2019/01/23 | 來源：《品牌紅木》雜志
[摘要]面對當(dāng)前復(fù)雜多變的外部市場環(huán)境，恒達(dá)木業(yè)走出了一條創(chuàng)新發(fā)展的道路，為行業(yè)做出了典范。
2018年雖說紅木家具行業(yè)發(fā)展面臨一系列突出矛盾和挑戰(zhàn)，但從整體來看，還是有不少企業(yè)在經(jīng)營管理中迸發(fā)出更多創(chuàng)新潛能，為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展注入新鮮活力，推動行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。
作為東陽市紅木家具行業(yè)龍頭骨干企業(yè)，浙江省東陽市恒達(dá)木業(yè)有限公司（以下簡稱恒達(dá)木業(yè)）的新動作使之迅速成為了行業(yè)的焦點(diǎn)。恒達(dá)木業(yè)20周年感恩慶典的成功舉辦，傳遞其2019年的發(fā)展新思路。業(yè)內(nèi)人士紛紛表示，面對當(dāng)前復(fù)雜多變的外部市場環(huán)境，恒達(dá)木業(yè)走出了一條創(chuàng)新發(fā)展的道路，為行業(yè)做出了典范。
恒達(dá)木業(yè)展廳外景
恒達(dá)木業(yè)榮獲2018年度東陽市木雕紅木家具十大骨干企業(yè)
恒達(dá)木業(yè)20周年感恩慶典暨工廠惠購節(jié)出席嘉賓合影留念
對此，恒達(dá)木業(yè)董事長陳國良表示，站在紅木家具行業(yè)發(fā)展的拐點(diǎn)，恒達(dá)木業(yè)始終不忘初心，抓住時機(jī)，大力創(chuàng)新發(fā)展，走出了恒達(dá)木業(yè)自己的特色。談到2018年的具體創(chuàng)新，陳國良也進(jìn)行了歸納性的解讀：一是打破傳統(tǒng)材質(zhì)定位，在行業(yè)內(nèi)大力倡導(dǎo)非國標(biāo)紅木，從大紅酸枝轉(zhuǎn)向東非酸枝、柬埔寨黑酸枝，用新方式定義紅木家具的價值；二是打破傳統(tǒng)生產(chǎn)模式，首次在行業(yè)內(nèi)倡導(dǎo)無人化機(jī)械生產(chǎn)，創(chuàng)新當(dāng)代紅木家具生產(chǎn)方式，開啟紅木新革命；三是打破傳統(tǒng)的經(jīng)銷模式和零售模式，首次舉辦采購商大會，爆款營銷，創(chuàng)新紅木企業(yè)營銷方式。
多年來，“唯材論”在紅木家具行業(yè)里打下了深深的烙印。但隨著紅木原料的進(jìn)口貿(mào)易限制越來越多，國內(nèi)價格上漲，一些在密度、結(jié)構(gòu)、材色等方面表現(xiàn)出眾的非國標(biāo)紅木開始受到了市場與企業(yè)的關(guān)注，包括東非酸枝、血檀、黃金檀、小巴花、柬埔寨黑酸枝、紅花梨等，做出來的家具在色澤、穩(wěn)定性等上面可媲美國標(biāo)紅木家具。在這種市場環(huán)境下，陳國良看清市場動向，做足市場調(diào)研，將目標(biāo)轉(zhuǎn)向優(yōu)質(zhì)的非國標(biāo)紅木，提出低材高作的理念，旨在以更高的性價比做出更符合當(dāng)前消費(fèi)趨勢的紅木家具，形成持續(xù)化、合理化的紅木家具產(chǎn)業(yè)鏈。
恒達(dá)木業(yè)大規(guī)模機(jī)械化生產(chǎn)，創(chuàng)新紅木家具生產(chǎn)方式
我們也看到，紅木家具傳統(tǒng)生產(chǎn)模式流程復(fù)雜，周期長。畢業(yè)于湖南工程學(xué)院機(jī)械制造工藝與設(shè)備專業(yè)的陳國良，將機(jī)械化生產(chǎn)引進(jìn)紅木家具行業(yè)，通過數(shù)控化設(shè)備革新現(xiàn)有的制作技藝，實(shí)現(xiàn)了紅木家具精細(xì)化的生產(chǎn)模式，縮短了紅木家具的生產(chǎn)周期，降低了生產(chǎn)成本，走出了行業(yè)傳統(tǒng)模式制造時間長、效率低的困局。陳國良表示，他會將機(jī)械化生產(chǎn)進(jìn)行到底，努力打造批量化、現(xiàn)代化、規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)的無人生產(chǎn)車間。
恒達(dá)木業(yè)工藝精良，產(chǎn)品深受消費(fèi)者喜愛
近年除了不斷摸索和創(chuàng)新產(chǎn)品，恒達(dá)木業(yè)多點(diǎn)布局，針對不同定位的消費(fèi)群體，采用不同的營銷方式。除了零售、批發(fā)等傳統(tǒng)銷售路線外，還積極進(jìn)行爆款營銷、展會營銷和活動營銷，逐漸摸索出了恒達(dá)木業(yè)自己的發(fā)展特色。
當(dāng)前，紅木家具行業(yè)迎來了發(fā)展的拐點(diǎn)，整個產(chǎn)業(yè)格局也在重構(gòu)，企業(yè)勢必要做出相應(yīng)的調(diào)整，尋求創(chuàng)新發(fā)展。作為東陽產(chǎn)區(qū)的老牌紅木家具企業(yè)，恒達(dá)木業(yè)始終緊跟行業(yè)的步伐，突破發(fā)展，成為行業(yè)典范。未來，它也將繼續(xù)承擔(dān)東陽龍頭骨干企業(yè)的責(zé)任，為行業(yè)發(fā)展積極做出貢獻(xiàn)。
（來源：第五十期《品牌紅木》雜志 劉從銀∕文）