2019/12/23 | 來(lái)源：品牌紅木網(wǎng)
[摘要]12月，第十屆中國(guó)紅木家具品牌峰會(huì)如約而至。峰會(huì)如何繼續(xù)升級(jí)，為行業(yè)賦能？
2019年紅木家具企業(yè)的品牌建設(shè)，有人跑步前進(jìn)，有人放緩或停下腳步。抱著“看環(huán)境”心態(tài)，紅木企業(yè)對(duì)于品牌建設(shè)習(xí)慣走走停停。而這個(gè)時(shí)代快速迭代、快速遺忘，沒(méi)有持續(xù)的品牌，沒(méi)有續(xù)航的能力，短線增長(zhǎng)無(wú)法維持常青。
中國(guó)紅木家具品牌峰會(huì)從2011年夢(mèng)想起航，堅(jiān)持創(chuàng)新升級(jí)，塑造著行業(yè)的發(fā)展格局，為長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提升行業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，醞釀新的流量和紅利，給行業(yè)帶來(lái)陽(yáng)光和信心。12月，第十屆中國(guó)紅木家具品牌峰會(huì)如約而至。峰會(huì)如何繼續(xù)升級(jí)，為行業(yè)賦能？
峰會(huì)亮點(diǎn)一
馬未都現(xiàn)場(chǎng)“開講” 呈現(xiàn)紅木文化大課
熱愛(ài)紅木家具、文物和收藏者，對(duì)央視《百家講壇》主講人、文化學(xué)者、觀復(fù)博物館創(chuàng)始人馬未都的節(jié)目、出版作品、博物館館藏定如數(shù)家珍。馬未都先生的身份包括但不限于古董藏家、觀復(fù)博物館創(chuàng)辦人、文博界網(wǎng)紅、文學(xué)編輯、電視劇制作人，他知識(shí)廣博，對(duì)紅木家具收藏有獨(dú)到見(jiàn)解。
繼上屆峰會(huì)組織“百人紅木游”走進(jìn)觀復(fù)博物館，本屆峰會(huì)誠(chéng)意邀請(qǐng)馬未都先生現(xiàn)場(chǎng)“開講”，與紅木人面對(duì)面，講述《紅木家具的前世今生》。馬未都先生首次現(xiàn)身紅木行業(yè)盛會(huì)，助力紅木家具文化傳承新生，不容錯(cuò)過(guò)。
峰會(huì)亮點(diǎn)二
跨界大咖聚焦核心競(jìng)爭(zhēng)力，尋新年代機(jī)遇
中國(guó)紅木家具品牌發(fā)展論壇是每屆峰會(huì)的思想高地，行業(yè)“老大難”、“新風(fēng)口”問(wèn)題都進(jìn)行過(guò)探討。從傳承到創(chuàng)新，從藝術(shù)到文化，從本土到國(guó)際，從營(yíng)銷到品牌……歷屆主題論壇圍繞時(shí)下的行業(yè)熱點(diǎn)和痛點(diǎn)展開。
面對(duì)消費(fèi)群體和社會(huì)文化的變化，面對(duì)行業(yè)整合和洗牌的挑戰(zhàn)，紅木企業(yè)根據(jù)什么邏輯轉(zhuǎn)型升級(jí)？本屆論壇將邀請(qǐng)騰訊家居總編、優(yōu)居研究院院長(zhǎng)張永志分享2020年的家居行業(yè)大勢(shì)與企業(yè)經(jīng)營(yíng)新思維，北京故宮宮廷文化發(fā)展有限公司副總經(jīng)理馬錫源講述如何傳承中華之美 ，傳遞生活智慧，葉茂中沖突商學(xué)院導(dǎo)師楊六分析紅木品牌營(yíng)銷機(jī)會(huì)及突圍之道。從聽(tīng)紅木界聲音到聽(tīng)跨界的聲音，論壇傳遞著只有不斷開拓新認(rèn)知，學(xué)習(xí)新技能，才有能力應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的信息，將幫助行業(yè)尋找二十一世紀(jì)二十年代的新機(jī)遇。
峰會(huì)亮點(diǎn)三
領(lǐng)軍力量戰(zhàn)略發(fā)布引領(lǐng)行業(yè)品牌布局
