體聯(lián)手發(fā)起“新國(guó)風(fēng)”IP，在浙江東陽(yáng)召集了一批品牌企業(yè)，借當(dāng)?shù)嘏e辦紅木展會(huì)的時(shí)機(jī)，揭開優(yōu)質(zhì)紅木國(guó)貨大型推廣的序幕。
2020年5月10日中國(guó)品牌日，“新國(guó)風(fēng)品牌聯(lián)盟”正式公開代表行業(yè)發(fā)聲，聯(lián)盟成員正是泰和園、國(guó)壽、中信、明堂、卓木王、紅古軒，以及巧奪天工、古森、居典、雅宋。
3個(gè)月后，在發(fā)起方組織下，“新國(guó)風(fēng)品牌聯(lián)盟”迅速舉行了首次聯(lián)展，在第四屆中國(guó)（中山）新中式紅木家具展上演了一場(chǎng)中式家具設(shè)計(jì)大賞，聯(lián)盟品牌得到眾多媒體曝光和消費(fèi)者點(diǎn)贊。
2020年8月，“新國(guó)風(fēng)”經(jīng)典紅木家具作品展在廣東中山舉行
今天，幾乎所有行業(yè)都迎來(lái)“國(guó)潮”崛起的中國(guó)紅利，優(yōu)質(zhì)國(guó)貨進(jìn)一步找回主場(chǎng)。
以“新國(guó)風(fēng)品牌 純國(guó)貨力量”為口號(hào)，業(yè)內(nèi)具代表性的、有開放和共贏意識(shí)的紅木家具品牌被召集起來(lái)，一起向業(yè)外展現(xiàn)他們極具現(xiàn)代視野、藝術(shù)審美、生活理念、精湛工藝的產(chǎn)品。
“當(dāng)消費(fèi)客戶不再是煤老板，不再是土豪，而是高凈值人群和年輕時(shí)尚人群的時(shí)候，如何通過(guò)創(chuàng)新，讓紅木家具更適合當(dāng)代人的生活方式，這是一個(gè)命題。”
愿意付出巨大精力和成本，創(chuàng)造現(xiàn)代中國(guó)風(fēng)，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，新國(guó)風(fēng)聯(lián)盟品牌把優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品作為養(yǎng)分，滋養(yǎng)中國(guó)人的家，同時(shí)反哺品牌生長(zhǎng)。
紅木人的匠心，不只能做古老的國(guó)貨。
即使有困難質(zhì)疑，也要守衛(wèi)初心希望。
在互聯(lián)創(chuàng)新的時(shí)代，怎能這樣就止步？
紅木品牌峰會(huì)“?？?/span>”們齊走“新國(guó)風(fēng)”路，
傳遞著一個(gè)信息：一切剛剛開始，一切皆有可能。
（來(lái)源：品牌紅木網(wǎng) 何欣儀∕文）