2019/03/26 | 來源：《新中式家具》雜志
[摘要]伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，當(dāng)今的社會階層也悄然改變。新中產(chǎn)階層已經(jīng)成為社會的中堅(jiān)力量，他們的生活方式、消費(fèi)觀念、精神追求都在發(fā)生轉(zhuǎn)變，中式生活方式也隨著新中產(chǎn)的崛起而愈發(fā)的受到熱捧，當(dāng)家居生活變成了人們精神層面的一種追求，一種新的享受，也就此開始。
伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，當(dāng)今的社會階層也悄然改變。新中產(chǎn)階層已經(jīng)成為社會的中堅(jiān)力量，他們的生活方式、消費(fèi)觀念、精神追求都在發(fā)生轉(zhuǎn)變，中式生活方式也隨著新中產(chǎn)的崛起而愈發(fā)的受到熱捧，當(dāng)家居生活變成了人們精神層面的一種追求，一種新的享受，也就此開始。
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，到2020年，中國新中產(chǎn)階層將達(dá)到7億人。這預(yù)示著新中產(chǎn)階層正在崛起。而新中產(chǎn)的崛起也將帶動各行各業(yè)的品質(zhì)與文化的興起。其中，新中式文化的逐漸復(fù)興，讓新中產(chǎn)的生活及居住品位得到了提高。
定義新中產(chǎn)
對于新中產(chǎn)這個概念，《2018新中產(chǎn)白皮書》認(rèn)為，他們要有“新審美、新消費(fèi)、新連接”三大價(jià)值觀。新中產(chǎn)的生活似中流擊水，在懸浮中奮力前行。
而根據(jù)胡潤研究院《2018中國新中產(chǎn)圈層白皮書》的定義，新中產(chǎn)是在除去家庭衣食住行等基本生活消費(fèi)支出后，仍具有高消費(fèi)能力及投資能力的社會群體（中產(chǎn)家庭基本消費(fèi)支出占家庭年均可支配收入低于50%），具體設(shè)定在北上廣深一線城市家庭年收入30萬以上，其他城市在20萬以上。
新中產(chǎn)除了擁有不錯的家庭收入和財(cái)富條件之外，同時還具備良好的教育背景，穩(wěn)定的生活環(huán)境等條件。新中產(chǎn)家庭凈資產(chǎn)需要在300萬以上，在常住地至少擁有1套房產(chǎn)，最好還有私家車。
無論怎樣定義新中產(chǎn)，我們都可以看出，這個階層比較講究生活品味，他們對美好生活的消費(fèi)需求更強(qiáng)烈，消費(fèi)能力也很強(qiáng)，消費(fèi)觀也在不斷升級。
新中產(chǎn)崛起
據(jù)《2018中國新中產(chǎn)家居消費(fèi)指數(shù)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，截至2018年8月，中國大陸中產(chǎn)家庭數(shù)量已達(dá)3320萬戶。其中，北京是擁有最多中產(chǎn)家庭的城市，其次是上海。北京、廣東和上海這三個省市的中產(chǎn)家庭數(shù)量共占全國的50%（除港澳臺）。按區(qū)域來看，華東地區(qū)的中產(chǎn)家庭規(guī)模最大，占全國40%以上，達(dá)1489萬戶。
新中式家具的主要消費(fèi)人群是25-45歲的消費(fèi)者，而新中產(chǎn)的年齡大致分布在25-40歲之間，這兩個群體有很大部分的重疊。新中產(chǎn)是新中式家具的中堅(jiān)消費(fèi)力量，未來家居行業(yè)將是“得新中產(chǎn)者得天下”
而根據(jù)《2018中國人居新中式洞察報(bào)告》顯示，中國新中產(chǎn)人口數(shù)約占全球新中產(chǎn)總數(shù)的40%，其中80后是新中產(chǎn)的主力軍，70后和90后緊隨其后。國家經(jīng)濟(jì)的騰飛，讓新中產(chǎn)強(qiáng)勢來襲，成為社會消費(fèi)的主力軍。
新中產(chǎn)偏愛新中式
當(dāng)國民經(jīng)濟(jì)得到大幅提升時，國民的文化自信也不斷增強(qiáng)。以前崇洋媚外，如今中國風(fēng)開始強(qiáng)勢回歸，新中式、新國貨也在逐漸成為消費(fèi)新目標(biāo)。
《2018中國新中產(chǎn)家居消費(fèi)指數(shù)報(bào)告》調(diào)查顯示，在裝修風(fēng)格偏好上，69%的人喜歡簡約風(fēng)格；33%的人喜歡中式風(fēng)格；28%的人喜歡北歐風(fēng)格；13%的人喜歡美式風(fēng)格；6%的人喜歡日式風(fēng)格；務(wù)實(shí)的新中產(chǎn)在家居裝修風(fēng)格上首選簡約風(fēng)格，在追求實(shí)用的前提下提升家居美學(xué)。中式風(fēng)格也超越了風(fēng)靡了多年的高冷北歐風(fēng)格，反映出新中產(chǎn)對本土文化和審美的認(rèn)同。
在對于裝修材質(zhì)的偏好上，調(diào)查顯示，72%的人喜歡實(shí)木材質(zhì)；33%的人喜歡真皮材質(zhì)；26%的人喜歡板材；21%的人喜歡陶瓷材質(zhì)；18%的人喜歡紅木材質(zhì)；16%的人喜歡玻璃材質(zhì)；13%的人喜歡金屬材質(zhì)。其中，追求舒適和環(huán)保的新中產(chǎn)最喜歡的材質(zhì)是實(shí)木，其次是真皮。高檔紅木也是追求高品質(zhì)生活的新中產(chǎn)比較喜歡的材質(zhì)。
中國新中產(chǎn)人口數(shù)于全球新中產(chǎn)人口數(shù)中占比40%，其中80后是新中產(chǎn)的主力軍，70后和90后緊隨其后
根據(jù)《2018中國人居新中式洞察報(bào)告》顯示，新中式家具的主要消費(fèi)人群是25-45歲的消費(fèi)者，而新中產(chǎn)的年齡大致也分布在25-40歲之間。兩個群體出現(xiàn)重疊，表明新中產(chǎn)是新中式家具的中堅(jiān)消費(fèi)力量，未來家居行業(yè)將是“得新中產(chǎn)者得天下”的格局。
新中式家居風(fēng)格
綜合不同新中式和新中產(chǎn)的報(bào)告發(fā)現(xiàn)，新中式消費(fèi)已經(jīng)成為新中產(chǎn)的主流消費(fèi)，之所以如此，是因?yàn)樾轮挟a(chǎn)從新中式家居中能夠獲得更多的中西方文化融合的體驗(yàn)。
在全球化的融合與改變下，在中式文化回歸的大潮中，新中式家居讓新中產(chǎn)階層樂享其中。
新中式家居風(fēng)格是在傳統(tǒng)中式設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上的傳承和演變。變的是去繁從簡，不變的是融在中式血脈里哲學(xué)和美學(xué)理念。新中式家居風(fēng)格有中國的本土文化、生活習(xí)慣，同時也融合現(xiàn)代西方的一些追求，可能會成為當(dāng)代中國人新的生活方式。
（來源：第二期《新中式家具》 張星∕文）