2019/03/21 | 來源：《品牌紅木》雜志
[摘要]種類豐富、款式多樣、工藝領(lǐng)先，是中山近四十年依靠大涌、沙溪、三鄉(xiāng)共同建立的“中山紅木”印象。不過，曾經(jīng)的亮點(diǎn)現(xiàn)在已經(jīng)成了這個(gè)產(chǎn)區(qū)的問題：產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊；同質(zhì)化現(xiàn)象明顯；品牌多而雜，好壞難分；傳統(tǒng)手工生產(chǎn)難以適應(yīng)現(xiàn)代商業(yè)節(jié)奏。應(yīng)對(duì)這些難題，中山紅木家具產(chǎn)區(qū)想了很多辦法，政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)也都參與進(jìn)來。
對(duì)全國(guó)最早的紅木家具生產(chǎn)基地有所了解，或在那買過家具的人可能會(huì)跟身邊的人講：想買紅木家具（做紅木家具生意）？去中山紅木一條街看看吧。這時(shí)，聽者一般又會(huì)問上一句：這么多，哪家好點(diǎn)？
這番對(duì)話大概可以說明了中山紅木家具行業(yè)的輝煌和瓶頸。
從沙溪牌坊（上圖）沿新濠南路往大涌方向前進(jìn)，紅木一條街門店林立，十分震撼，明清古典、新中式等風(fēng)格一網(wǎng)打盡，產(chǎn)品囊括全屋紅木家具的企業(yè)比比皆是，專做茶臺(tái)、神臺(tái)等細(xì)分品種和紅木雕刻的也不少
種類豐富、款式多樣、工藝領(lǐng)先，是中山近四十年依靠大涌、沙溪、三鄉(xiāng)共同建立的“中山紅木”印象。不過，隨著全國(guó)其他紅木家具產(chǎn)區(qū)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大、不斷追趕，加上從“前店后廠”、“包打天下”“粗放式低端供給”向“產(chǎn)業(yè)集約”“產(chǎn)銷分離”“中高端供給”轉(zhuǎn)變升級(jí)的進(jìn)程還未到達(dá)高潮，發(fā)展遺留的問題和競(jìng)爭(zhēng)加劇不斷侵蝕著中山紅木的優(yōu)勢(shì)。
一些客商和消費(fèi)者眼中，曾經(jīng)的亮點(diǎn)現(xiàn)在已經(jīng)成了這個(gè)產(chǎn)區(qū)的問題：產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊；同質(zhì)化現(xiàn)象明顯；品牌多而雜，好壞難分；傳統(tǒng)手工生產(chǎn)難以適應(yīng)現(xiàn)代商業(yè)節(jié)奏。應(yīng)對(duì)這些難題，中山紅木家具產(chǎn)區(qū)想了很多辦法，政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)也都參與進(jìn)來。
提升設(shè)計(jì)水平：保護(hù)原創(chuàng)、破解同質(zhì)化
2001年紅木家具行業(yè)的“新中式”概念在中山大涌提出就頗有劃時(shí)代意義。紅古軒與廣東省家具協(xié)會(huì)及院校等推動(dòng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)，舉辦的新中式家具設(shè)計(jì)大賽至今也已長(zhǎng)達(dá)十年，這刺激了中山乃至全國(guó)紅木家具產(chǎn)區(qū)的設(shè)計(jì)覺醒。
“新中式”賦予了紅木家具新的形式和內(nèi)涵，使市場(chǎng)上出現(xiàn)了新古典、中式·后現(xiàn)代、當(dāng)代東方、輕奢中式等多種風(fēng)格的紅木家具。然而一般企業(yè)沒有自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，設(shè)計(jì)研發(fā)風(fēng)險(xiǎn)大，設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、設(shè)計(jì)師對(duì)紅木家具制作和文化理解不深，種種原因?qū)е铝水a(chǎn)品的模仿抄襲。
中山市紅木家具知識(shí)產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心在2017中山紅博會(huì)上揭牌成立
為保護(hù)原創(chuàng)設(shè)計(jì)，2017年中山市紅木家具知識(shí)產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心揭牌成立，協(xié)助長(zhǎng)匯紅木等積極保護(hù)原創(chuàng)并擁有設(shè)計(jì)專利的企業(yè)依法維權(quán)，解決多起產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)抄襲案件，有效打擊了抄襲侵權(quán)低端加工的行為。行業(yè)相關(guān)機(jī)構(gòu)還加強(qiáng)組織知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理運(yùn)用培訓(xùn)，結(jié)合企業(yè)需求構(gòu)建維權(quán)便捷響應(yīng)通道。
