2020/06/20 | 來(lái)源：品牌紅木網(wǎng)
[摘要]6月18日，中國(guó)紅木三大品類(lèi)機(jī)會(huì)優(yōu)選品牌招商會(huì)暨2020中山紅木家具經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)在喜來(lái)登酒店舉行，閑適紅木以“中國(guó)人的美好生活”為主題，在會(huì)上進(jìn)行全球首發(fā)。
2020年，復(fù)雜的大環(huán)境讓不同紅木企業(yè)之間的差距不斷拉大。6月18日，中國(guó)紅木三大品類(lèi)機(jī)會(huì)優(yōu)選品牌招商會(huì)暨2020中山紅木家具經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)在喜來(lái)登酒店舉行，中山市閑適紅木家具有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)閑適紅木）以“中國(guó)人的美好生活”為主題，在會(huì)上進(jìn)行了全球首發(fā)。
閑適紅木總經(jīng)理石擁軍在中國(guó)紅木三大品類(lèi)機(jī)會(huì)優(yōu)選品牌招商會(huì)暨2020中山紅木家具經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上發(fā)布品牌
加上首發(fā)前簽下的城市旗艦店，閑適紅木即將面世的門(mén)店已達(dá)20多家，分布在四川、海南、廣東、江蘇、湖南、河南、山東等各省的城市。
對(duì)沉寂了半年的紅木家具市場(chǎng)而言，2020年年中有沒(méi)有搶到優(yōu)質(zhì)加盟席位，有沒(méi)有實(shí)力經(jīng)銷(xiāo)商加盟，密切影響著企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商兩大行業(yè)“細(xì)胞”的生命。這或許也是閑適紅木首發(fā)便引起高度關(guān)注的背景原因。
全國(guó)各地尋找新品類(lèi)機(jī)會(huì)的家具經(jīng)銷(xiāo)商在大會(huì)組織下參觀(guān)閑適紅木總部
“全球優(yōu)選黑酸枝，原創(chuàng)新中式家具”
閑適紅木的定位，哪點(diǎn)吸引大家關(guān)注？
正如“紅木三大品類(lèi)機(jī)會(huì)”是由消費(fèi)需求變化孕育的，企業(yè)間的差距其實(shí)也折射出各自對(duì)消費(fèi)環(huán)境改變的適應(yīng)度。
閑適紅木市場(chǎng)定位分析
作為三大機(jī)會(huì)之一，輕奢中式對(duì)應(yīng)的家居產(chǎn)品要有舒適感、品質(zhì)感、價(jià)值感、文化感、現(xiàn)代感。對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)家具內(nèi)核創(chuàng)新傳承，注重審美、實(shí)用、享受結(jié)合的新中式紅木，就是輕奢中式家具的代表。目前，新中式已經(jīng)是家具市場(chǎng)的主流風(fēng)格之一。隨著國(guó)潮爆發(fā)、中式地產(chǎn)項(xiàng)目增多，新中式家具未來(lái)的市場(chǎng)占有率還會(huì)繼續(xù)提升。閑適紅木立志打造的“高品質(zhì)、原創(chuàng)、物好價(jià)平”國(guó)貨家具，從趨勢(shì)上看，勢(shì)必也與潮流共進(jìn)。
另一方面，既然是物好價(jià)平，如何體現(xiàn)“輕奢”？閑適紅木總經(jīng)理石擁軍在招商發(fā)布中分享了黑酸枝家具的奢華特質(zhì)。黑酸枝（學(xué)名：闊葉黃檀）屬?lài)?guó)標(biāo)紅木，木紋華美流暢、木性媲美昂貴的大紅酸枝，但有更高性?xún)r(jià)比。無(wú)論是大氣、有價(jià)值感的深木色，還是紅木的“標(biāo)簽”，都是輕奢感的基礎(chǔ)。
閑適紅木與全球黑酸枝木材商戰(zhàn)略合作，做到穩(wěn)定供應(yīng)、優(yōu)選木材、除去中間差價(jià)
