2019/03/26 | 來源：《品牌紅木》雜志
[摘要]從生產(chǎn)基地到特色小鎮(zhèn)，從文化名城到大灣區(qū)幾何中心，不能只是給人留下“賞紅木，到中山”或者“游名鎮(zhèn)、到大涌”的印象?！爸猩郊t木”似乎也需要發(fā)出一個(gè)統(tǒng)一的“口號(hào)”，以讓整個(gè)產(chǎn)區(qū)目標(biāo)一致，在灣區(qū)時(shí)代煥新出發(fā)。
一路走來，中山紅木家具行業(yè)在提質(zhì)上已做出非常多努力，可東陽、仙游、江門這幾個(gè)產(chǎn)區(qū)也在快速地差異化發(fā)展，持續(xù)沖擊著中山在紅木家具行業(yè)的龍頭地位。這兩年，以木雕紅木家具產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)的東陽市政府提出“買紅木 到東陽”的區(qū)域品牌戰(zhàn)略，這與中山紅木產(chǎn)區(qū)曾經(jīng)占領(lǐng)的“位置”何其相像。
買紅木，到中山？
一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，東陽提出的這個(gè)品牌戰(zhàn)略會(huì)對(duì)中山紅木家具產(chǎn)業(yè)造成一定影響。尤其是東陽市委市政府對(duì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的總體工作都圍繞“買紅木 到東陽”主題展開，而且在舉辦的木雕紅木家具系列展會(huì)和央視、機(jī)場(chǎng)、高鐵等平臺(tái)以及當(dāng)?shù)孛襟w上反復(fù)提及，一批龍頭企業(yè)也積極承擔(dān)產(chǎn)區(qū)發(fā)展責(zé)任主動(dòng)傳播，“買紅木 到東陽”的每一次出現(xiàn)都在加深著外界對(duì)東陽產(chǎn)區(qū)的印象。
第四屆東陽紅博會(huì)以“買紅木 到東陽”為主題
中山紅木家具產(chǎn)區(qū)借改革開放先機(jī)和廣東地緣優(yōu)勢(shì)較早起步，一出現(xiàn)就活力四射，企業(yè)逐漸由少到多，由不成熟到成熟，產(chǎn)品由單一化向多樣化轉(zhuǎn)變。然而從激烈的成長(zhǎng)期進(jìn)入穩(wěn)定期，產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度減緩，企業(yè)養(yǎng)尊處優(yōu)、活力不足。這與各產(chǎn)區(qū)所處的發(fā)展階段不無關(guān)系，特別是行業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)很多來自中山產(chǎn)區(qū)，而“中山紅木”前無古人后有追兵，只能繼續(xù)摸索著創(chuàng)新發(fā)展。
“買紅木 到中山”這個(gè)說法雖然在經(jīng)銷商和消費(fèi)者中廣為流傳，但隨著中山紅木家具行業(yè)完成從商品向文化綜合體的轉(zhuǎn)化，大涌“中國(guó)紅木特色小鎮(zhèn)”的光環(huán)帶來新發(fā)展，如今“紅木工業(yè)旅游”這一主題在市鎮(zhèn)兩級(jí)政府和行業(yè)協(xié)會(huì)的宣傳基調(diào)中更多見，而大涌鎮(zhèn)的“買紅木、游名鎮(zhèn)、到大涌”，沙溪鎮(zhèn)的“買紅木 到隆都”也才提出不久，企業(yè)層面更少有人宣傳“買紅木 到中山”。這樣不同的傳播之下，華北、華東和其他地區(qū)的一批經(jīng)銷商和消費(fèi)者必然會(huì)被東陽產(chǎn)區(qū)吸引。
大涌鎮(zhèn)政府牽頭以中國(guó)紅木特色小鎮(zhèn)主題組織大涌品牌企業(yè)亮相中國(guó)國(guó)際（上海）紅木文化博覽會(huì)暨中國(guó)國(guó)際（上海）木文化交流博覽會(huì)，在國(guó)際范的大舞臺(tái)上向世界發(fā)出“買紅木、游名鎮(zhèn)、到大涌”的邀約
中山產(chǎn)區(qū)的優(yōu)勢(shì)
