2020/07/02 | 來(lái)源：《品牌紅木》雜志
[摘要]今年，只要是在紅木行業(yè)推出新品牌、新系列，幾乎99%都會(huì)得到業(yè)界的高關(guān)注。2020市場(chǎng)上大致發(fā)布了哪些新品牌、新系列？
好的新品牌、新產(chǎn)品，應(yīng)該為解決產(chǎn)品同質(zhì)化、激發(fā)需求渴望、提供品質(zhì)體驗(yàn)誕生。
《人民日?qǐng)?bào)》文指出，對(duì)產(chǎn)品的精益求精，對(duì)品牌的不懈追求，不能放松任何一個(gè)環(huán)節(jié)。設(shè)計(jì)、品質(zhì)、形象、文化、運(yùn)營(yíng)，通通是品牌差異化的立足點(diǎn)。
今年，只要是在紅木行業(yè)推出新品牌、新系列，幾乎99%都會(huì)得到業(yè)界的高關(guān)注?！暗轿逶鲁鯙橹?，全國(guó)還沒(méi)推出幾個(gè)新品牌，推出的也沒(méi)太大動(dòng)靜?！?/span>
盡管如此，才到五月中旬，各地新品牌發(fā)布、預(yù)熱就陸續(xù)襲來(lái)。無(wú)論經(jīng)銷商還是企業(yè)，在今年這種大背景下，自然沒(méi)有人不聚焦到那些新品牌的差異化戰(zhàn)略和勇氣上。首先，一起看看至完稿為止，2020市場(chǎng)上大致發(fā)布了哪些新品牌、新系列？
極簡(jiǎn)東方
素創(chuàng) 極簡(jiǎn)是當(dāng)今風(fēng)靡全球的生活方式，東陽(yáng)恒達(dá)木業(yè)的素創(chuàng)，也聚焦極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)，輔材選擇和創(chuàng)新應(yīng)用有較大突破，軟裝用色大膽前衛(wèi)且有詩(shī)意。目前品牌以“中國(guó)大家的當(dāng)代修為”主題面世，展示自身的民族基因和當(dāng)代視野。從披露的品牌空間裝潢看到，它對(duì)家居空間形態(tài)的認(rèn)識(shí)，已跟過(guò)去紅木行業(yè)的新中式品牌不一樣，更加前沿國(guó)際。
恒達(dá)木業(yè)-素創(chuàng)
文化印象
合院 東陽(yáng)明堂紅木云發(fā)布的合院，給人濃濃的居住文化、家文化感受。據(jù)介紹，它以傳統(tǒng)合院、當(dāng)代輕奢合院戶型為研究基礎(chǔ)，對(duì)空間體驗(yàn)，家具尺寸、功能、色彩等方面進(jìn)行了全面創(chuàng)新，總結(jié)起來(lái)包括：空間舒適體驗(yàn)、傳承禮制的家具、功能性強(qiáng)的家具三個(gè)特色。產(chǎn)品主要分為經(jīng)典、輕奢兩類，模塊化、功能性、趣味性也是主打賣點(diǎn)。合院旨在打造成“中式生活方式使用說(shuō)明書”，從把握戶型演變切入市場(chǎng)。
明堂-合院
玉如意 作為少有的以非遺技藝為賣點(diǎn)的新品，東莞國(guó)壽紅木的玉如意典雅莊重，古樸靜美，風(fēng)格明顯，保持了品牌一直以來(lái)的大師出品和經(jīng)典內(nèi)涵。家具上有精雕細(xì)磨的玉如意、拐子紋、卷書等傳統(tǒng)祥瑞符號(hào)，并且是以大紅酸枝制作，鑲嵌在緬甸花梨主體家具上。這種鑲嵌技術(shù)和國(guó)壽紅木的制作技藝，入選成為“中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”——“廣式紅木家具制作技藝”，針對(duì)偏愛(ài)高貴典雅風(fēng)格的消費(fèi)者。
國(guó)壽-玉如意
山水情結(jié)
富居江山 將浙江富春江的美景用墨色記錄在紙上，《富春山居圖》 是中國(guó)古代水墨山水畫的巔峰之筆。黃公望介紹如何創(chuàng)作《富春山居圖》時(shí)寫過(guò)，曾面對(duì)景物潛心觀察、揣摩三四年。東陽(yáng)古森紅木的富居江山，就是來(lái)自《富春山居圖》的山水意境和黃公望的創(chuàng)作觀，提出的核心訴求是打造心靈的江山，精神的歸屬。可見(jiàn)品牌在專一品質(zhì)的基礎(chǔ)上，從文化精神層面去打動(dòng)人。