而與全球黑酸枝木材商戰(zhàn)略合作，以“五噸木頭優(yōu)選一噸”的標(biāo)準(zhǔn)，研發(fā)生產(chǎn)出超過(guò)10個(gè)主題系列、100個(gè)原創(chuàng)款式的新中式家具，閑適紅木已經(jīng)非常明確地將目光鎖定在黑酸枝新中式家具市場(chǎng)。
事實(shí)上，“黑酸枝+新中式”這一定位的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，在紅木企業(yè)紛紛向此轉(zhuǎn)型的2020年才全面爆發(fā)。同定位競(jìng)爭(zhēng)初啟之下，更成熟的品牌體系決定著成敗。為此，閑適紅木在構(gòu)建品牌文化，打造核心優(yōu)勢(shì)上也不遺余力。
“閑適，古今中國(guó)人向往的美好生活”
全民剛需，生生不息的品牌內(nèi)涵
首發(fā)招商前一晚的大會(huì)預(yù)熱直播中，清華大學(xué)家具設(shè)計(jì)高研班講座教授、當(dāng)代中式美學(xué)生活方式研究專(zhuān)家彭亮與全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專(zhuān)業(yè)委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)，中山市紅木古典家具學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，騰訊家居紅木、品牌紅木總編林偉華現(xiàn)場(chǎng)品鑒了閑適紅木的家具產(chǎn)品。
6月17日晚，中國(guó)紅木三大品類(lèi)機(jī)會(huì)優(yōu)選品牌直播招商會(huì)在中山喜來(lái)登酒店一樓大廳舉行
“閑適紅木，把中國(guó)美學(xué)家居的核心關(guān)鍵詞突顯出來(lái)。它沒(méi)有選擇明星代言，而是把陶淵明、白居易、蘇軾三位最代表閑適生活的詩(shī)人作為代言，把中國(guó)的閑適文脈梳理出來(lái)?！睂?zhuān)注研究中式生活美學(xué)的彭亮教授認(rèn)為，“閑適”吻合中國(guó)人回家后就想靜下來(lái)、閑下來(lái)的愿望。
“閑適的產(chǎn)品也把過(guò)去那些中式的、標(biāo)簽化的東西舍去了，更加凸顯出它的精神內(nèi)涵。家具的造型體現(xiàn)中國(guó)簡(jiǎn)素美，而且融合時(shí)尚真皮軟裝，可以看出它是為當(dāng)代人的美好生活服務(wù)?！?/span>
閑適紅木精品生活館門(mén)面擔(dān)當(dāng)?shù)摹渡纤嘲l(fā)》局部
總經(jīng)理石擁軍也在直播中提到種田養(yǎng)魚(yú)的愜意生活，他表示，品牌就是代表休閑的生活方式。立足中國(guó)閑適文化，閑適紅木主張給大眾提供“閑適家居”、“閑適生活”的解決方案。從此前打出的廣告語(yǔ)“山月入戶(hù)，都市閑情”看，品牌倡導(dǎo)的解決方案也是多元、多彩的。尤其是中國(guó)各地、各階段的休閑文化有所不同，無(wú)論“閑適”走到哪里，延續(xù)到哪個(gè)時(shí)代，品牌都可能在閑適文化的核心基礎(chǔ)上，演變出新面貌。
從精品生活館的電梯出口開(kāi)始，閑適紅木的美好體驗(yàn)就逐漸開(kāi)啟
“現(xiàn)在轉(zhuǎn)型做新中式紅木的品牌很多，但有勢(shì)能和符合趨勢(shì)的還很少?！彬v訊家居紅木、品牌紅木總編林偉華認(rèn)為，必須要有清晰的品牌定位、核心價(jià)值、高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品，以及好的服務(wù)團(tuán)隊(duì)和體系，才能在市場(chǎng)上具備競(jìng)爭(zhēng)力?！皬倪@些標(biāo)準(zhǔn)審視，閑適紅木的硬實(shí)力優(yōu)勢(shì)明顯，雖然品牌新但也值得關(guān)注。”
閑適紅木終端形象店
“CCTV展播推薦，騰訊家居優(yōu)選品牌”
企業(yè)核心資本累加，才能跑贏(yíng)行業(yè)淘汰賽