作為扎根紅木家具行業(yè)十載的黃金專業(yè)媒體，品牌紅木從網(wǎng)站、雜志發(fā)展為全媒體， 一路與時(shí)俱進(jìn)。面對(duì)新十年，品牌紅木的謀篇布局也揭開新一頁(yè)，峰會(huì)上全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)、弘木傳媒CEO林偉華將帶來(lái)戰(zhàn)略發(fā)布，與一眾紅木家具企業(yè)凝聚共識(shí)，探尋科學(xué)品牌建設(shè)之路。
峰會(huì)上，紅木家具優(yōu)秀品牌企業(yè)代表也會(huì)帶來(lái)發(fā)布分享。如何在壓力下加速布局，完成企業(yè)和品牌的華麗蛻變？有哪些經(jīng)驗(yàn)值得深思和總結(jié)？通過(guò)品牌紅木和優(yōu)秀紅木家具品牌的戰(zhàn)略發(fā)布分享，行業(yè)對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)和期望將清晰呈現(xiàn)，為復(fù)雜的品牌建設(shè)提供著力點(diǎn)。
峰會(huì)亮點(diǎn)四
“紅品獎(jiǎng)”新增材質(zhì)類榜單，升級(jí)消費(fèi)者指南
紅木家具“紅品獎(jiǎng)”品牌盛典旨在打造“紅木品牌選購(gòu)消費(fèi)指南”，由全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會(huì)、全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會(huì)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)主辦，得到騰訊家居、太平洋家居、品牌紅木支持，旨在推舉紅木家具優(yōu)秀品牌和表?yè)P(yáng)對(duì)紅木家具行業(yè)發(fā)展有杰出貢獻(xiàn)的紅木人。作為連續(xù)舉辦10年的紅木家具評(píng)選活動(dòng)，“紅品獎(jiǎng)”品牌盛典得到國(guó)家級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)、廣大企業(yè)、行業(yè)專家和從業(yè)者、主流媒體關(guān)注認(rèn)可。
“紅品獎(jiǎng)”往屆由綜合類、人物類、企業(yè)類組成，今年特設(shè)“材質(zhì)類”，結(jié)合消費(fèi)者最關(guān)注的材質(zhì)和趨勢(shì)，設(shè)2019年紅木家具熱門品牌榜?！凹t品獎(jiǎng)”為大眾提供消費(fèi)參考，也惠及廣大企業(yè)，最終謀求雙贏，刺激市場(chǎng)發(fā)展。
峰會(huì)亮點(diǎn)五
兩大標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布，規(guī)范藝術(shù)紅木家具發(fā)展
中國(guó)紅木家具品牌峰會(huì)立足推動(dòng)紅木品牌的集體崛起。在企業(yè)自律、市場(chǎng)規(guī)范化、紅木家具藝術(shù)化等方面都起到積極推進(jìn)作用。為了使藝術(shù)紅木家具和中國(guó)傳統(tǒng)工藝有更好的傳承發(fā)展，全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)發(fā)起《中式紅木藝術(shù)家具評(píng)估規(guī)范》和《中國(guó)傳統(tǒng)工藝專業(yè)技術(shù)人才評(píng)價(jià)規(guī)范（中式紅木藝術(shù)家具類）》的制定，并于峰會(huì)正式發(fā)布。
標(biāo)準(zhǔn)立足于促使行業(yè)科學(xué)發(fā)展，將加快引導(dǎo)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，提升從業(yè)人員素質(zhì)，加強(qiáng)行業(yè)自律，引導(dǎo)我國(guó)藝術(shù)紅木家具市場(chǎng)規(guī)范化發(fā)展，并通過(guò)專業(yè)水平評(píng)價(jià)為用人單位提供指導(dǎo)性意見(jiàn)和建議。
峰會(huì)亮點(diǎn)六
專業(yè)委員會(huì)年會(huì) 紅木人聚首暢談