另一方面，2017年大涌鎮(zhèn)政府與中山職業(yè)技術(shù)學(xué)院共建紅木家居學(xué)院，增強(qiáng)行業(yè)專才的培養(yǎng)與輸送。而2018年，以孔武主創(chuàng)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師品牌落戶產(chǎn)區(qū)引起關(guān)注，一些大企業(yè)也開始考慮成立控股公司，支持和培養(yǎng)有潛力的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)來支撐企業(yè)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，這些變化為擴(kuò)大產(chǎn)品差異化、傳播原創(chuàng)設(shè)計(jì)理念帶來春風(fēng)。
紅木家居學(xué)院根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈的需求設(shè)置專業(yè)，以實(shí)現(xiàn)“專業(yè)-產(chǎn)業(yè)”、“人才-市場(chǎng)”的無縫對(duì)接
提升產(chǎn)品質(zhì)量：創(chuàng)新生產(chǎn)、構(gòu)建誠(chéng)信體系
中山紅木家具產(chǎn)區(qū)是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)“先鋒”和技術(shù)研發(fā)“尖兵”，鴻發(fā)家具等單位帶頭起草的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《紅木家具通用技術(shù)條件》，讓產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)估有了依據(jù)，展現(xiàn)了中山紅木的質(zhì)量追求。
今年年初舉辦的中山市紅木家具行業(yè)協(xié)會(huì)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)委員會(huì)工作會(huì)議上，協(xié)會(huì)標(biāo)委會(huì)主任委員、鴻發(fā)家具董事長(zhǎng)蕭照興講到，標(biāo)準(zhǔn)是游戲規(guī)則，企業(yè)應(yīng)該利用好政策優(yōu)勢(shì)，淡化“重木材、輕人才”的觀念，推崇工匠精神，正規(guī)使用家具標(biāo)識(shí)，正確標(biāo)識(shí)家具使用的木材名稱，用團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)凈化行業(yè)的亂象。作為中山最早經(jīng)營(yíng)紅木家具企業(yè)的老前輩之一、中山紅木產(chǎn)區(qū)發(fā)展的領(lǐng)路人，蕭照興鼓勵(lì)更多企業(yè)積極參與制定團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，協(xié)會(huì)標(biāo)委會(huì)顧問、《紅木家具通用技術(shù)條件》主要起草人之一的曹新民也希望今明兩年計(jì)劃推出的7項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)能切實(shí)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
中山市紅木家具行業(yè)協(xié)會(huì)關(guān)于成立中山市紅木家具行業(yè)協(xié)會(huì)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)委員會(huì)的通知
技術(shù)研究方面中山產(chǎn)區(qū)也起步較早，如利用中山大涌木材干燥中心和一批專業(yè)干燥廠、企業(yè)、院校共同研究木材干燥技術(shù)。中山大涌木材干燥中心為大涌、沙溪300多家企業(yè)提供干燥加工服務(wù)，以集約式把效率提上去，把成本降下來，目前一些從事專業(yè)服務(wù)環(huán)節(jié)的企業(yè)和項(xiàng)目也正應(yīng)運(yùn)而生，如大涌、沙溪都將推進(jìn)集中噴漆的“共性工廠”建設(shè)，以化解中小型紅木家具企業(yè)VOCs治理難度大等問題，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)綠色化、循環(huán)化升級(jí)。高端智能設(shè)備在開料等環(huán)節(jié)的逐步應(yīng)用和技改也實(shí)現(xiàn)了效益提升，同時(shí)企業(yè)內(nèi)部的數(shù)字化管理系統(tǒng)建設(shè)優(yōu)化了生產(chǎn)流程，帶來有序生產(chǎn)。中山紅木產(chǎn)區(qū)的木材保健技術(shù)研究也走在全國(guó)前頭，比如華南農(nóng)業(yè)大學(xué)與東成紅木合作的“紅木家具保健增值關(guān)鍵技術(shù)研究”項(xiàng)目、與波記家具共建的健康家具研究院等，先進(jìn)技術(shù)更加挖掘出紅木家具的獨(dú)特內(nèi)涵。