水墨山水 中國(guó)人的生活和文化意識(shí)里，可以裝得下很多山水。祖國(guó)大好河山，粗獷秀麗，各有所愛(ài)。恒達(dá)木業(yè)的水墨山水，傾向于表達(dá)文人雅士暢游山水的意志，也與豐富的山水詩(shī)詞情境相接，通過(guò)山、水、云的設(shè)計(jì)元素營(yíng)造氛圍。產(chǎn)品中也有白色大理石的應(yīng)用，模擬留白意境。
恒達(dá)木業(yè)-水墨山水
一“名” 驚人
試想這樣的場(chǎng)景：如果在某次聊天或某條簡(jiǎn)短報(bào)道知道了一個(gè)品牌，還來(lái)不及查閱產(chǎn)品了解詳情之前，你只會(huì)提醒自己：千萬(wàn)要記住它的名字！由此可以說(shuō)，一個(gè)品牌的記憶和美感，首先來(lái)自它的名字。起有內(nèi)涵、有美感的名字，對(duì)紅木行業(yè)不是難事。但難在意思的傳達(dá)。
閑適 中山的黑酸枝新中式品牌“閑適”就直接表現(xiàn)自身價(jià)值。從古至今，無(wú)數(shù)中國(guó)人都向往閑適生活。有人統(tǒng)計(jì)，白居易的詩(shī)中共出現(xiàn)過(guò)600多次“閑”字。服務(wù)于清閑安適的生活向往，“閑適”的品牌價(jià)值通過(guò)名字就很容易被理解。
據(jù)透露，品牌專門從生活休閑、哲學(xué)、教育等不同領(lǐng)域，分析當(dāng)代人的閑適觀、幸福觀，糅合中國(guó)哲人的感悟智慧，提出6大閑適哲學(xué)、10 人生課題。一方面有“讓閑適留在身邊”的接地氣表達(dá)，最后又繞回“山月入戶，都市閑情”的意境，是一個(gè)比較“有意思”的新品牌。
閑適紅木
潮閱 同樣來(lái)自中山的現(xiàn)代中式品牌“潮閱”，則容易讓人聯(lián)想到“超越”。迎潮而上，閱享生活。官方介紹，“潮閱”意為迎國(guó)潮而上、順勢(shì)而生，也有復(fù)刻國(guó)潮經(jīng)典、閱見(jiàn)世間百態(tài)的含義?；蛟S很多人知道，中國(guó)有位人氣超高的女孩名字也叫“超越”，年輕消費(fèi)者或許能從這個(gè)品牌名中感受到她象征的可能性。
潮閱
“一‘名’驚人 ”的說(shuō)法雖然不一定準(zhǔn)確，但它可以指出：一種直接有力的品牌思路正在形成。
新品牌透露哪些趨勢(shì)？
除了以上2020年的新品牌，還有去年年底才推出的拾貳空間等，共同定義著行業(yè)的新面貌。
所謂“知己知彼，百戰(zhàn)百勝”，雖然以上只揀選了各個(gè)新品牌的部分亮點(diǎn)介紹，但我們可以看到，它們的突圍思路，展示了從業(yè)者對(duì)行業(yè)和市場(chǎng)趨勢(shì)的分析，并且大致反映出以下規(guī)律。
第一，品牌內(nèi)核差異化正在加強(qiáng)，文化美感更立體、更接地氣。第二，產(chǎn)品設(shè)計(jì)有突破性進(jìn)步，或許會(huì)成為新中式紅木發(fā)展歷程的小注腳。第三，深色系木材進(jìn)入行業(yè)主流后，品牌體系的綜合分才是競(jìng)爭(zhēng)力所在。
如何選擇加盟品牌？
實(shí)際上，由于品牌的差異化和細(xì)分，它們的市場(chǎng)切入點(diǎn)明顯不同，對(duì)消費(fèi)者的觸動(dòng)自然也不同，這給經(jīng)銷商選品牌帶來(lái)了便利。只是，沒(méi)有一個(gè)品牌可以抓住所有人，反過(guò)來(lái)說(shuō)，每個(gè)品牌都有自己的機(jī)會(huì)。在當(dāng)下，廠商雙方經(jīng)營(yíng)思維的優(yōu)劣、發(fā)展決心，或許更為關(guān)鍵。
另一方面，賣紅木家具也是賣文化。加入紅木事業(yè)的人不僅在進(jìn)行一場(chǎng)投資，大多還是想實(shí)現(xiàn)一種情懷理想。自己最認(rèn)同的品牌，才會(huì)全身心朝著品牌的發(fā)展愿景共同努力，得到好的結(jié)果。
最后，祝大家都能找到好的品牌，一起走出困境，步向明天！想提升經(jīng)營(yíng)知識(shí)的經(jīng)銷商，可以關(guān)注接下來(lái)品牌紅木網(wǎng)專門開(kāi)辟的“經(jīng)銷商寶典”欄目。
（來(lái)源：第五十七期《品牌紅木》雜志 何欣儀∕文）