盡管如此，中山紅木家具在國(guó)內(nèi)外享有的知名度依然存在。長(zhǎng)期以來，華南地區(qū)特別是廣州、深圳這些大城市的紅木家具零售都聚集在中山，來中山買紅木是周邊城市的最佳選擇。中山市紅木家具行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)林志洪指出，多年來中山形成了紅木家具的生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷、人才優(yōu)勢(shì)，中國(guó)最好的工匠都可以在中山找到，而且中山紅木接受能力強(qiáng)，可以結(jié)合不同地域文化設(shè)計(jì)產(chǎn)品。
現(xiàn)在，粵港澳游客也隨著港珠澳大橋開通和便捷的城市交通網(wǎng)絡(luò)來了。紅木家具產(chǎn)業(yè)與中山城市發(fā)展的長(zhǎng)期深度交融，讓紅木家具成為城市文化名片，不僅隨中山旅游宣傳片登陸中央電視臺(tái)及美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)，滿足大眾更高層次休閑需求的紅木工業(yè)旅游也悄然興起。2017年大涌紅博城的到訪人次超過百萬，紅木博物館、魯班夢(mèng)工廠、紅木家居學(xué)院向大眾展示著紅木文化的博大精深和紅木制品的精致。人人是自媒體的時(shí)代里，“中山紅木”的影響力正快速擴(kuò)散。
2019年大涌鎮(zhèn)政府工作總體要求指出，要加快建成灣區(qū)時(shí)代中國(guó)紅木特色小鎮(zhèn)精彩范例
而日前公布的《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》也帶來更多機(jī)遇。大灣區(qū)的未來是制造業(yè)與創(chuàng)新緊密結(jié)合，它將為灣區(qū)內(nèi)的中山紅木家具產(chǎn)業(yè)帶來智力、技術(shù)、資金等全新支持，而港澳游客也會(huì)絡(luò)繹不絕。
那么，最為重要的顯然就是如何讓經(jīng)銷商們依然深信“買紅木，到中山”。依靠中山紅博會(huì)、新中式紅木家具展兩大特色產(chǎn)區(qū)展會(huì)、全國(guó)品牌紅木家具經(jīng)銷商大會(huì)等這些大平臺(tái)，以及越來越多實(shí)力雄厚的企業(yè)舉辦的經(jīng)銷商年會(huì)等，每年全國(guó)大批經(jīng)銷商都聚集到中山。堅(jiān)持向全國(guó)客商發(fā)出熱情邀請(qǐng)，營(yíng)造便捷的對(duì)接平臺(tái)，提供最新商貿(mào)機(jī)會(huì)，這是中山產(chǎn)區(qū)一直堅(jiān)持的一大亮點(diǎn)。
中山紅博會(huì)、新中式紅木家具展、全國(guó)品牌紅木家具經(jīng)銷商大會(huì)等展會(huì)平臺(tái)吸引全國(guó)客商聚焦
最大懸念：中山紅木產(chǎn)區(qū)如何定位自己？
2017年，大涌鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)建特色小鎮(zhèn)的國(guó)家、省、市三級(jí)榮譽(yù)“大滿貫”，紅博城成功獲評(píng)國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，紅木工業(yè)旅游特色愈加突顯，中山紅木家具的名片也越擦越亮。
然而，與中國(guó)紅木特色小鎮(zhèn)呼應(yīng)的紅木工業(yè)旅游強(qiáng)調(diào)的是什么？在讓大眾放松心情，體驗(yàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的豐富多彩之余，怎樣更好地與紅木家具的生產(chǎn)銷售形成相互促進(jìn)？怎樣進(jìn)一步通過紅木旅游的窗口將“買紅木”的人群引進(jìn)來？如何抓住大灣區(qū)機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)和創(chuàng)新發(fā)展？
從生產(chǎn)基地到特色小鎮(zhèn)，從文化名城到大灣區(qū)幾何中心，不能只是給人留下“賞紅木，到中山”或者“游名鎮(zhèn)、到大涌”的印象?！爸猩郊t木”似乎也需要發(fā)出一個(gè)統(tǒng)一的“口號(hào)”，以讓整個(gè)產(chǎn)區(qū)目標(biāo)一致，在灣區(qū)時(shí)代煥新出發(fā)。
（來源：第五十一期《品牌紅木》雜志 何欣儀∕文 張星∕編輯）