2018/11/16 | 來源：品牌紅木網(wǎng)
[摘要]對品牌logo的深入解讀，為騰訊勾勒了一個(gè)鮮明的品牌形象?？梢钥吹?，logo的設(shè)計(jì)、解讀能很好地體現(xiàn)品牌精神，但這一點(diǎn)往往被很多人忽略。品牌形象打造是一項(xiàng)細(xì)致入微的工作，從logo開始就不應(yīng)有所松懈。
日前，騰訊借20周年之機(jī)發(fā)布了全新logo，啟動新的品牌戰(zhàn)略。其中兩個(gè)最明顯的變化，一是“騰訊字體”變“斜”了，二是顏色從“藍(lán)”變?yōu)椤膀v訊藍(lán)”，自此，有了一種獨(dú)一無二的斜體，一種不可復(fù)制的藍(lán)色。
騰訊藍(lán)
據(jù)介紹，“騰訊藍(lán)”是騰訊品牌新的標(biāo)準(zhǔn)色，“這是一種電子色，它很生動、充滿活力、振奮人心”，代表著創(chuàng)新的科技感屬性、開放與連接的共享屬性、大膽進(jìn)取的年輕屬性，除了“騰訊藍(lán)”，還有一套“騰訊色盤”作為平衡與補(bǔ)充。
騰訊logo升級前后的對比
早在去年品牌升級后，騰訊就推出一套騰訊體字體，充分表現(xiàn)了企業(yè)的創(chuàng)新意志。如今推出的騰訊字體是去年基礎(chǔ)上推出的周年特別版。騰訊特別為字體蘊(yùn)含的品牌精神做了注解：姿態(tài)前傾，如時(shí)刻保持起跑狀態(tài)的運(yùn)動員，寓意把握時(shí)代趨勢、緊貼用戶需求；每一個(gè)精細(xì)處理的撇、折、彎、鉤，讓視覺表現(xiàn)更具協(xié)同感，蘊(yùn)含著對和諧的追求；專為正文使用打造的6800個(gè)常用字，由設(shè)計(jì)師歷時(shí)十個(gè)月逐一打磨而成，寓意精雕細(xì)琢的“數(shù)字工匠精神”。
對品牌logo的深入解讀，為騰訊勾勒了一個(gè)鮮明的品牌形象，成為騰訊給自己最好的20歲生日禮物。
品牌形象從logo開始
再多語言，有時(shí)都不及一個(gè)Logo 的形象和顏色，能立刻在人腦海里形成印象。騰訊懂得這個(gè)作用機(jī)制，但在紅木家具行業(yè)，大多企業(yè)對品牌logo的設(shè)計(jì)解讀，還僅停留在名和字的層面。這時(shí)新中式品牌“印巷森刻”對logo的解構(gòu)就顯得獨(dú)具特色。
“印巷森刻的Logo 以純文字錯(cuò)落豎排，突出的‘印巷’二字及那一筆艷紅……”；
“Logo 字體選擇不完整的設(shè)計(jì)形式，采用分明的拐角，突顯開放性和硬度，讓人感知品牌的創(chuàng)新活力和耐用特質(zhì)……”；
“至于‘森’字左下角缺的一筆，不細(xì)看，不察覺。只取一筆的設(shè)計(jì)，時(shí)刻提醒著企業(yè)兩件事：一是品牌扎根于大地，以木為材，要節(jié)約有度；二是家具業(yè)非掠奪破壞，維護(hù)森林的基本面貌，才能持續(xù)發(fā)展，讓自然恩賜環(huán)繞在足跡所至之處”。
印巷森刻logo
可以看到，logo的設(shè)計(jì)、解讀能很好地體現(xiàn)品牌精神，但這一點(diǎn)往往被很多人忽略。品牌形象打造是一項(xiàng)細(xì)致入微的工作，從logo開始就不應(yīng)有所松懈。
品牌升級是持久工程
很多企業(yè)認(rèn)為，持續(xù)推出新產(chǎn)品、新模式、新服務(wù)就是品牌升級，這些確實(shí)在提升品牌的競爭力，但是品牌實(shí)力變強(qiáng)后，過去的形象就不一定能體現(xiàn)企業(yè)現(xiàn)在的水平了。以低端的形象買高端的產(chǎn)品，這種不匹配在企業(yè)發(fā)展和品牌打造的過程中是必須要消除的。階段性的品牌管理、持續(xù)性的品牌升級很有必要。
像騰訊借助20周年慶進(jìn)行形象升級就是很好的時(shí)機(jī)，因?yàn)樵撾A段往往還伴隨很多重大戰(zhàn)略發(fā)布，能引起外界持續(xù)聚焦。當(dāng)然，并不是要等到大的周年慶才能升級品牌，品牌升級是一項(xiàng)持久工程，當(dāng)中伴隨了很多微小的升級和調(diào)整，才能有最終煥然一新的改變。
（來源：品牌紅木網(wǎng) 何欣儀∕文 張星∕編輯）