2019/11/22 | 來源：品牌紅木網(wǎng)
[摘要]紅木家具“紅品獎”2019年新增的材質(zhì)類熱門品牌榜單引起不少關(guān)注。有人提出疑問，材質(zhì)類榜單究竟是滿足消費者需要還是企業(yè)需要？聚焦材質(zhì)是不是重新畫地為牢？
紅木家具多番亮相外交舞臺和國際會議、高端場合，作為中國家具的典型被大眾熟知。從外形上，紅木家具很容易辨認，但從材質(zhì)上，普通大眾最多知道紅木國標(biāo)有二十九種，有酸枝木、花梨木，雞翅木等。甚至?xí)J為紅色的木頭都是紅木，或只有紅色的木材才是紅木。大眾對材質(zhì)可謂知之甚少。
2019年11月，中法兩國元首夫婦會見落座紅木家具
如今狹義上的紅木家具，指選用《紅木》國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定樹種制作的家具。因其特殊選材、特殊工藝和歷史文化內(nèi)涵，紅木家具也被貼上傳統(tǒng)古典、高端收藏、身份地位等標(biāo)簽。不過，紅木資源匱乏已是實事，為了行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，業(yè)內(nèi)提出破除“唯材論”，即不要以材質(zhì)作為判斷家具價值的首要標(biāo)準(zhǔn)，同時鼓勵引進和使用新木種。
在此背景下，紅木家具“紅品獎”2019年新增的材質(zhì)類熱門品牌榜單引起不少關(guān)注。有人提出疑問，材質(zhì)類榜單究竟是滿足消費者需要還是企業(yè)需要？聚焦材質(zhì)是不是重新畫地為牢？
消費需求導(dǎo)向的市場，為消費者即是為企業(yè)
首先必須認識到的一點是，消費者往往對材質(zhì)不熟悉，也分不清材質(zhì)。設(shè)立材質(zhì)類榜單，可以讓消費者從專業(yè)渠道學(xué)習(xí)紅木知識，起到普及材質(zhì)知識的作用。
其次，想買“紅木”家具的消費者，最怕買到假材質(zhì)、差品牌?！凹t品獎”品牌榜單旨在打造“紅木消費指南”，由全國工商聯(lián)直屬商會——全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會及其下屬專業(yè)委員會——全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會主辦，得到騰訊家居、太平洋家居、品牌紅木支持。作為連續(xù)舉辦10年的紅木家具評選活動，評選得到國家級行業(yè)協(xié)會、廣大企業(yè)、行業(yè)專家和從業(yè)者、主流媒體關(guān)注認可。
掃描二維碼，可了解紅木家具“紅品獎”獲獎品牌信息
品牌評選和產(chǎn)品測評一樣，是為大眾提供消費參考，但最終結(jié)果還是惠及廣大企業(yè)。因此，評選也始終堅持“公平、公正、公開”原則，分為專家、媒體等評委團評分，大眾公開投票兩部分，同時不斷完善評選標(biāo)準(zhǔn)。為消費者還是為企業(yè)，這本身可能就是個假命題?；セ莼ダ@一點不會削弱榜單的權(quán)威性，反而還刺激各方做得更好，主動承擔(dān)榮譽和責(zé)任。紅木家具什么牌子好？消費者從“紅品獎”材質(zhì)類熱門品牌榜單挑選，能避免買到次貨，也可省時省心。
從企業(yè)的角度看，材質(zhì)類熱門品牌榜單無疑是給外界一個了解自身的機會。多年下來，“紅品獎”品牌榜單的關(guān)注度在大眾中確實很高，每年也有很多主流媒體關(guān)注報道。業(yè)內(nèi)心知肚明，紅木家具圈子還是相對很小，所以這一兩年才不斷有“走出去”“融入大家居”的說法和部署。令紅木家具從業(yè)者不甘心的一點是，明明家具結(jié)實耐用、價格也并非消費不起，怎么大眾就看不見我的品牌？不買我的家具？上面也提到，一個原因是消費者本身疑慮就多，還有一個原因是你的品牌大眾根本不知道。年年紅這么家喻戶曉的紅木品牌，當(dāng)年抓住了多少“走出去”的亮相機會？如今一些專營某類材質(zhì)的企業(yè)也做得很不錯，但問題還是大眾根本不知道。推出的這個材質(zhì)類榜單，等于讓更多好品牌、好產(chǎn)品被看到，消費者和企業(yè)都能得益。
并非畫地為牢，消費者關(guān)心所以選擇
組委會官方介紹，今年新增的材質(zhì)類熱門品牌榜單，包括黃花梨、小葉紫檀、大紅酸枝、緬甸花梨、闊葉黃檀、刺猬紫檀、微凹黃檀7種材質(zhì)，加上紅木定制家居熱門品牌共8個獎項，組成年度紅木家具熱門品牌榜。目前這些獎項均在接受征集和報名。
紅木家具熱門品牌榜報名方式
8個獎項根據(jù)當(dāng)前消費關(guān)注度來確立，也就是說這些材質(zhì)是目前網(wǎng)絡(luò)搜索熱門、市場關(guān)注度高的。試著打開百度指數(shù)驗證，確實如此。據(jù)2018年紅木產(chǎn)業(yè)報告，黃花梨、小葉紫檀、大紅酸枝這“老三樣”存量稀缺，但它們貴為傳統(tǒng)用材，過去得到皇室貴族和文人等喜愛，群眾認可度高，也是高端材質(zhì)的代表，因此到今天大眾關(guān)注度依然很高。
而緬甸花梨、闊葉黃檀、刺猬紫檀、微凹黃檀，是當(dāng)前存量中等和相對豐富的紅木資源，性價比更高，現(xiàn)在是不少企業(yè)的主營材質(zhì)之一。被市場大量需求的紅木用材有一個特征，就是一批替代一批。有人把緬甸花梨、闊葉黃檀、刺猬紫檀稱為“新三樣”，其實也反映出這個現(xiàn)象。
百度指數(shù)的“紅木”“紅木種類”“紅木家具”關(guān)鍵詞需求圖譜中，幾種材質(zhì)均是相關(guān)性較強的搜索熱門詞
推出材質(zhì)類熱門品牌榜單，不是鼓吹材質(zhì)和唯材論，刺激這些紅木資源加速減少，也不是反對新材質(zhì)進入。正如有人說的，既然已經(jīng)用這些優(yōu)質(zhì)珍貴的木材做成了家具，就要做到精品，通過藝術(shù)價值、使用價值，延續(xù)樹木的“生命”。熱門品牌榜單，包括“紅品獎”的影響力、匠心口碑等榜單，都是促進好的紅木家具和消費者連接，讓好的紅木企業(yè)和紅木品牌能繼續(xù)活下去，不再懷疑自己的堅守和選擇。只有好的紅木品牌活下來、走向大眾，紅木家具行業(yè)才能真正承擔(dān)起文化傳承的使命，不是嗎？
（來源：品牌紅木網(wǎng) 何欣儀∕文）