2015年，大涌鎮(zhèn)政府為加快促進(jìn)紅木家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，引入中廣測(cè)協(xié)同創(chuàng)新中心，2018年又成立大涌紅木科技創(chuàng)新服務(wù)中心，目前還準(zhǔn)備成立大涌紅木家具質(zhì)量聯(lián)盟，協(xié)助產(chǎn)業(yè)全面提升產(chǎn)品質(zhì)量和管理水平，這與沙溪鎮(zhèn)政府2018年提出加大紅木種屬和產(chǎn)品質(zhì)量分析檢測(cè)，嚴(yán)厲打擊企業(yè)以次充好、假冒偽劣的舉措共同瞄準(zhǔn)了產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊的問題。
在誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)方面，自上而下的推行也為中山紅木帶來較好口碑。比如2017年啟動(dòng)的中國(guó)林業(yè)產(chǎn)業(yè)誠(chéng)信企業(yè)品牌萬里行中山站，這種“服務(wù)萬里行”也成為企業(yè)展示品質(zhì)和承諾的窗口，自2017年起東成紅木聯(lián)動(dòng)全國(guó)百家旗艦店的專業(yè)團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)了兩場(chǎng)大規(guī)模的“暖心”服務(wù)行動(dòng)，為客戶提供免費(fèi)產(chǎn)品保養(yǎng)維護(hù)，宣傳紅木保健等。很多中山紅木家具企業(yè)還自發(fā)加入中國(guó)藝術(shù)紅木家具名品聯(lián)盟，將木材送檢，為家具配備三個(gè)產(chǎn)品保證文件，讓消費(fèi)者能分辨產(chǎn)品材質(zhì)真假與工藝優(yōu)劣。
中國(guó)林業(yè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新獎(jiǎng)（紅木類）評(píng)選暨中國(guó)林業(yè)產(chǎn)業(yè)誠(chéng)信企業(yè)品牌萬里行中山站啟動(dòng)儀式在2017中山紅博會(huì)上舉行
此外，產(chǎn)區(qū)內(nèi)的企業(yè)和工匠積極提升工藝水平，包括參與市鎮(zhèn)兩級(jí)的手工木工技能大賽、中山市工藝美術(shù)大師評(píng)選等。資料顯示，2013年首次啟動(dòng)評(píng)出的21位市級(jí)工藝美術(shù)大師中7成是紅木家具企業(yè)老板，如紅古軒品牌創(chuàng)始人吳赤宇、太興家具李興暢，至今包括國(guó)方家居（大不同）董事長(zhǎng)陳新平、偉明軒董事長(zhǎng)張石乃，以及大涌、沙溪紅木企業(yè)一批優(yōu)秀工匠也獲得市級(jí)工藝美術(shù)大師，“大涌紅木家具十大工匠”“魯班工匠之星”等眾多工匠人才樹立起業(yè)內(nèi)工藝精湛的標(biāo)桿企業(yè)。
樹立標(biāo)桿品牌：展會(huì)亮相、品牌建設(shè)
中國(guó)（中山）紅木家具文化博覽會(huì)是全國(guó)最早舉辦的紅木家具展會(huì)之一，歷屆展會(huì)都有本地當(dāng)時(shí)受歡迎或是老牌龍頭企業(yè)的身影。2017起舉辦的中國(guó)（中山）新中式紅木家具展也讓一批中小品牌新秀和新風(fēng)格、新設(shè)計(jì)的品牌受到關(guān)注。2018年，大涌鎮(zhèn)政府牽頭組織大涌品牌企業(yè)亮相中國(guó)國(guó)際（上海）紅木文化博覽會(huì)，吸引了不少上海、江蘇等地的客戶、消費(fèi)者當(dāng)場(chǎng)下訂，盛贊“中山紅木”國(guó)際范兒。
來到中山紅木一條街、大涌紅博城，會(huì)見到各式精美展廳，中山紅木家具企業(yè)在展廳文化上的投入在全國(guó)范圍可謂數(shù)一數(shù)二，裝修十幾萬元達(dá)不到效果再拆掉重來的情況也有聽聞。區(qū)分品牌大小不僅可以看展廳，象征軟實(shí)力的產(chǎn)品包裝、服務(wù)團(tuán)隊(duì)等也為人們提供著依據(jù)，成為中山紅木家具企業(yè)打造品牌的幾大關(guān)鍵。
小結(jié)：
如今，尤其在東陽紅木家具產(chǎn)區(qū)的沖擊下，中山作為生產(chǎn)基地的價(jià)格優(yōu)勢(shì)不再，而產(chǎn)區(qū)政府、協(xié)會(huì)、企業(yè)等也更希望產(chǎn)品的價(jià)格和價(jià)值是建立在設(shè)計(jì)與技術(shù)創(chuàng)新、保證工藝品質(zhì)這些方面。
除了加速梳理凈化市場(chǎng)，怎樣改變產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、品牌多而雜的印象？無論是企業(yè)的推廣還是代表區(qū)域品牌的發(fā)聲，如今都很少去清晰描述品牌、文化和產(chǎn)品品質(zhì)之間的關(guān)系。即使已經(jīng)走過只靠產(chǎn)品打天下的時(shí)代，但作為產(chǎn)區(qū)吸引力的核心，中山紅木家具的品質(zhì)印象還需要加強(qiáng)。
（來源：第五十一期《品牌紅木》雜志 何欣儀∕文 張星∕編輯）