2019年，中國(guó)藝術(shù)紅木之家——全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)攜手走過(guò)奮斗的四載。4年來(lái)，全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)發(fā)展成擁有100多個(gè)成員單位、20多位行業(yè)專家顧問(wèn)的“大家庭”；推動(dòng)紅木家具的藝術(shù)化、品牌化、國(guó)際化、規(guī)范化發(fā)展，舉辦和大力支持了多項(xiàng)重要的大型行業(yè)活動(dòng)；幫助紅木家具企業(yè)亮相世界舞臺(tái)，傳播中國(guó)紅木家具的好故事。
本屆峰會(huì)同期還舉行全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)年會(huì)，總結(jié)專業(yè)委員會(huì)的重點(diǎn)工作，表彰優(yōu)秀成員，提供業(yè)界溝通的機(jī)會(huì)，促進(jìn)專業(yè)委員會(huì)專家顧問(wèn)及成員企業(yè)交流。
峰會(huì)亮點(diǎn)七
選址世界軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)舉辦地，展中國(guó)紅木實(shí)力
本屆峰會(huì)選址武漢東湖國(guó)際會(huì)議中心，延續(xù)一貫高規(guī)格以匹配峰會(huì)高影響力。眾所周知，2019年第七屆世界軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)在武漢舉行，這是我國(guó)首次承辦全球軍人最高規(guī)格的綜合性體育賽事。國(guó)際軍體理事會(huì)主席皮奇里洛上校在開幕致辭中稱，各國(guó)軍人是世界的和平使者。而世界軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)是和平時(shí)期各國(guó)軍隊(duì)展示實(shí)力形象、增進(jìn)友好交流、擴(kuò)大國(guó)際影響的重要平臺(tái)。
紅木品牌峰會(huì)走進(jìn)這樣意義重大的舞臺(tái)舉辦，何嘗不是展示中國(guó)文化藝術(shù)實(shí)力的舉措？不是傳達(dá)友好和平的非凡之舉？同時(shí)，堅(jiān)持初心、自我磨礪，是軍人本色也是匠人匠心。一文一武擦出的火花令人期待。
峰會(huì)亮點(diǎn)八
超強(qiáng)媒體矩陣，巨量傳播資源與形式
本屆峰會(huì)由全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會(huì)、全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會(huì)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)主辦，得到中國(guó)收藏家協(xié)會(huì)、中國(guó)林業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)紅木產(chǎn)業(yè)分會(huì)、中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)紅木流通專業(yè)委員會(huì)大力支持。官方媒體為騰訊家居、品牌紅木、太平洋家居，日均流量數(shù)百萬(wàn)級(jí)。騰訊家居是依托第一互聯(lián)網(wǎng)門戶騰訊的家居平臺(tái)，擁有億級(jí)的用戶基數(shù)；太平洋家居是百度搜索權(quán)重高的家居垂直平臺(tái)，擁有精準(zhǔn)家居用戶；品牌紅木是中國(guó)紅木家具黃金專業(yè)媒體，擁有豐富紅木經(jīng)銷商及愛(ài)好者受眾。
除了三大平臺(tái)，還有數(shù)十家媒體對(duì)活動(dòng)進(jìn)行支持報(bào)道。線上線下全渠道傳播覆蓋今日頭條、百度、朋友圈等，觸及新中產(chǎn)、高凈值、家居人，形式有直播、短視頻、專訪等，巨量資源、更多形式，精準(zhǔn)定向、跨界傳播，打造行業(yè)盛宴。
（來(lái)源：第五十五期《品牌紅木》雜志 何欣儀/文）