對(duì)于企業(yè)后續(xù)發(fā)展，總經(jīng)理石擁軍態(tài)度樂(lè)觀(guān)，他在多個(gè)場(chǎng)合中分享過(guò)閑適紅木的五大核心優(yōu)勢(shì)。除了和全球黑酸枝木材商戰(zhàn)略合作，做到穩(wěn)定供應(yīng)、優(yōu)選木材、除去中間差價(jià)，有不同人生主題的原創(chuàng)系列、款式家具，閑適紅木所有產(chǎn)品都有國(guó)家級(jí)質(zhì)監(jiān)機(jī)構(gòu)的檢測(cè)合格報(bào)告，保證產(chǎn)品真材實(shí)料、安全耐用。
閑適紅木產(chǎn)品系列介紹（部分）
國(guó)家級(jí)木材和產(chǎn)品質(zhì)監(jiān)機(jī)構(gòu)給閑適紅木出具的檢測(cè)合格證書(shū)
從印尼泗水超過(guò)10萬(wàn)平方米的木材基地，到中山超過(guò) 5萬(wàn)平方米的兩大生產(chǎn)基地和超過(guò)5千平方米的精品生活館，閑適紅木以一線(xiàn)品牌精品的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)模化生產(chǎn)，并將優(yōu)化生產(chǎn)鏈的成果體現(xiàn)在親民的產(chǎn)品價(jià)格上。
石擁軍在全球首發(fā)招商會(huì)介紹工廠(chǎng)實(shí)力
10年經(jīng)驗(yàn)以上的銷(xiāo)售精英，在石擁軍帶領(lǐng)下形成一個(gè)活力十足的服務(wù)團(tuán)隊(duì)。值得一提的是，品牌線(xiàn)上線(xiàn)下并重的營(yíng)銷(xiāo)模式也有較好的落地執(zhí)行，這從石擁軍直播里多次與線(xiàn)上經(jīng)銷(xiāo)商互動(dòng)的細(xì)節(jié)可見(jiàn)一斑。
2020年，家居業(yè)直播場(chǎng)數(shù)激增，但很多人意識(shí)到，直播的低價(jià)策略對(duì)品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展有所傷害。無(wú)論是直播還是其他線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)，這些機(jī)會(huì)的關(guān)鍵是好內(nèi)容輸出實(shí)現(xiàn)品牌賦能。同時(shí)，核心團(tuán)隊(duì)的思想意識(shí)也起著關(guān)鍵作用。把線(xiàn)上當(dāng)做可有可無(wú)的噱頭，還是認(rèn)真布局落實(shí)，結(jié)果截然不同。
而品牌提出的免費(fèi)設(shè)計(jì)、免費(fèi)物料、免費(fèi)培訓(xùn)、裝修支持、軟裝支持、廣告支持、爆品支持、活動(dòng)支持、年終返利、超值獎(jiǎng)勵(lì)十大招商政策，也聚焦經(jīng)銷(xiāo)商痛點(diǎn)，給合作伙伴帶來(lái)實(shí)在支持。
閑適紅木的全球首發(fā)和品牌、產(chǎn)品品鑒通過(guò)直播間廣泛傳播
“一位在行業(yè)20年的經(jīng)銷(xiāo)商這樣評(píng)價(jià)我們，他說(shuō)我們的產(chǎn)品質(zhì)量是精品工藝，產(chǎn)品的款式絕對(duì)暢銷(xiāo)，產(chǎn)品的軟包美輪美奐，產(chǎn)品的價(jià)格絕對(duì)親民。”
閑適紅木成為2020年度央視展播推薦品牌，入選騰訊家居紅木“闊葉黃檀”、“新中式”優(yōu)選品牌，并享有騰訊家居紅木提供的“黑酸枝新中式”、“閑適紅木”獨(dú)家專(zhuān)欄
對(duì)于堅(jiān)持打造核心實(shí)力的閑適紅木來(lái)說(shuō)，成為2020年度央視展播推薦品牌，入選騰訊家居紅木“闊葉黃檀”、“新中式”優(yōu)選品牌或許都還只是開(kāi)始。
像眾多行業(yè)專(zhuān)家和加盟伙伴期待的一樣，閑適紅木也希望走進(jìn)更多城市，打造成中國(guó)人的生活方式美學(xué)品牌，代表紅木家具行業(yè)成為優(yōu)質(zhì)國(guó)貨。
（來(lái)源：品牌紅木網(wǎng) 何欣儀∕文）